真实世界研究首入化妆品行业，HBN系唯一参与起草的美妆企业

功效护肤赛道竞争激烈，消费者对“真功效”的要求已从“成分存在”升级为“效果可证”。近日，由李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗在内的16位跨学科专家共同参与的行业首个“真实世界功效研究”专家共识（以下简称为《RWS专家共识》）正式发布。该共识首次将医药领域的“真实世界研究体系”引入化妆品行业，国货功效护肤品牌HBN是唯一参与起草的美妆企业。

这份共识要解决的是一个长期被忽视的问题：为什么有些产品在实验室检测中表现优异，落入真实生活场景后效果却因人而异？

真实世界功效研究共识落地，重新定义真实有效标尺

功效护肤赛道中存在着一种“效果温差”。在严格受控环境中兑现的功效，落入多变量交织的真实日常，表现往往参差不齐。气候环境、生活习惯、皮肤状态、情绪波动……这些变量交织成一个非线性系统，都可能影响护肤品的实际效果。传统的人体功效测试更像是一场“毕业考”— —环境可控、样本有限、时间固定— —是产品获得上市准入的关键依据。但消费者真正关心的，是产品在千人千面的真实生活中是否依然有效。

这正是《RWS专家共识》要回答的问题：在实验室检测的基础上，建立一套“真实世界功效研究”的系统性方法，去评估产品在真实多变环境下究竟表现如何。

这份共识的发布，补齐了过去行业功效验证体系的一块关键拼图。它首次将科学文献、实验室数据、人体功效试验、真实世界研究四种证据类型纳入统一体系，让功效验证从单一维度的“实验室数据”走向多维度的“真实场景验证”。

共识从启动到发布，历时两年，汇聚了预防医学、流行病学与生物统计学等16位跨学科专家，包括李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗级人物，堪称行业“半壁江山”的科学力量配置。这份共识的价值，远不止于一份学术文件— —它将功效验证的标尺从实验室延伸到了消费者的日常生活场景，让“真功效”能够在千人千面的真实生活中被反复验证。

从“实验室”到“生活场”，HBN刷新“真功效”含金量

在“真实世界研究”进入化妆品行业视野之前，HBN便在创立之初就将“真功效”作为核心理念。

截至目前，HBN已联合国际权威机构及三甲医院完成超8500人次真实人体功效实测，是中国目前唯一对全线产品开展国际权威机构真人功效检测的护肤品牌。围绕“真功效”理念，HBN构建了贯穿产品全生命周期的“全链路多维交叉验真体系”，覆盖AI预测、配方开发、体外检测、人体临床与实景实验四大环节，层层递进、环环相扣，不断探索功效上限，并将其作为科研目标底线。

HBN在真实世界研究上还有一个鲜明的特点— —近乎苛刻的极限场景测试。

2022年，HBN启动了首个百人规模的真实世界抗老功效研究，2024年进一步将样本量扩展至万人规模，持续追踪产品在复杂生活场景下的抗老表现。

2025年，HBN在新疆吐鲁番库木塔格沙漠率先发起了沙漠防晒实测挑战，在暴晒、暴汗、高温的极端条件下测试产品的持久防护力；修护类产品则在连续熬夜场景中检验即时修护效果；美白产品在夏季暴晒、换季、北方室内外温差刺激等极端条件下反复验证。当一款产品在沙漠里能扛、在熬夜后能打、在冷热交替中依然稳定，其“真功效”便拥有了无惧审视的底气。

这种“求真”并非一时之举。从日常场景到极端环境，从百人样本到万人规模，HBN用近七年的大规模、多场景、多元人群的实战积累，将功效验证从“实验室自信”推向“生活场自信”。正是这些积累，让HBN成为行业首个真实世界功效研究专家共识中唯一参与起草的美妆企业。

更具确定性的“真功效”也赢得了市场端的正向反馈。截至2025年9月，HBN复购用户超过460万，天猫及抖音平均复购率分别达35.4%和44.0%，远超行业平均水平。其A醇成分护肤品连续三年（2022-2024）位居同品类全国销量第一。当产品在真实生活中经得起考验，用户的复购便成为最直接的回应— —460万人的持续选择，是对“功效确定性”最直接的投票。

SCI论文数领跑国货，HBN的基础科研积累有多厚？

真实世界研究的背后，是HBN在基础科研和原料创新领域近七年的深耕积累。

在研发基础设施建设上，HBN自建超5000㎡的“产研一体”研发中心，内部组建超100人跨学科团队，外部携手数十家顶尖院校及机构，形成“自研+共研”的开放创新生态。

HBN产研一体研发中心

依托这一强大的科研平台，HBN已累计发表国际SCI期刊论文超50篇，以第一作者身份发表的SCI论文总量位列国产护肤品牌第一，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶刊上的高含金量成果。仅A醇一个成分，HBN便累计产出12篇SCI论文和5项核心技术专利，最终实现了高功效与高温和的平衡，突破了A醇应用的技术瓶颈。

在原料端，HBN已累计成功备案5款自研中国新原料，涵盖植物提取、生物合成、化学合成等多个方向。国内首个类A醇新原料— —补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）已应用于双A醇晚霜3.0，突破传统涂抹抗老仅聚焦单一通路的局限，从系统层面科学回应衰老问题。

不仅如此，HBN已申报280余项、获批160项自主研发专利，自建实验室获得国家CNAS认证。HBN母公司深圳护家科技（集团）股份有限公司先后获评国家高新技术企业、深圳市专精特新中小企业，并被认定为“广东省功效护肤创新工程技术研究中心”。

HBN创始人兼CEO姚哲男曾表示：“基础研究决定了品牌能走多远。它有助于品牌明确什么该做、什么不该做，从而避免被短期趋势带偏方向。”

从基础科研到原料创新，从功效验真到真实世界研究，HBN正在印证一条可持续的品牌发展路径：以长期科研投入构建硬核壁垒，凭可验证的功效赢得用户信任，进而实现商业的健康增长。在国货美妆从营销战全面转向实力战的当下，这条路径的可行性，将持续接受市场的检验。中国美妆行业的征战，注定是一场关于“硬科技”与“真信任”的持久战。那些敢于在科研上持续投入的品牌，正在成为这个时代真正的答案。