百雀羚斩获Chnbrand女士护肤品行业中国顾客最推荐品牌桂冠

1月21日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2026年（第十二届）中国顾客推荐度指数（C-NPS）品牌排名和分析报告。2026年C-NPS调查区域覆盖全国100+城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量2,562,000+个，采用线上调研的方式完成，覆盖170个细分行业，涉及被评价主流品牌10,000+个。

2025年年末，中国嘉德拍卖行“瓷器及古董珍玩”专场中，一组名为“东方礼·玉龄琮光”的百雀羚作品以近 110 万元成交。

一时间，百雀羚被推至舆论中心：有人将其视为国货品牌文化价值的突破性验证，也有人质疑其更像一场高度包装的“自嗨式营销”。

但如果只将注意力停留在“值不值110万”或“是不是营销”上，反而容易忽略它背后关乎的行业命题：当“性价比”与“成分战”触及天花板，中国品牌能否凭自身的文化体系，赢得真正的价值认同与高端话语权？

美妆品牌首个百万级公益拍卖：一次被放到“严苛场域”的价值测试

这称得上是近期美妆行业引发广泛讨论的一个“现象级事件”。

一来，美妆产品首次以主拍品的方式，进入了顶级艺术拍卖场。

作为国内最具代表性的艺术品拍卖机构之一，嘉德的核心功能是通过竞价机制对文化与工艺类物品进行价值发现。在这一体系中，拍品并不因品牌知名度或市场规模获得优待，其文化属性、工艺复杂度与长期收藏潜力，都会被置于与文物、艺术品同一维度进行审视。

在这样的背景下，百雀羚将作品送入这一体系，意味着它主动将产品抽离出日常消费逻辑，接受了一套更古老、更不可控的价值评估。

百雀羚东方礼玉龄琮光系列」

其次，与同场次其他具有一定历史沉淀的瓷器、古董相比，百雀羚这套作品是由非遗传承人历时数月、以当代玉雕工艺完成。也就是说，其百万高价并非源于历史文物般的时光溢价，而是市场对其所承载的当代文化创造力、工艺水准与美学体系的一次集中认可。

回顾拍卖史上与美妆相关的成交案例，多数要么是古董或独立艺术品，要么依附于名人叙事而存在。例如生产于日本明治时期的掐丝珐琅香水瓶，在2014年纽约佳士得拍卖会上成交；一瓶玛丽莲·梦露生前拥有的、产于1956年的“香槟”香水，在2022年拍出高价。

而百雀羚此次拍卖的不同之处在于，它拍卖的并非衍生艺术品，而是其产品主线中、通过非遗工艺极致转化而成的“作品”本身。

从这个角度看，百雀羚的尝试在行业中具有唯一性和先锋性。也正因路径如此“笨重”，这场拍卖的讨论价值才不止于“是不是营销”。更值得追问的是：当美妆品牌主动进入艺术拍卖体系，并承担由此带来的不确定性时，它究竟在为谁测试边界，又在向行业抛出怎样的问题？

此次拍卖的成功，其涟漪效应远超事件本身。它为中国消费产业的升级与品牌建设提供了极具启发性的思路：在高质量发展阶段，产品的终极竞争力日益体现为其所承载的文化内涵与精神属性。百雀羚通过深度挖掘并创新演绎中华玉文化，成功开辟了一条以文化深度赋能品牌高度、以工艺精度塑造产品价值的路径。这不仅为美妆行业，也为更多致力于打造高端形象的中国品牌，照亮了前行的方向——根植文化厚土，方能行稳致远。

这不仅是迈向更高价值维度的战略突破，更是以中国品牌的身份，主动承担起向世界讲好中国故事、展示东方美学当代生命力的时代责任。

百雀羚，一个蕴含深厚文化底蕴的品牌，其名寓意“百鸟朝凤”之尊贵与“灵光”之智慧，自1931年诞生以来，便被誉为国产护肤领域的“祖母级”存在。

2010年，百雀羚以“天然无刺激的化妆品”的全新定位，打响了“经典国货”逆袭的第一枪。短短五年间，其销售额从2009年的不到两亿，飙升至2014年的75亿元，实现了井喷式增长。

在Brand Finance发布的《2025全球化妆品品牌价值榜单》中，百雀羚作为唯一的中国品牌跻身TOP15，连续7年稳坐“国妆之冠”宝座。这一排名不仅肯定了该品牌在中国市场取得的成功，更表明在全球美妆竞技场上，其具备了与国际巨头同台竞技的实力。

作为历经九十余载风雨的民族品牌，百雀羚此举展现了其超越商业范畴的远见与担当。这不仅是品牌迈向更高价值维度的一次战略突破，更是其主动响应“坚定文化自信，建设文化强国”号召的自觉行动。通过将凝结非遗精髓的定制作品置于拍卖行，百雀羚成功地将品牌叙事提升至文化对话的层面，向世界展示了中国品牌不仅具备科技创新的“硬实力”，更拥有依托五千年文明底蕴进行价值创造的“软实力”。