从卡牌到文化创新：卡游在义乌践行长期主义之道

当你提起义乌，你会想到什么？

是各种博主在探店视频中展示的如迷宫般的国际商贸城？还是普通人也有可能月收入达到10万、免费的民间商学院？或者是少数人知道的“美食联合国”、现实版的某多多等等。

义乌虽小，却能创造奇迹，几十年来，这里一直在上演神奇。

11月17日，2024卡游义乌半程马拉松在义乌梅湖体育中心开跑。来自中国、哥伦比亚、约旦、美国等21个国家和地区的20000名参赛者开始了他们在义乌的比赛，共同开启了新丝路新征程。

在小商品之都上演的“马拉松”

站在终点回顾，可以发现义乌的今天并不是一蹴而就的，而是一代代义乌人凭借坚韧的毅力，在一个赛道上不断深耕，脚踏实地铸就而成。

40多年前的义乌，尚且是“一条马路七盏灯，一个喇叭响全城”的一穷二白状态。1982年，义乌发扬本土的商业精神，提出了“兴商建市”的发展战略，在那个尚存禁忌的年代，义乌率先冲破了藩篱。鸡毛换糖的叫卖声开启了义商先河，来自各地的人们汇聚到义乌，也开启了经济腾飞的马拉松征程。这其中就有本次马拉松赛事的冠名赞助商“卡游动漫”。

2001年，卡游在义乌稠江街道租下厂房开办卡牌厂，当时义乌已经是远近闻名的工艺品、印刷等产业的重要生产基地；2022年，卡游税收数据列金华工业企业第一。20年间，卡游与其他义商一样，都在各自深耕的赛道实现了大步超越。卡游首先开启了其产业链的整体升级之路，成为中国卡牌行业独一份的“研产供销”全产业链企业；其次，公司将目光放到文化创新的赛道上，不惜成本拿下数十个全球一线正版IP授权，开启科技制造与文化创新双轮驱动；紧接着卡游再度迎来发展“加速度”，开始研发原创IP，推出《卡游三国》等四大名著系列及《金庸侠客令》等蕴涵优秀中华文化的系列卡牌，借助扎实的工业基础和创新的工艺设计，让卡牌“动”起来；同步公司还拓展出文具及衍生品等多个产品品类，短时间内即取得可喜成绩，在全新的赛道上也能实现“弯道超车”。2024年，智能化车间以及“进阶版”未来工厂也即将投入使用......10余条卡牌智能生产线、15条文具智能生产线以及研发中心、智能物流云仓等等，都成为卡游在赛道上前进的动力与底气。

深耕于需要付出长久耐力、无法速胜的环境中，卡游人和义乌人一样，一直以来都秉承做难而正确的事，信奉“长期主义”。

看过电视剧《鸡毛飞上天》的人，可能都会被陈江河、骆玉珠一波三折的情感历程所吸引，但伴随着他们感情起伏的工商业的沉浮，才是这部剧的主题。剧中，大学生邱英杰的一句“义乌之外有中国，中国之外有世界”，点醒了陈江河，也预示了义乌的未来命运。

乘着太平洋、大西洋的风，鸡毛最终飞上了天，义乌也成了人人眼中的天之骄子——“世界超市”。但这个过程，对于义乌来说，不啻为一场工商业发展的“马拉松”，其间的艰辛、反复与困难，不是身在局中的义乌人，谁又能明白呢？伪劣商品、信任危机、债务风波、工厂提质升级困境、机械制造上的卡脖子、商业领域的战争……每一个陈江河家族越过的高山，都是卡游等义乌企业曾面对过的实打实的困境。

曾经义乌人“挑起货担走四方”，如今义乌广迎天下客，宛若一个新丝绸之路的新起点。这是长期主义的结果，更是不断创新开放所绽放的花朵。

奋楫向洋，奔向世界

这个曾经以“鸡毛换糖”，被斥为“投机倒把”的地方，现如今一跃成为全国乃至全世界的商品中心。

“以前是鸡毛飞上天，如今是好货通全球。这么多年，我们的‘鸡毛’就是一张小卡牌。”义乌企业家卡游动漫创始人李奇斌掏出了一叠时下最畅销的动漫IP授权卡牌。

作为一家诞生于浙江的潮流文创企业，卡游以科技制造与文化创新双轮驱动，以动漫衍生品和创意文具为主业，凭借行业领先的研发设计与智能制造能力、丰富多元的IP矩阵，以及遍布全国的销售网络，成为中国集换式卡牌的领军者和动漫衍生品行业的佼佼者。

今年10月，日本、韩国、新加坡、泰国、印尼等多个国家城市中心的大屏都亮起了卡游出品的小马宝莉卡牌形象。这匹诞生在美国，火在当下中国的小马，这一次从中国奔向了世界。

自2020年取得美国玩具商孩之宝的中国授权后，在卡游的助推下，小马宝莉持续风靡。10月17日，卡游正式宣布与孩之宝达成深度合作，取得小马宝莉系列的全球授权。这意味着，由卡游设计并生产的小马宝莉英文版、日文版卡牌产品将在日本、韩国和东南亚地区国家发售，开启中国卡牌出海新征程。

“将更多的优质卡牌产品带给全球消费者，也让世界看到中国制造的实力”是卡游一直以来的愿景。选择此时出海，即是卡游卡牌制作与IP运营能力的成熟体现，也是海外对中国文化的向往所致。

据了解，此次出海，卡游优先选择了东南亚地区。除了小马宝莉的常规卡牌，卡游还与出海所在地文化相结合，设计了海外限定版卡牌。小马“紫悦”分别出现在了印尼海滩、新加坡动物园、日本富士山以及泰姬陵前，以知名地标性建筑引起当地玩家共鸣。

但卡游的目标远不止于此。小马宝莉出海只是一个契机，未来，卡游希望借助卡牌这个载体，将中国文化介绍给海外玩家。据悉，卡游的香港首店也在筹备开业中，相信用不了多久，在卡游等中国企业的引领下，潮流产品风潮将刮向全球每一个角落。

赛道上，来自全球21个国家和地区的跑者们共聚一趟，挥洒着热情与汗水，感受义乌星汉灿烂的文化熏陶。而在收藏卡牌线上交易平台eBay上，来自中国的卡牌交易日趋活跃，成交屡创新高。大多数海外卡游卡牌的爱好者只能溢价通过“代购”的方式购卡。卡牌已成为我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事、感知中国制造的重要载体。全球的多元文化也可借助卡牌这一载体进行融合交流。

活动现场，来自五湖四海的人们也扮起了各具特色的IP形象，让所有人都能享受不同文化带来的快乐。

马拉松奖牌也是另一种文化的承载。今年的完赛奖牌加入义乌桥头遗址出土距今9000年的彩陶元素，同时精妙地以义乌独特的交易模式“ 鸡毛换糖”为灵感源泉，历经国际商贸城的辉煌崛起，直至中欧班列呼啸而过，横跨亚欧大陆，生动演绎了义乌从乡间市集到全球贸易枢纽的非凡跨越。

激情、友谊、快乐的交融与传播，跑者们的坚韧与执着，这些马拉松的精神内核，恰恰正是义乌这座城市的独特气质，也彰显了文化传承的深远价值。自起跑枪声划破长空的瞬间，至最后一位运动员冲过终点线，马拉松的赛事虽短暂，但其中蕴含的坚持不懈、奋勇争先、热情信仰以及快乐的分享，却已深深烙印在人们心中，化作义乌不断前行、迈向全球的源源动力。