调梦师全面进驻全国WOW COLOUR 睡眠情绪护理赛道加速破圈

近日，国内睡眠个护品类开创品牌调梦师正式完成全国WOW COLOUR门店全域上架，全线进驻。作为平价美妆赛道标杆渠道，此次深度合作，既是调梦师年轻消费市场渗透的关键一步，也标志着以科学芳疗为内核的睡眠情绪护理，正式从细分赛道迈入主流消费视野。

国民美妆渠道成情绪消费新场域   睡眠专区落地成门店新亮点

WOW COLOUR深耕平价美妆赛道多年，聚焦18—35岁年轻群体，覆盖彩妆、护肤、香氛、生活好物等多元品类，以潮流选品、高性价比与沉浸式购物体验形成核心竞争力。截至目前，品牌已在全国300余城布局超1500家门店，覆盖核心商圈、高校集群、社区商业等关键场景，日均客流稳定，是年轻消费者日常消费、潮流趋势感知的核心渠道。

走访全国核心城市门店可见，调梦已在店内设立专属睡眠情绪专区，延续品牌标志性紫色主调，与彩妆区形成鲜明疗愈氛围。专区重点陈列晚安贴等助眠爆款，天然植萃散发自然舒缓气息，成为门店极具辨识度的差异化场景。

多位年轻消费者在专区驻足试用，受访顾客表示：“平时加班、备考压力大，经常睡不着，调梦师晚安贴味道很淡很治愈，贴在衣领、枕头边都很方便，随身就能用，很适合我们这种熬夜党。”门店导购也坦言：“尽管刚刚上架不久，但晚安贴的咨询率很高，很多顾客都是回头客，年轻群体对情绪舒缓、无依赖的轻护理产品接受度特别高，自然动销一直很稳定。”

科学芳疗筑牢产品根基   调梦师晚安贴成国民级情绪疗愈单品

作为国内睡眠个护品类开创者，调梦师自创立之初便锚定“非药物睡眠专家”定位， 与上海交通大学科学芳疗团队合作，依托IFA国际芳疗体系搭建专业研发底座，深耕天然草本科学芳疗赛道，从机理层面验证芳疗舒缓价值，为产品功效提供科学支撑。

品牌核心爆款晚安贴，是科学芳疗理念的市场化落地成果。产品采用微囊缓释技术，可实现8—12小时长效稳香，复配南法薰衣草、玫瑰、天竺葵、麦卢卡等天然植萃精油，通过嗅觉通路温和舒缓神经、调节情绪，无药物成分、无依赖、无副作用，适配职场人群、学生、中老年等全年龄段。截至目前，晚安贴全球累计销量超3500万件，线下进驻全国40000+主流连锁终端，稳居小红书家居香氛、抖音芳疗类目TOP1，是睡眠情绪护理领域现象级国民单品。

依托晚安的市场基础，调梦师持续构建全链路睡眠个护矩阵，覆盖睡前贴敷、居家香氛、口腔舒缓、头皮护理等多元场景，将一次性助眠干预升级为贯穿日常的睡前仪式，推动睡眠护理从“应急消费”向“日常刚需”转变。

情绪消费成行业增长主线   睡眠个护赛道加速扩容

近年来，国内睡眠经济持续高速增长，行业数据显示，2024年市场规模已达4980亿元，预计2026年将突破6000亿元。其中，非药物、轻干预、场景化的睡眠护理赛道增速超30%，成为美妆与大健康交叉领域最具潜力的增长极。伴随年轻群体悦己意识提升，情绪价值消费持续升温，舒缓、解压类产品需求爆发，为睡眠个护赛道提供广阔增长空间。

业内分析认为，调梦师此次全面进驻WOW COLOUR，是品牌力、产品力与渠道势能的精准匹配。一方面，WOW COLOUR的年轻客流与场景种草能力，为调梦师快速触达核心用户、放大品类认知提供高效路径；另一方面，调梦师以科学芳疗为核心的差异化产品，也填补了美妆渠道睡眠护理品类空白，为门店带来新的增长曲线。

行业观察指出，从赛道开创到科研深耕，从渠道全域覆盖到年轻市场渗透，调梦师以品类开创者、科研共建者、渠道深耕者三重身份，持续领跑睡眠个护赛道。未来，品牌将继续依托科学芳疗创新，完善产品矩阵、拓展多元渠道，推动睡眠情绪护理成为国民日常消费选择，助力行业高质量发展。