砺行十七载，领势向新行丨2026金鼠标国际数字营销节圆满收官

5月15日，2026金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。本届盛会由网赢天下网主办、北京智捷天成公关咨询有限公司承办，分众传媒、小红书特约协办，微博、瑟尚SDG、天下秀旗下灵感岛协办。

自创办以来，金鼠标国际数字营销节始终以专业性与前瞻性在业内享有盛誉。本届营销节现场气氛热烈，来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等领域的500余位营销精英与创新实践者齐聚一堂，在观点交锋与案例碰撞中，共同把脉数字营销的新趋势与新机遇。

本届营销节囊括【主题演讲】【金牌案例赏鉴】【圆桌互动】【全场大奖PK赛】【Business Party】【颁奖盛典】六大核心版块，从顶层趋势洞察到一线实战解码，为与会者奉上了一场思想与智慧交融的行业盛宴。

网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军主持开幕。

北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席 陈刚致开幕词，他表示，2025年作为AI营销元年，其核心并非简单的技术升级，而是基于AI底座重新构造社会系统，AI营销的代表性产品已然成型。当前AI推动着消费者认知空前窄化、决策极度压缩，认知、决策与转化正走向一体化。真正的AI营销成长需跨越“有技术无产品、有产品无模式”的瓶颈。中国数字文明正通过“数字丝绸之路”反哺全球，未来中国将成为人工智能时代最重要的力量，数字营销领域将迎来更广阔的发展空间。

主题演讲：多元视角，洞见风向

PureblueAI清蓝创始人&CEO 鲁扬带来《让品牌与AI共鸣，科学GEO驱动的企业营销升维》主题演讲。他表示，AI正从“搜索”进化为链接消费者与商业的底层操作系统：意图理解取代关键词匹配，AI推荐促成人货双向奔赴，Prompt成为新货架。品牌若不被AI辨识，便失去推荐入口。PureblueAI“科学GEO”方案，通过模型驱动品牌被AI辨识并推荐，以科学化的流程、方法、工具与标准，提升品牌曝光与美誉度，增强竞争力与增长力，驱动从“AI种草”到“AI转化”的全链路价值。

分众传媒专业合伙人 陈鹏以《AI时代线下媒体的品效创新》为题展开分享。他表示，AI时代线下媒体的品效创新，核心在于实现“货找人的整体归因”与“人找货的即时转化”。分众传媒从高触达、高关注、高频次、高完播，到可精准、可归因、可互动、可优化，打通线下广告到即时转化的闭环，实现所见即所得，重构线下广告逻辑。

雅鹿控股股份有限公司总裁、长江商学院EMBA、长江商学院江苏校友会副会长、抖音电商认证讲师 宁永华在《从品牌到生态，雅鹿商业模式创新之路》主题演讲中表示，雅鹿历经四次战略飞跃，稳步完成生态化转型升级。自2014年起，雅鹿全面启动变革升级，从传统重资产制造模式，迈向轻资产品牌服务新赛道，并首创“4WD数字化生态系统”，成为传统产业转型升级的标杆典范。

依托这套数字化生态系统，雅鹿以消费者体验为核心，以大数据洞察赋能产品创新设计，以高效柔性供应链精准匹配市场需求，实现品牌方、平台方、供应商、运营商四方的协同共生、价值共赢。

顺应数字化发展大势，雅鹿持续推进生态体系迭代升级：搭建电商学习中心，打通研产销运全链路一体化协同，深化AIGC技术多场景落地应用，全方位赋能生态伙伴提质增效，以数字化生态重塑商业增长格局，引领行业发展风向。

小红书商业宠物行业负责人 雪诺在《从功效到情绪，养娃式养宠在小红书构建品牌信任护城河》的分享中指出，小红书汇聚了1亿将毛孩子当成情感寄托的真实养宠人，形成了“搜—看—买—分享”的闭环。用户决策从下单前两三个月就已开始，口碑与信任正成为最硬的壁垒。养宠趋势正从功效转向情绪，品牌需以情绪力、种草力、效果力在决策早期建立存在感，因为“种草不是一锤子买卖，而是持续收获复利的长期投资”。

