积极政策促信心恢复，中国消费品市场有望继续回升

《2025年中国商业十大热点报告》发布

近日，香港科技大学利丰供应链研究院（以下简称“研究院”）发布《2025年中国商业十大热点报告》（以下简称“报告”）。

研究院指出，2024年，中国消费品市场逐步复苏，但受经济形势及就业不确定性等因素的影响，消费者信心仍较为低迷。步入2025年，随着政府支持政策的相继落地及居民可支配收入的稳步增加，该领域有望获得新的发展动力。预计2025年，中国GDP将实现4.5%的增长，零售销售额涨幅可达5%。研究院执行总监张家敏先生表示：“随着中央政府大力推进全国统一大市场建设，并将扩大内需作为首要任务，我们预计2025年中国消费品市场将迎来更为强劲的发展态势。”

2024年，在中国相关政策支持以及消费者行为转变等多重力量推动下，中国消费品市场稳步发展，特别是在数字化转型、服务消费以及环境可持续发展等方面取得了显著进展，众多企业在变动不居的市场环境中展现出韧性。

报告指出，服务消费已成为关键增长领域，当下消费者越来越追求多元化、高品质的消费体验。商业、文化、旅游和体育等领域相互融合所催生的创新服务模式，在这一增长进程中扮演了举足轻重的角色。与此同时，政府对高质量服务业发展的重视，进一步助推了这些趋势，为企业创造了新的发展机遇。

在当前竞争日趋激烈的环境下，众多企业都在积极探寻成功突围的解决方案。研究院研究部主管钱慧敏女士指出：“面对利润率下滑、开关店率攀升等多重挑战，企业供应链的韧性显得尤为重要。只有将成本控制、效率提升以及创新商业模式作为首要考量的企业，方能成功应对挑战，稳固自身市场地位。”

此外，报告还指出，近年来县域市场强势崛起，成为新的增长动力源，为企业带来了诸多新机遇。农村消费者对高质量产品和服务的追求日益增强，同时，政府出台的一系列提升农村收入、促进农村消费的政策举措，也为这一趋势提供了有力支撑。钱女士表示，企业若想深度挖掘县域市场潜力，就必须因地制宜制定产品和销售策略。

另外，环境可持续性依旧是备受瞩目的焦点，消费者对绿色、健康产品的需求持续增长。为此，企业纷纷积极采取环保举措，并将可持续发展作为运营过程中的优先事项，以此吸引环保意识强烈的消费者，进而提升自身品牌声誉。

报告还讨论了中国零售企业出海的发展趋势，并对2025年的十大热点作出如下预测：

热点一：三中全会精神引领统一大市场加快建设，新质生产力带动流通体系效率跃升

热点二：扩大消费位置更加突出，消费市场稳定向好增长

热点三：“服务消费升级”趋势明显，增长空间广阔潜力巨大

热点四：县域商业持续扩容升级凸显消费活力，商业企业渠道下沉开辟增长蓝海

热点五：餐饮市场更注重质价比，绿色营养健康消费理念增强

热点六：线上线下应需而变，零售业回归商业本质

热点七：生鲜品质消费需求持续旺盛，农产品市场带动消费有效增长

热点八：数字消费打开内需增长新空间，数字文化消费引领生活方式新变化

热点九：商贸物流着力推进降本增效，高质量发展引领行业实践

热点十：零售出海大势所趋，合规与本地化是成功关键

香港科技大学利丰供应链研究院主管钱慧敏女士(左)及经理翁昕女士(右)

《中国商业十大热点报告》

《中国商业十大热点报告》由香港科技大学利丰供应链研究院携手中国商业联合会专家工作委员会共同编著，今年是该系列报告连续第22年发布。本报告汇集了超过160位国内专家的意见，全面追踪中国商业市场的年度发展情况，为外国企业和投资者就业内最新趋势作出分析。

香港科技大学利丰供应链研究院

香港科技大学利丰供应链研究院（研究院）致力鼓励行业创造新知识，把其推广至全球，并转化成实际应用，以应对未来供应链所需。研究院由国际研究学府香港科技大学和供应链行业领袖利丰共同建立，专注于研究合作、交流、专业发展和高管教育，以推动区内以至环球的行业发展，并协助香港发展成为跨国供应链管理中心。

中国商业联合会

中国商业联合会成立于1994年。会员约8万家，涵盖零售、流通、服务和旅游业的企业、地方商会、国家专业协会、中介组织和个体企业。中国商业联合会接受政府委托，管理14个企业事业单位，代管40个全国性专业协会，以及主管33家国内外公开发行的报刊。中国商业联合会专家工作委员会是中国商业联合会的一个分支机构，由来自政府各部门、研究机构和大学、龙头企业、专业协会、咨询机构和报社的160多名专家组成，当中包括商务部、中国社会科学院、中国连锁经营协会和人民大学等。委员会为行业专家提供交流平台，以推动商业机构和流通行业的发展。