线上首超线下、香港首店落地，MAOGEPING 2025年渠道与国际化战略成效显现

近日，MAOGEPING披露2025年年度报告。报告期内，公司实现营业收入50.50亿元，同比增长30.0%；净利润12.05亿元，同比增长36.8%。在行业竞争加剧、全球美妆格局重构的背景下，品牌依托全品类布局、双线渠道优化与国际化破局，战略落地成效显著。

财报显示，MAOGEPING渠道结构迎来转折。2025年公司线上渠道收入达24.77亿元，同比增速38.8%，线下渠道收入24.26亿元，同比增长24.5%。自此线上营收占比提升至50.5%，线下占比回落至49.5%，打破长期线下主导的渠道格局，线上运营势能全面释放。

线上端，MAOGEPING深度布局天猫、抖音、小红书、京东等全域电商平台，以内容种草、大促运营持续放大品牌声量。截至目前，品牌在小红书平台吸引粉丝超过100万、抖音平台吸引粉丝超过510万；在各个电商大促节点，稳居国货彩妆榜单首位，依托高复购率与新客转化率，实现线上业务高速扩容。

线下渠道依旧是品牌高端调性根基。截至2025年末，MAOGEPING专柜覆盖全国131 座城市，共计445家专柜，年内新增36家门店，重点进驻北京 SKP、上海恒隆、杭州大厦等国内高端标杆商场。全国专柜配备超3300名美妆顾问，以一对一妆容定制、肤质检测等沉浸式服务，稳固高端客群黏性。

国际化布局实现里程碑式进展。2025年10月，MAOGEPING中国香港海港城首家直营专柜正式落地开业，同步举办品牌艺术盛典，以东方光影美学直面国际美妆市场竞争，门店运营业绩向好，成为品牌出海的重要支点，为后续全球化布局积累渠道与运营经验。

品类基本面为渠道增长筑牢支撑。2025年MAOGEPING彩妆、护肤、香氛三大板块协同发力，彩妆营收29.96亿元稳居核心支柱；护肤营收18.73亿元、增速31.1%超过彩妆业务，鱼子系列明星单品市场认可度持续走高；全新切入的香氛赛道实现营收0.34亿元，完成品类初步布局。同时，品牌通过与故宫文创、杭州亚组委等权威IP联名，以及在三亚底妆节、上海豫园跨年大秀等高端营销活动的持续曝光，不断提升品牌文化内涵，为渠道扩张与国际化发展提供长效势能。

在国货高端美妆市场份额持续提升的行业红利下，MAOGEPING凭借清晰的战略执行力与深厚的品牌护城河，正逐步打破外资垄断，展现出高质量发展的强劲势能。未来，品牌将持续深化线上线下融合运营，稳步推进国际化拓展，依托全品类矩阵与东方美学壁垒，持续领跑国货美妆赛道。