连锁咖啡与即饮咖啡两大品类第一 瑞幸咖啡以品牌实力屡获殊荣

近日，《第一财经》杂志发布2024年“金字招牌”榜单，瑞幸咖啡凭借在产品与品牌方面的综合实力蝉联《第一财经》连锁咖啡“金字招牌”。不仅如此，瑞幸旗下即享咖啡产品也在冲调及即饮咖啡品类的偏好度榜单中，第二年获得品类第一。

“金字招牌”是《第一财经》杂志发起的，由消费者投票选出的品牌偏好调查报告。已连续举办16年，是国内最具公信力的消费市场民意调研之一。品牌必须连续三年当选所在品类第一，才能获得“金字招牌”。瑞幸本次再度赢得这一殊荣，代表了连续四年消费者对品牌的认可。在连锁咖啡品牌榜单中，瑞幸咖啡的偏好度高达12.43%，相较于第二名与第三名1.81%和1.39%的偏好度，瑞幸咖啡处于绝对领先优势。

一直以来，瑞幸咖啡致力于为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务，通过持续深化门店布局，创新产品研发，不断满足消费者多元化的消费需求。

2024年截至目前，瑞幸咖啡已连续推出柠C美式、椰皇拿铁、燕麦拿铁、小黄油拿铁，以及满萃系列、轻咖超大杯系列等深受消费者喜爱的新品。今年8月，瑞幸推出轻乳茶系列产品，宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，彰显其在年轻消费群体中的影响力，以“咖啡+茶”的品类组合进一步拓展其发展的可能性。

同时，瑞幸咖啡通过“产品+IP联名”为消费者打造多维度体验，有效提升了用户留存和消费频次。今年，其与现象级游戏产品《黑神话：悟空》推出联名产品——黑神话腾云美式及相关周边产品，受到消费者追捧，再次展现了瑞幸在持续打造“爆款”方面的能力，也充分证明了其对于消费者需求的精准洞察。

如今，瑞幸咖啡门店数量已经突破两万家，成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。瑞幸坚持“自营+联营”并进的门店策略，在加密高线城市的同时，快速下沉到更广阔的低线市场，让更多消费者轻松便捷地享受到一杯瑞幸咖啡。另外，瑞幸咖啡也在不断升级门店形象，与当地城市地标、人文特征相结合，打造一系列独具匠心的门店，不断提升消费者体验。

消费思潮并非一成不变，它总是在周期性地变化，为品牌带来源源不断的全新命题。而成功穿越周期的品牌，往往能透过一时的热潮看到背后的变与不变，从而找到商业世界的未来指向。深耕咖啡赛道市场多年，瑞幸咖啡持续聚焦客户价值，用更多高品质的产品与服务赢得消费者青睐，以新模式、新技术、新产品持续引领行业高质量发展新趋势。未来，随着品牌影响力的不断扩大，瑞幸将会继续探索更多可能性，为消费者不断带来惊喜与价值。