阿迪达斯全球CEO古尔登荣膺FNAAs“年度人物”

11月11日，全球鞋类权威杂志《Footwear News》揭晓了第38届Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称：FNAAs）的获奖者名单。其中，阿迪达斯全球首席执行官古尔登荣膺“年度人物”殊荣。

据悉，《Footwear News》是拥有76年历史的鞋履行业权威杂志，由其主办的FNAAs被誉为“鞋界奥斯卡”盛会。在一年一度的盛会上，FNAAs会评选出年度最具影响力和创新力的鞋类品牌、设计师、零售商和企业家，属于鞋界最高荣誉之一，具有极高的含金量。去年，阿迪达斯Samba系列就在众多上榜鞋款中脱颖而出，被FNAAs评为“2023年年度最佳鞋款”。

此次在谈及获奖原因时，FNAAs方面表示：“2023年初重新加入阿迪达斯，担任全球首席执行官以来，古尔登引领这家德国运动品牌巨头实现了关键性的扭转。通过有效的库存管理和实施本地化策略，公司财务状况得到了迅速改善，速度超出业内预期。此外，当阿迪达斯经典鞋款Samba等T头鞋系列翻红时，公司已做好充分准备，并成功抓住了这一市场机遇。”

两年来，在古尔登的带领下，阿迪达斯凭借运动时尚与运动表现两大业务双轮驱动，实现业绩持续向好。

根据最新财报，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。古尔登表示，“我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区自2023年第二季度以来，已连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

大中华区业绩稳中有进，与古尔登重视本土化战略的实施密切相关。古尔登今年9月访华期间表示，“虽然阿迪达斯的愿景是全球品牌，但也需要立足本土，依靠本土团队实现在本土的项目和举措。”他强调道，“中国是我们最重视的市场之一，未来将成为最重要的市场。未来中国扮演的角色将是多维度的，中国不仅会成为面向本地的设计中心，还会成为面向全球的创新生产枢纽。”

基于品牌发展势头以及业绩持续向上，阿迪达斯年内多次上调全年业绩指引。根据最新的业绩指引，阿迪达斯预计，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计：以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（之前预计：10亿欧元左右）。此外，今年以来，阿迪达斯在二级市场的股价累计涨幅已超25%。