天猫国际2026宠物618新品成交榜观察：北美品牌优势延续，健康管理类产品进入消费视野

近日，天猫国际发布“天猫国际宠物首战618新品成交榜”。根据榜单说明，统计周期为2026年5月6日至5月27日，数据来源于天猫618活动预售周期内的品牌累计销售金额，并以支付GMV作为统计口径。榜单显示，进口宠物主粮仍是618预售阶段的核心消费品类，同时，宠物营养补充、功能型食品和细分养护产品也开始获得更多关注。

从榜单结构来看，猫粮类产品占据主要位置。渴望环野冻干双拼猫粮位列TOP1，爱肯拿双拼冻干倍护猫粮位列TOP2，Halo自然光环健美鸡减肥猫粮位列TOP3，皇家11+老年猫粮位列TOP4，福摩FROMM低温慢煮烘焙猫粮位列TOP5。榜单第6至第10名分别为石榴交响乐金交猫罐头、福莱希黑火牵引绳、甄萃优质蛋白无谷鸡肉猫粮、X100BEST益百贝关节粉、凡赛尔A21中小型高蛋白幼鸟奶粉。

整体来看，TOP10榜单中，主粮、猫罐头等食品类产品仍占据较大比例，这与宠物消费中“主粮优先”的购买习惯一致。与此同时，关节粉等宠物营养补充类产品进入榜单，也显示出宠物消费需求正在从基础喂养，逐步延伸到日常健康管理、老龄宠物养护和细分功能营养场景。

从上榜品牌来看，国际品牌及具备较强品牌积累的产品仍然具有较高市场认可度。渴望ORIJEN、爱肯拿ACANA长期定位于高端宠物食品市场；皇家ROYAL CANIN在犬猫营养和处方粮领域拥有较高知名度；福摩FROMM是美国宠物食品市场中历史较长的家族品牌之一；凡赛尔Versele-Laga在鸟类、小宠及动物营养领域具备较强的品类基础；X100best益百贝也是美国专业的坚持全天然理念的宠物保健品牌，这些品牌普遍具备较清晰的品牌历史、产品定位或专业化营养背景。

这一现象说明，在进口宠物消费中，消费者对“品牌信任状”的关注正在提升。对于宠物主粮而言，产地、配方、品牌历史、原料体系和长期市场口碑仍是重要判断标准；对于宠物营养补充产品而言，消费者则更关注配方逻辑、专业背书、适用场景、渠道可信度和持续使用反馈。

尤其是在宠物健康管理类产品中，品牌背书的重要性更为明显。关节营养、肠胃调理、口腔护理、皮肤毛发管理等产品，往往不属于一次性冲动消费，而是与宠物长期状态管理有关。因此，品牌是否具备专业顾问体系、是否能够清晰解释产品成分、是否拥有稳定销售渠道和可追溯信息，正在成为消费者选择这类产品时的重要参考。

以榜单中出现的宠物营养补充类产品为例，相关品牌开始通过兽医顾问委员会、配方透明化、和用户评价沉淀等方式建立消费者信任。公开信息显示，X100BEST设有兽医科学顾问及关节研发相关成员，并围绕宠物关节、行动力及日常营养管理等方向进行产品布局；同时，其产品在亚马逊等美国本土电商渠道积累了用户评价。这类信息反映出宠物营养补充品类正在从单纯的“成分竞争”，转向“成分、专业背书、渠道可信度和真实用户反馈”共同构成的综合竞争。

从2026年天猫国际宠物618新品成交榜可以看出，进口宠物消费正在呈现两个方向：一方面，高端进口主粮依然保持较强市场号召力，冻干双拼、功能猫粮、老年猫粮、无谷高蛋白、低温慢煮等关键词仍然是新品消费的重要方向；另一方面，宠物健康管理类产品开始进入更广泛的消费视野，关节营养、肠胃营养、口腔护理、皮肤毛发等细分场景有望成为进口宠物市场新的增长方向。

行业人士认为，618榜单不仅反映短期成交表现，也可以观察宠物消费结构变化。相比早期以主粮、零食和基础用品为主的消费格局，当前宠物消费正在向更细分、更专业和更长期的健康管理场景延伸。未来，具备清晰品牌背景、稳定产品体系、专业背书和真实用户口碑的品牌，或将在进口宠物市场中获得更强竞争力。

附：天猫国际宠物首战618新品成交榜TOP10

TOP1 渴望环野冻干双拼猫粮

TOP2 爱肯拿双拼冻干倍护猫粮

TOP3 Halo自然光环健美鸡减肥猫粮

TOP4 皇家11+老年猫粮

TOP5 福摩FROMM低温慢煮烘焙猫粮

TOP6 石榴交响乐金交猫罐头

TOP7 福莱希黑火牵引绳

TOP8 甄萃优质蛋白无谷鸡肉猫粮

TOP9 X100BEST益百贝关节粉

TOP10 凡赛尔A21中小型高蛋白幼鸟奶粉

本榜单数据来源于天猫618活动预售周期内，即2026年5月6日至5月27日的品牌累计销售金额，以支付GMV为统计口径。榜单数据为初步数据，未经审计，仅供行业参考。