北京企业社会责任部公益平台运营负责人 叶亮以《让每一笔交易都充满善意，公益“爱心好物”的探索与实践》为题展开分享，他表示，公益“爱心好物”，让线上经营、消费成为公益的微入口。“企业捐+订单捐”打通企业参与公益新路径；创作者与企业共同参与让公益行动更有温度；平台全链路支持商家参与公益，让善意可见可感。从孤独症公益倡导、唇腭裂患儿救助到少年足球、乡村美育，平台正与越来越多企业一起，激发善意，让公益慈善融入日常。

圣象集团品牌中心负责人 陈哲带来《一个30年地板品牌怎么和篮球玩到一起?圣象×NBA的跨圈逻辑》主题演讲，她以“企三代”的第一视角切入——作为30年国民品牌，圣象主动走进年轻人聚集的情绪高地，以篮球运动为切口寻找价值共鸣。同一个舞台，同一份热爱，圣象打造了从赛场到家庭的双主场体验，让品质、健康与热爱贯穿全场景。2026年，圣象将以线下赛事、线上传播、公益行动三大维度深化合作，以硬核产品力与文化共鸣，完成品牌代际接力与长效年轻化破圈。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超在《意义再造：流量狂欢之后，数字营销如何回应消费趋势?》主题演讲中指出，当流量红利退潮，“意义”是下一轮增长的最大变量。消费者不再为宏大叙事买单，而为“被理解、被接住”的情绪价值付费，从“我要变强”到“我要开心”。品牌也需相应地将AI从“冷工具”跃迁为“热伙伴”，从打造完美人设走向活人感，从大场景转向微瞬间，并通过在地文化认同与公益善意，与用户进行深度的意义再造与情感陪伴。

金牌案例赏鉴：实战赋能，增长破局

作为数字营销领域公认的风向标，金鼠标数字营销大赛的评审始终坚持公平、公正、公开。每一件获奖作品都历经初审及终审严格筛选，在各个维度表现突出，不仅折射出行业的最新探索方向，也为从业者留下了可深度拆解的实战范本。

瑟尚集团合伙人/瑟尚数字营销CEO 陈嘉俊分享了本届大赛种草营销类金奖案例《让内容不再“玄学”，优衣库再造品类TOP1》，拆解如何以极小体验场景撬动大规模品类认知重塑。优衣库裤装赛道竞争激烈、原有产品排名靠后，团队通过小红书数据精准评估赛道、测算成本与需求，锁定高增长空白品类“弯刀裤”；以微瑕身材人群为核心，用试衣间真实种草+KOC矩阵内容激活，配合Feeds+Search精准投放，最终将优衣库弯刀裤打造为品类TOP1，实现品牌声量与生意双增长。

微博资深营销策划师 李昱坤带来本届大赛社会化营销类金奖案例《一联抛梗，全民接龙，伊利重塑春节社交》，展示了社交平台洞察与创意接龙如何引爆品牌节日营销——伊利以“马伊琍马年选伊利”谐音梗为引，抛出一联上联，撬动全民春联接龙。从明星跟随到AI智评互动，从网友玩梗到官媒定调，微博将春节营销升维为民俗新仪式，以一联破万圈，助力伊利CNY声量同比提升202%。最好的营销，是让品牌成为全民共创的文化符号，通过在春节红海营销中实现心智占位，伊利真正成为年轻人春节社交的“新搭子”。

圆桌互动：观点交锋，思考升维

圆桌互动环节围绕主题「被创造·被看见·被评估，如何开启AI营销“三重门”」展开深度对话。

中国广告协会AI营销工作委员会执行主任 田涛，氧气科技创始人&CEO、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 董浩宇，光引CEO 李富丽Tracy，数字艺术家、AIGC自媒体博主 安史，网易传媒营销策划中心创意总监 王磊五位行业大咖同台论道，从创意生成、内容触达，到效果归因层层递进，深入探讨了AI赋能营销的落地挑战与范式突破，为从业者找到开启AI营销价值之门的秘钥。

