MAOGEPING的国货突围与全球探索之路

近日，毛戈平化妆品股份有限公司与全球领先消费投资机构路威凯腾签署战略合作框架协议，双方将在全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优化、人才引进与治理四大领域深度协作，为品牌全球化布局注入强劲动能。在美妆行业整体承压、国际大牌价格战白热化的背景下，这家深耕东方美学的国货美妆品牌，正以独特的发展模式实现高端突围，稳步开启全球探索之路。

MAOGEPING的突围始于坚定不移的高端定位。品牌摒弃流量红利与低价打法，在品项设置、定价体系等方面对标国际一线品牌。高盛报告显示，2024年中国高端美妆市场Top20品牌中，MAOGEPING是唯一入选的国货品牌。目前，品牌已在全国布局372家高端百货专柜，进驻北京SKP、杭州大厦等核心商圈，2025年10月香港海港城专柜的落地，更标志着其叩开亚洲顶级商业地标的大门，以实体场景筑牢高端信任根基。

东方美学是MAOGEPING的核心竞争力。品牌以现代视角解构传统文化，形成体系化表达。气蕴东方系列联名故宫，从文物中汲取设计灵感，将宫廷美学转化为现代彩妆；闻道东方香氛系列则以东方哲学为内核，分三大意境呈现中国美学图谱，选用木质尾调契合东方气韵。同时，品牌积极开展全球化文化叙事，亮相国际化妆品创新峰会传递东方美学理念，为国家花样游泳队设计甲骨文妆容，让东方美学成为连接世界的文化纽带。

技术驱动与全域渠道建设构建起品牌增长飞轮。线上端，2025年上线的AI数字人直播间实现高效转化，垂类达人矩阵打造的内容种草单条播放量破5000万，2024年双十一爆款单品日销超8000万，线上渠道收入占比已突破50%。线下端，AR试妆镜等技术将专柜升级为美学体验空间，45分钟以上的专业试妆服务推动转化率稳居行业前列。九所自营艺术学校形成“培训-就业-复购”闭环，每年输送1.5万余名专业人才，强化品牌专业壁垒。

此次与路威凯腾的合作，为MAOGEPING全球化再添助力。依托合作方全球资源，品牌将加速海外高端渠道拓展，计划以香港为支点辐射东南亚市场。未来，MAOGEPING能否持续将东方美学转化为全球审美共识，在国际高端美妆市场占据一席之地，值得行业期待。