茶饮市场的白热化竞争下，初茶为何人气持续高涨甚至走出“国际范”？

近日，初茶位于美国亚特兰大的海外首店盛大开业，门店人气火爆，日售饮品超过1500杯，日销售突破20万，排队盛况的最长持续时间竟达到了14小时！这一现象迅速引发了广大网友的热议。

在国内茶饮市场不景气的前提下，初茶的爆火无疑引起了业内人士的广泛关注。据统计，2023年全年国内茶饮店闭店数量超过了10万家。然而，还是有部分颇具前瞻性的品牌，由于擅长积极探索潜在市场，并灵活调整品牌发展策略，因此成功实现了逆势增长，初茶便正是其中的一员。该品牌一路在品牌规模扩张的道路上不断前进，并为获取成功付诸了多方面的实际行动。

持续优化迭代，加码品牌竞争力

为了在茶饮市场日趋白热化的竞争中找到突围的密码，初茶立足于年轻消费者求新求异的需求，依托品牌自有设计团队、研发团队，持续进行产品优化与迭代，致力于为消费者打造更加新颖的用餐体验。

据悉，初茶自品牌创立以来，始终秉承“一颗初心，奉一杯好茶”的品牌理念，在2016年成为了“海盐冰茶”的匠造者后，研发团队又继续着眼于消费者多元化的用餐需求，不断创新产品，陆续推出了海盐家族、宝藏鲜茶奶、鲜萃茶、灵感柠檬茶、当季限定等系列。

近两年来，初茶更是牢牢抓住市场风口，在关注到茶饮市场“咖啡+”新形式的推进后，借助与拥有SGC认证的百年双五星茶庄合作的供应优势，通过形式、口味、制作等多维度的创新，解锁了喝茶新姿势，推出“一茶三喝”——阿里山三部曲,将阿里山乌龙茶制成冷饮纯茶、热饮乳茶和风味特调三种风味搭配，重新定义茶饮产品的更多可能性。同时，在新中式茶饮盛行的当下，初茶作为一家拥有前瞻性战略发展目光的茶饮头部品牌，积极响应市场对于新中式茶饮日渐上涨的需求，持续丰富轻乳茶系列产品，并推出森林见春、青山云雾、醉意红杉等产品，自问世以来便广受好评。

除却产品口味之外，初茶的设计团队也持续发力于产品包装的升级，在过去经典包装的基础上，又推出了带有联名图案、易拉罐形式等具有各色创意的新包装，打造了更富有差异化的用餐体验。另外，初茶也充分考虑到了年轻消费者对“氛围感”的追求，将品牌的门店形象定位于以海蓝色为主、以白色为辅，营造一种能够让人仿佛置身于蓝天白云之下、遥望碧波荡漾的海面的美好氛围，为消费者带来味觉、视觉的双重享受，同时也快速地在消费者心中建立了对品牌的认知。在消费者认知度的不断提升下，目前初茶已在国内外拥有超过200家门店，并计划在2025年开设至全球500+门店！

提升品牌知名度，广获加盟商信任

在不断的迭代与升级中，初茶深厚的品牌实力获得了越来越多专业人士的认可，并于今年10月受邀参加了澳门国际品牌连锁加盟展。

本次展会共有超过千个头部餐饮品牌企业参加，入场人次突破6000人，展会现场人头攒动，大批来自全球多地的创业者们热情高涨。而初茶的展位前，前来咨询加盟的创业者更可谓是络绎不绝。初茶在多方面努力后获得的硕果，让全球不少消费者都看到了品牌背后的巨大潜力。不少创业者表示，初茶的产品含有许多较为贴近年轻群体的潮流元素，另外品牌强大的产品研发能力、独特的形象定位、完善的门店经营，以及过去初茶门店在全球多地收获的火爆人气，都是吸引他们前来咨询的理由。

在展会期间数天不间断的咨询下，初茶最终锁定了十多名有意向加盟的创业者，再为品牌规模扩张迈出了新步！

投身国际交流活动，加速提升品牌形象

随着国内茶饮赛道的竞争加剧，初茶为了持续加速对海外市场的布局，竭力寻找品牌发展的新机遇，还屡次积极投身国际交流活动，在推动国家之间友好交流的同时提升了品牌形象。

在中马建交50周年之际，初茶作为中国茶饮市场的领潮者，获邀参加侨助“百千万工程”经贸交流活动。在活动中，初茶带来研发团队匠心推出的新品——荔枝·兰韵，以及一系列精美的周边产品，热情接待了海外侨胞，成功将优异的产品与服务推向了更广阔的世界舞台，也让各界人士深刻认识到了中国荔枝之乡——广州增城的巨大发展潜力。

在品牌影响力的不断增强下，近期，初茶总部更是迎来了马来西亚皇室家族Tengku一家的莅临参观。随着参观公司、品茶交流、为宾客庆生等环节的开展，氛围持续升温；随后在品牌交流会中，总部工作人员向皇室贵宾们详细介绍了初茶的品牌发展情况与海外市场拓展计划，获得了宾客们的认可，最终双方正式签约，这不仅增进了中马间的友谊，而且也意味着初茶再次迈出了海外市场拓展的新跨步！

然而，将海外市场作为品牌挖潜增量的竞逐目标也并非一件易事，还需要茶饮品牌关注供应链等多方面的挑战。为此，初茶将继续与头部茶叶基地开展合作，不断夯实与完善品牌的供应链基础，为全球门店提供稳定、优质的食材供应保障。

同时，初茶也充分考虑了品牌规模效应的重要性，力争“乘胜追击”，继续按下海外布局的加速键，后续将率先重点扩张东南亚国家的市场，并逐步实现全球布局。目前，初茶位于马来西亚、新加坡、阿曼苏丹国、越南、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、墨西哥、拉脱维亚共和国等十余个地区的门店都在紧锣密鼓地筹备当中，在不远的将来便能相继问世！

总而言之，初茶还将继续坚定初心，在继续加紧布局国内更多城市的同时，也大力走好“出海路”，积极了解不同国家和地区的消费习惯与文化背景，及时用实际行动响应市场需求，不断优化品牌产品与门店服务，致力于为全球茶饮爱好者“打造一杯好茶”！