阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐获评“年度杰出品牌商业领袖”

12月4日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，中国广告协会指导的2023-2024年度（第二十二届）营响大会暨杰出品牌营销年会在北京圆满落幕。凭借出色的管理能力和卓越的品牌表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐获评“年度杰出品牌商业领袖”。

据悉，本次大会主题为“共生”，旨在深入探讨品牌与用户、品牌与品牌、品牌与平台之间的同生共息关系。会上公布了2023-2024年度杰出品牌营销荣誉，即“年度杰出品牌商业领袖”、“杰出事件营销”、“杰出社会化营销”、“杰出公益传播”等多项奖项。

此次阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐荣膺“年度杰出品牌商业领袖”，不仅是专业评审团队对其管理能力的认可，也是对阿迪达斯品牌的肯定。

自2022年4月重新回归阿迪达斯以来，萧家乐带领团队加速落地“在中国，为中国”战略理念，重新定位核心业务，夯实企业发展基础，以重获品牌的市场领导地位。

在萧家乐的带领下，阿迪达斯大中华区凭借运动表现与运动时尚两大业务板块的“双轮驱动”，品牌热度持续攀升，业绩表现稳中有进。自2023年第二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩已经连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。截至目前，阿迪达斯今年年内在中国新开设的门店数量近400家。

阿迪达斯大中华区团队的出色表现，也受到其全球CEO的信任与认可。今年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登来华期间表示，对大中华区的领导以及团队非常满意，“中国本土趋势需要密切追随，设计出适合中国本土消费者的产品。这也是为什么阿迪达斯大中华区管理层以及团队可以得到总部很大授权，希望他们做出适应中国本土市场的决定并得到全球总部的支持。”

萧家乐表示，“未来，阿迪达斯将继续秉承‘在中国，为中国’的战略，守正求新，创造更多具有科技力和时尚力的‘尖货’产品，助力精英运动员，支持大众运动和青少年体育，让更多人通过运动改变生活。”