打入创意青年内部，和年轻人 “丸”在一起？天士力藿香正气滴丸2024攒新局搞大事

在不断变化的市场环境中，品牌需要不断更新其形象和策略来保持其市场地位。与此同时，中医的发展，在当下有了更多年轻化的应用场景，除了治疗、养生、保健，也在经历着从健康到便捷的更深层次的需求，正是这些新需求带动了一批批新品类、新品牌和新产品的发展。

然而“品类增效”仅仅是措施之一，如何吸引作为互联网时代“原住民”的年轻人的注意？如何有针对性地从品牌特性出发，使“年轻化”成为品牌的专属符号？这是当前大多数药企都在探索的问题。天士力藿香正气滴丸用了短短3个月，给出了行业同仁一份不一样的答案。

营销创新：从圈地自萌到打成一片，用年轻搞定年轻

2024年6月，天士力藿香正气滴丸联合创意星球共同发起以“丸创意传正气”为主题的全国青年传播大赛，打通人群、内容与消费链路，释放线上线下声量，与青年创意学子共赴了一场“夏日祛湿祛暑”的狂欢！

对于追求个性化和独特体验的年轻消费者来说，用户沟通体验尤为重要。他们渴望通过亲身经历来感受和探索品牌，从而在潜移默化中加深他们对品牌的认知和情感连接。

走进企业，青年沉浸式体验品牌文化；深入校园，品牌与未来新势力玩到一起。6月18日，天津师范大学的创意师生们走进天士力医药集团总部，于大健康博物馆参访学习，沉浸式感受“数智中药”魅力，并直面品牌方进行创意现场提案，展现青年深度洞见。天士力藿香正气滴丸品牌代表们现场点评学生创想，传递品牌理念与产品优势，与学子零距离热情互动，创意火花激情碰撞。这是高校和企业的一次双向奔赴，开辟校企合作新样板，推动产学研深度融合，协同驱动创新发展！

与此同时，藿香正气滴丸科普周活动走进天津财经大学珠江学院、天津工业大学、天津轻工职业技术学院和天津科技大学四所高校实战课堂，以创意征集为起点，以公益科普为初衷，品牌代表和专业医师高能开讲，为在场师生展现中医药学的神奇与奥妙。现场气氛热烈，天士力藿香正气滴丸在与学生们一次次的互动问答中完成了品牌认知植入的闭环，不断传递健康、活力和关爱的力量。

深耕内容：以“青年创意”为翼，海量内容强势输出

年轻一代具备着无限的可能性，而青年共创，实则是青春学子从被动的内容接受者到主动的创意产出者的转变。天士力藿香正气滴丸青年传播大赛自启动以来，学生反响热烈，短短数月就收获了来自全国各大高校的5322组，6370件创意作品，覆盖平面广告、短视频、广告文案和种草笔记四大赛道，每一份的创意之作，都是将品牌理念和产品价值以圈层认同感的年轻话语为变量的一次重新建构。天士力藿香正气滴丸将“含量高、口感好、易携带”的产品优势在大学生群体精准传播，强化差异化定位，征集新生代创意，助力品牌年轻发展，以青春活力之态迎接拥有拥有健康体魄和健康心态的Z世代。

除了校园赛事之外，创意星球还配合藿香微博热搜打造了“7月15日祛湿节”，产出了“湿人爽人””南方诗人”“城市海报“”奥运丸仔态度海报”“机场地铁藿香创意视频“等优质内容，在多维度输出品牌力的同时深度种草年轻人，@藿香正气滴丸-天士力品牌官方微博截至目前共发布131条微博，“小丸仔”的专业又俏皮形象早已深入人心，从热搜热点到记忆点，以“显眼包”姿态提升品牌势能！

共创声量：渗透Z世代社交阵地，引爆全民关注与助力

年轻一代作为消费市场的增量，也许不懂也不了解传统中医药，但是他们愿意甚至热爱分享生活。依托小红书传播赛道的号召力，天士力藿香正气滴丸在社交平台上频频种草，它出现在夏日出行的vlog里，出现在父母的合照里，出现在学姐/学长的“开学攻略”里，甚至出现在南北方气候湿度的讨论里……小红书、微博双平台青年UGC内容产出近500篇，帮助藿香正气滴丸构建小红书、微博等平台内容基建，沉淀品牌社交内容资产，话题传播量达到3953万+，新零售不是颠覆传统零售，本质上依然是顺应消费升级的需求，体验式种草也许是撬动Z世代圈层口碑的重要一步。

“由青年辐射到青年背后的家庭”，这句话的意义非凡且具远瞻性，更具象化的表现为藿香正气滴丸创意人气H5全网打榜活动，同学们在私域社群为自己创意拉票、家人助力转发，打榜总票数达19万+，参与总人数超9万人！让品牌创意内容破圈影响至家庭圈层，重塑了青年群体的对藿香正气滴丸祛湿、祛暑的深度认知，打造社交平台藿香正气滴丸强声量！

总结

谁能赢得年轻用户，谁就能获得增长动能，天士力藿香正气滴丸今年规划了品牌年轻化新蓝图。沟通上，用行动聆听年轻人的真实想法，形成强大的品牌感召力；玩法上，更是积极探索新鲜趣味的形式，以优质产品与品牌实力抓牢消费者信任，持续稳定地输出品牌年轻力，最终实现双向奔赴。