国货洗发水八年累计销售份额第一！阿道夫品牌再夺榜首

近日，央视市场研究股份有限公司发布Worldpanel消费者指数研究数据声明，公布在全国范围的消费者连续调查结果：城镇常住家庭对洗发水的消费中，2017年12月28日至2025年12月26日的八年，阿道夫累计八年的销售份额在国产品牌中排名第一。

8年，足以见证一个行业的剧烈变迁与无数品牌的浮沉更迭。阿道夫的长跑胜利，绝非偶然的市场波动，而是一场贯穿“攻、守、道”的长期主义实践。

“攻”在创新，筑牢产品护城河

近年来，国内洗护市场竞争日趋激烈，品牌唯有持续创新，方能立于市场潮头。阿道夫的“攻”，就体现在对洗护科技的不断攀登与核心原料的自研突破。统计数据显示，阿道夫已累计获得授权专利超过250项，取得包括4项全球首次发现、2项国际领先技术鉴定及3项国际先进技术鉴定在内的多项突破，自研出茶玻因®、舒安因®、芯根健等核心原料。

这些前沿科研成果和自研核心原料，正被全面应用到产品创新与升级中，转化为现实生产力。例如2025年，阿道夫推出了阿道夫×广州塔香氛专研系列、阿道夫哈利波特洗发水等联名款新品，全新升级阿道夫山海经茶麸系列，从源头构建起难以复制的技术壁垒。

（阿道夫×广州塔香氛专研系列）

（阿道夫哈利波特洗发水）

（全新升级版阿道夫山海经茶麸系列）

“守”在匠心，深耕高端洗护赛道

阿道夫的“守”，在于始终坚持深耕高端香氛洗护赛道，采取“香氛+功效”的品牌策略，不断强化“香”这一长板，并实现“香”与“效”的完美融合。

香型上，阿道夫从奠定品牌认知的经典“精油5感”香调，到洞察情绪需求的“情绪香氛”，再到追求自然本真的“天然香”，不断深挖关于香的神奇功效。2025年，更创新推出木棉荔枝香，以及引爆粉丝经济的阿道夫哈利波特四大学院定制香型，将广州城市文化、魔法奇幻叙事与嗅觉体验巧妙结合，让每一次洗护都成为充满惊喜与代入感的嗅觉盛宴。

（应用了木棉荔枝香的阿道夫×广州塔香氛专研系列）

（阿道夫为哈利波特四大学院定制香型）

功效上，阿道夫突破传统清洁、去屑、控油的单一维度，提出“养护头皮生态圈”的科学理念，将产品研发聚焦于头皮微生态的健康平衡，实现从“洗头发”到“养头皮”的根本性跨越，满足消费者对“头皮健康”的进阶需求。

这种“香氛+功效”的双重坚守，让阿道夫在高端香氛洗护赛道中构建了独一无二的品牌标识和竞争护城河。

“道”以爱传，讲好品牌爱的故事

8年领跑行业，离不开与消费者建立情感连接与价值共鸣。阿道夫的品牌之“道”，就在于围绕“爱”这一内核，用年轻人听得懂、愿参与的语言和方式，讲述品牌故事。

2025年，阿道夫携手品牌全球代言人王一博推出全新TVC，直击当代人头皮健康焦虑，提倡消费者把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍，相关话题强势登顶微博热搜；国际三八妇女节期间联合《甄嬛传》“调香高手”安陵容的饰演者陶昕然，上演抓马小剧场，传递“不闻大道理，只闻天然香”的品牌主张，做年轻人的“嘴替”；悉心培育的品牌IP“阿道夫99留香节”，也已超越简单的渠道活动，演进为洗护领域的一个超级符号，承载着渠道客户和消费者对美好生活的期待与仪式。

（阿道夫携手品牌全球代言人王一博提倡“把头皮重新养一遍”）

攻以科技，守以香氛，道以爱传。阿道夫8年的持续领先证明，真正的市场领导力，源于对创新的不懈投入、对赛道的坚定深耕，以及与消费者建立的深层情感连接。这是一个品牌的成功，也是新消费时代下，中国洗护品牌迈向高质量发展的一份典型答卷。

未来，阿道夫的“攻守道”仍将续写，助推国货洗护走向更广阔的价值新境，让世界更爱中国洗护。