不止饭香，更懂你累！长康跨界《不好笑就露宿街头》超对味

餐桌前开着喜剧综艺下饭，早已成为当代年轻人的日常标配。舌尖美味滋养身体，喜剧笑点愉悦心灵，这无疑是生活中最治愈的美好时刻。湖南老字号品牌长康精准捕捉到这一消费新场景，官宣赞助优酷新档喜剧真人秀《不好笑就露宿街头》。

这场横跨“厨房到客厅”的跨界联动，让消费者在端起盛满长康健康粮油的饭碗时，同步收获解压治愈的精神食粮，更成为传统老字号打破刻板印象、探索年轻化宣传的典型样本。

作为农业产业化国家重点龙头企业，长康是湖南家喻户晓的老字号品牌。长期以来，长康“以绿色营养奉献人类健康美食”为核心，深耕厨房场景，成为万千家庭的饮食健康守护者。但在消费升级的当下，健康需求已从生理延伸至心理，长康敏锐洞察到这一变化，果断突破品牌边界。

此次合作的《不好笑就露宿街头》，由打造过《火星情报局》的优酷巨凝神团队操刀，采用“明星合伙人+飞行嘉宾 +新人演员”的创新模式，由传统的剧场场景拓展到了更具生活化的家庭饭桌、户外露营空间，极具话题性。节目传递的“欢笑治愈”理念，与长康“100% 纯粹、100%对味”的品牌主张高度契合——正如优质粮油滋养身体，真诚欢笑同样滋养心灵。这种“饮食健康+情绪健康”的双重赋能，让长康从“厨房健康伙伴”升级为“生活全面陪伴者”。

在综艺市场 “下饭经济” 持续升温的背景下，长康的跨界堪称精准卡位。数据显示，2025年喜剧综艺赛道持续扩容，优酷密集布局细分品类，而食品行业正迎来“品质+情感”的双重竞争。长康跳出传统广告植入的局限，将品牌理念融入节目内核：当观众在餐桌前观看喜剧时，自然联想到“用长康调味，让饭菜更香；用欢笑佐餐，让生活更甜”的场景关联，实现品牌认知的潜移默化渗透。

此次探索更是长康品牌年轻化的关键一步。通过优酷平台的流量加持，结合微博、小红书等社交平台的话题发酵，长康打破“老字号=传统”的刻板印象，以“健康就要笑起来”的鲜活主张，触达Z世代消费群体。这种“产品+内容”的深度绑定，既保留了老字号的品质公信力，又赋予品牌情感温度，为传统食品行业的品牌宣传提供了新范式。

目前，节目2026 年2月5日正式开机，已进入紧锣密鼓的制作阶段。业内人士指出，长康的跨界探索，不仅拓宽了品牌应用场景，更重构了与消费者的沟通方式——从单向产品输出，转向双向情感共鸣。

当健康粮油遇上搞笑综艺，这场“烟火气+娱乐感”的碰撞，正让老字号在新时代焕发新生，也为行业证明：传统品牌的宣传创新，在于读懂消费者的生活需求，让品牌真正融入日常。