全场大奖PK赛：巅峰对决，实力为王

作为金鼠标数字营销大赛首创的经典环节，全场大奖PK赛已成为行业公认的高规格竞技擂台，始终坚持严谨的评审机制、公开透明的选拔流程和多元的评审团构成。本场PK赛邀请来自业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等领域的近90位行业大咖组成专业评审团，对入围案例进行多维度、公正透明的综合评判。

站上本届PK赛擂台的5个案例，均通过所有终审评委的推举和投票产生，分别是：Carat凯络报送的《亨氏番茄酱：借一万枚鸡蛋入席年夜饭》、上海图派报送的《外卖，黄的更灵》、NPLUS Digital报送的《伊利：马年寻找马伊琍》、公益报送的《抖音唇腭裂关爱行动 让每个唇腭裂孩子都能自信微笑》、科大讯飞报送的《讯飞晓医：用AI守护家人健康》。

全场大奖PK赛由金鼠标数字营销大赛执行主席、中国广告协会国际传播工作委员会资深顾问 吴孝明主持。

5家提名案例公司代表通过抽签确定提案顺序，依次进行提案陈述，将案例核心逻辑、落地打法与执行效果等内容一一呈现，层层拆解制胜之道。

提案结束后，各代表现场接受评审团提问。

随后，现场进入专业点评环节。新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人/蓝色多脑盒主理人 王辰昊、司数科技CEO 谢昊、原点品牌咨询总经理 黄治中、Relative相对创始人/CEO 沙峰、炎麟云创科技创始人兼董事长/世界华人杰出女性协会副会长 赵洁分别从不同维度切入，对案例进行现场点评。

在投票环节，鲁花集团品牌顾问/中国广告协会广告主与品牌委员会副主任 初志恒、WE Marketing Group创始人/主席 陈一枬、资深数字营销专家 宋文锋、中央民族大学新媒体研究中心研究员/传播学硕导 沈虹作为监审评委，全程监督投票过程。评委依次上台投出选票，现场实时计票、公开统计，确保整个环节公正公开，严谨有序。

最终，经现场评审团投票，由NPLUS Digital报送的《伊利：马年寻找马伊琍》脱颖而出，荣获第17届金鼠标数字营销大赛全场大奖与全场最佳人气奖双料大奖。

颁奖盛典：荣耀时刻，年度加冕

颁奖盛典环节，第17届金鼠标数字营销大赛各项重磅奖项逐一揭晓，全场200余位行业精英共同见证了这一荣耀璀璨时刻。这不仅是对行业标杆的集中褒奖，更为行业提供了新一批可参照的典范。

连接与重逢：灵感交汇，聚势生长

高密度的精彩内容输出之外，会场内外的交流互动同样涌动不息。茶歇间隙、品牌互动展区、商务酒会上，新朋相识，旧友重逢，跨界人脉与商业灵感在轻松的对话氛围中悄然生长。

在场外，天下秀旗下灵感岛、知萌咨询、瑾有、古德潮品、执牛耳、紫色星球、韩参印·高丽参、纯养日纪、卫瓴科技等多家品牌设置了精美的互动展区，与会嘉宾积极打卡参与互动，交流气氛热烈。

此外，特别感谢安史团队提供视觉支持，知萌咨询提供趋势洞察支持、网易新闻客户端提供的态度媒体支持、Vibbit 集思提供AI技术支持，品源文华、瑾有、古德潮品、紫色星球、360智慧商业、纯养日纪、韩参印·高丽参、京东零售、小方制药、益然生物、齐思妙想、雀巢奈斯派索咖啡提供的礼品支持，以及数字营销江湖、广告人、凤凰网、肖明超-趋势观察、执牛耳、中国广告、Topmarketing、天极网、新营销、创业邦、大模型之家、广告营销圈、广告主、Fmarketing提供的媒体支持。

衷心感谢所有到场支持以及线上观看直播的金鼠标合作伙伴与行业同仁。金鼠标也将继续发挥行业连接器的深层价值——持续营造4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change），守正创新，坚持做数字营销行业的风向标！