锚定全家营养战略，多加多凭多品牌矩阵引领功能性奶粉市场

深耕大健康产业二十余载，多加多立足全球视野，依托完善的全球供应链布局与产业积淀，搭建起贯穿家庭全生命周期的营养产品体系与全域消费渠道。在国民健康需求持续升级的当下，功能性奶粉跳脱出传统乳品的营养补给属性，走向人群细分、需求定制的发展新阶段。而这一行业趋势，恰好契合多加多深耕多年的营养定制理念。品牌以不同群体的营养健康需求为原点，定制化打磨产品配方，走出一条全家营养精细化布局之路。

渠道是品牌落地的根基，多加多以多品牌为载体，针对不同消费场景、人群特征完成全渠道布局，实现母婴、传统商超、电商、私域四大赛道全覆盖，各产品线错位发展、互补共生。

母婴渠道：婴配粉为核心，儿童粉、孕产妇产品完善用户闭环

作为战略的核心原点，母婴渠道是多加多功能性营养理念的首块试验田与标杆阵地，旗下可诺贝儿、考拉芈奇、安格奇诺三大特色婴幼儿配方奶粉均成功通过严格的国家婴幼儿配方乳粉注册制审核，连续10年荣获中国乳制品工业协会权威认证——“月月抽检100%合格”，在市场中建立了良好的品牌认知。围绕婴配粉核心用户群体，多加多同步推出孕产妇配方奶粉及儿童配方奶粉，实现对“备孕—孕期—哺乳—婴幼儿成长—儿童发育”全链路的功能性营养覆盖。

其中孕产妇配方奶粉甄选娟姗牛奶源，适配孕期敏感口味，配比多元营养素，同时创新性添加益生菌与膳食纤维，兼顾母体健康养护与胎儿发育需求，以精细化功能性营养解决方案完成母婴用户的全周期价值锁定，进一步巩固了多加多在功能性母婴营养领域的先进地位。

而在儿童奶粉领域，贝思高作为多加多专注于儿童营养的先锋品牌，始终以“科学配方+天然营养”为核心理念，助力儿童的健康成长。2026年全新升级的贝思高儿童成长配方奶粉，以两大突破性亮点重新定义儿童奶粉标准——甄选珍贵娟姗生牛乳与充氮锁鲜技术，为孩子提供更纯净、更鲜活的营养守护。此外，多加多还推出了营养早晚分装儿童奶粉，创新早晚分时营养理念，满足孩子全天候成长需求。

传统商超：可淇系列深耕全家营养，品牌积淀深厚

在传统商超渠道，可淇系列扮演着多加多“全家功能性营养”战略的核心承接角色。可淇品牌已有二十余年历史，早期以婴幼儿配方奶粉进入市场，近年来逐步转型为面向全家庭成员的综合功能性营养品牌。

该系列在功能性奶粉领域进行了系统性布局。针对女性美容养颜与气血调理需求，可淇推出红参透明质酸钠益生菌奶粉，结合红参、透明质酸钠及多味药食同源成分，形成“内调外养”的产品逻辑。面向中老年及亚健康成人群体，可淇灵芝人参益生菌奶粉以灵芝与长白山人参双重草本为核心，配合四联专利益生菌，关注免疫力维持与体能恢复。针对“四高”人群日益扩大的社会现实，可淇四高养和植物甾醇酯益生菌奶粉则通过植物甾醇酯、共轭亚油酸甘油酯及深海鱼油等成分的科学复配，从血脂、血糖等维度提供营养支持方案，适配当代家庭健康饮食习惯与便捷生活方式。这一系列布局，不仅完善了多加多的产品生态，更牢牢占据了大众市场功能性奶粉的心智位置。

线上电商与即时零售：牧场爷爷引领功能性营养年轻化

面对线上电商及即时零售渠道的快速崛起，多加多顺势推出成人粉新锐品牌"牧场爷爷"，以全新品牌矩阵切入新兴消费场景。牧场爷爷以年轻化IP形象为视觉锚点，包装设计贴合当下审美趋势，同时采用充氮锁鲜+科学定量分装形式，精准适配快节奏生活场景下便捷化的功能性营养需求。

在产品承接层面，牧场爷爷目前已推出三款核心成人功能性奶粉产品，精准匹配不同人群的营养需求。红参透明质酸钠益生菌奶粉聚焦女性日常养护，以红参与透明质酸钠为核心组合，兼顾由内而外的气色管理；灵芝人参益生菌奶粉则专为中老年及亚健康人群打造，依托灵芝、人参双重草本精华与四联专利益生菌的协同作用，助力免疫防线与身体机能的双重守护；还有一款瞄准"四高"慢病人群的营养干预需求，借由植物甾醇酯、共轭亚油酸甘油酯的科学配比，在血脂与血糖管理层面提供精准的营养补充路径。

多加多牧场爷爷系列通过专属包装设计与品牌形象重塑，在线上渠道呈现出了差异化的表达，既守住了多加多主品牌的品质认知一致性，又以更灵活的渠道语言打开了电商及即时零售等新兴消费触点，让功能性营养理念渗透至年轻消费群体，实现品牌势能的有效延伸。

私域渠道：关前品牌融合地域特色与中医理念

在私域运营领域，多加多实施“差异化功能性竞争”战略，打造了具有澳门地域特色的营养品牌“关前”。该品牌将羊奶粉与药食同源理念相结合，突出传统中医养生智慧，开辟了特色功能性营养的全新赛道。目前关前品牌已推出铁皮石斛沙棘羊奶粉，产品融合羊奶易消化吸收的特性与沙棘、铁皮石斛等传统草本成分，关注脾胃功能的日常养护。这一布局不仅丰富了多加多的品牌矩阵，也使其在私域流量运营中具备了更具文化辨识度和情感连接能力的产品载体。

战略深耕：持续夯实核心竞争力

当下乳品市场中，多数品牌聚焦婴配或普通中老年奶粉赛道，专注成人功能性细分领域的布局者并不多见。而多加多在这一领域率先布局，是行业内为数不多实现从母婴到成人、从基础功能性到特色功能性全覆盖的企业，目前已构建起覆盖母婴渠道、传统商超、线上电商、即时零售及私域运营的全渠道营销网络，形成以可诺贝儿、考拉芈奇、安格奇诺、贝思高、可淇、牧场爷爷、益全、关前为核心的多品牌矩阵，产品涵盖孕产妇、婴幼儿、儿童、女性、中老年、“四高”人群等多个细分群体。各品牌之间定位清晰、渠道互补，既避免了内部资源重叠，又实现了对不同消费场景的全面覆盖。

未来，品牌仍将坚守"为全球家庭提供精准功能性营养解决方案”的战略初心，持续深挖细分人群健康需求，打磨配方与品质，稳步夯实全家功能性营养领域的市场根基，通过持续深化多品牌矩阵与全渠道布局，引领中国功能性奶粉行业从"营养补给时代”全面迈向”精准健康管理时代"，为国民健康事业的发展贡献更大的力量。