千年古都与现代流量的双向奔赴，西安大唐不夜城春节“奇妙游”火爆全城

每逢春节，西安总是那个绕不开的“顶流”。2026年新春，当几十万游客再次涌入大唐不夜城，大家发现这片熟悉的盛唐灯火里，多了一场名为“春节奇妙游”的深度焕新。面对日均客流超50万的“考场”，西安不再只靠灯光留客，而是用实打实的内容迭代和全城联动的细节，让每一位远道而来的游客，都能在这儿找到属于自己的长安梦。

节目迭代与场景“立体化”，经典IP通过内容焕新接住新春高光

在大唐不夜城这个超级场域，内容永远是让游客产生“二刷”冲动的核心。今年春节，景区在经典IP上玩起了“限时定制”，让老面孔有了新惊喜。

最让观众津津乐道的是，平日里博学幽默的“盛唐密盒”在这个假期变阵成了“门神版”，两位老师穿着威严的门神甲胄现身，为全国游客送上新春祈福；而不倒翁表演也推出了李白版新角色，衣袂飘飘间尽显诗意。这种内容层面的精准迭代，迅速撬动了全网的关注，专属话题#大唐不夜城上新了 凭借超高人气稳居 西安同城榜TOP1、种草榜第23名。

值得一提的是，抖音生活服务本次“心动西安”IP活动还首次深度联动了西安城墙灯会。古老的城墙灯组中深度植入了品牌元素，这不仅是一次简单的Logo展示，更是一场现代品牌与古老建筑的长久对话。这种立体联动的长周期曝光将一直持续至3月22日灯会结束，预计累计曝光量将突破2000万人次。从地面的不夜城街区到高大的古城墙，这种全方位、立体化的视觉覆盖，让西安的年味有了更强的品牌张力和历史厚度。

从跨界IP到流动巴士，让“西安年”成为多维度的体验叙事

今年的西安年味，是动态且精准的。为了兼顾新春期间庞大的亲子客群，活动特别联动了贺岁档大热IP《熊出没》。在春节亲子热门目的地——曲江海洋极地公园，通过落地亲子主题装置与生动的主题人偶互动，将贺岁电影的国民级热度与文旅实景深度结合。这种跨界玩法，不仅丰富了景区的互动场景，更通过电影IP的加持，精准放大了节日的快乐属性，让家长与孩子在沉浸式游玩中感受到了不一样的“西安年”。

这种节日的仪式感也溢出了景区，化作了穿梭在古城血脉里的流动风景。一辆内外焕然一新的主题旅游专线巴士，连接起了钟鼓楼、南门城墙、陕历博、大雁塔与不夜城等热门景点。每一个民生出行的触点，都成了年味溢出的窗口。在为期一个月的投放中，这道流动的风景线预计可以实现超过1500万人次的累计曝光。

与此同时，在不夜城中心街区，一场以《西安人的歌》为主题的汉服快闪舞蹈成为了随机掉落的节日惊喜。超头达人与汉服花神NPC身着锦绣，让整个街区瞬间变成了一座流动的盛唐剧场。路边那些富有设计感的创意国风打卡装置，不仅是视觉的点缀，更是吸引游客自发拍摄、分享的“社交锚点”。通过“快闪+巡游+打卡”的多维互动，不夜城成功把每一处角落都转化成了沉浸式的互动空间。

多热点发酵年味拉满，用硬核数据重塑长安魅力

西安的火热，最终由真实的用户行为来定义。围绕“美食”、“节目上新”、“不夜城年味”以及“汉服x西安年氛围”四个核心维度，一系列接地气的话题策划让西安在社交平台上实现了持续“霸屏”，展现了极强的热点矩阵。

大家来西安，最实在的目标就是“吃”，话题#带着512G的胃来西安过年 成了无数吃货的心声，直冲同城榜TOP2、种草榜第44名。而关于节日氛围的营造，话题#大唐不夜城中式年味太顶了 成功登顶同城榜TOP 1，话题#用汉服打开最美西安年 也拿下了同城榜TOP1及种草榜第47名的亮眼成绩。

这一连串热搜榜单的背后，不仅反映了游客对西安年味的高度认可，更印证了抖音生活服务“心动西安”这一IP在节日语境下的强大号召力。这一连串热搜榜单的背后，不仅反映了游客对西安年味的高度认可，更印证了每一个游客用真实的镜头和点赞，共同推高了这座城市的热度，让“流量”转化为了真切的城市“声量”。

西安的春节，是千年文化的厚积薄发，也是现代创意的灵感迸发。从大唐不夜城的节目迭代和线下汉服快闪，到城墙灯会的立体曝光，再到亲子IP的跨界联动，这场“春节奇妙游”展示了西安作为文化地标，在重塑年味、深耕实景内容上的无限潜能。

这场盛事不仅让人们看到了长安的繁华，更让每一个参与其中的人感受到了这座城市不断跳动的创新脉搏。当灯火与烟火交织，不夜城的灯辉依然照亮着古都的夜空，而关于西安年的记忆，已随着那一亿次播放和千万次的穿梭巴士，流淌进了千家万户的心里。灯火璀璨处，心动在长安，这场年味盛宴，值得我们每一个人的奔赴。