“TikTok难民潮”来袭，泼天流量到底谁在接？

TikTok和refugee(难民),两个看似毫无关系的单词,却组成了最近几天中美社媒平台上最受关注的关键词。

上周五,美国最高法院通过针对TikTok的禁令。根据该禁令,如果字节跳动不将TikTok出售给美国当地企业,TikTok将在1月19日被迫关闭。此前,字节跳动已经明确表示拒绝出售TikTok。

受此消息影响,大批TikTok美国用户化身“Tiktok Refugees(洋抖难民)”寻找避难所,而以小红书、字节“海外版小红书”Lemon8为代表的“国产”社媒平台首当其冲,成为这波流量的最大受益者。几天时间内,小红书APP登顶美国应用商店下载量排行榜第一,Lemon8则位居第二,小红书上“tiktokrefugee”词条下已有超过6万个帖子。“洋抖难民”们小心翼翼地通过各类翻译软件,输出蹩脚中文介绍自己,并客气表示正在学习如何使用小红书。

但在泼天流量背后,语言和文化的鸿沟仍是摆在小红书面前的巨大挑战。当前,小红书平台当前尚没有完整的翻译功能,导致不少海外用户无法与国内用户进行无障碍沟通。为了更好融入产品内容生态,不少海外用户开始寻求第三方工具的帮助。

作为国内第一批出海的创意软件公司,AIGC软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)旗下的产品凭借着深值于产品内核的“跨文化基因”,以及AI能力加持下高效智能的翻译功能,成为了不少人的首选工具。

以万兴科技旗下AIGC“真人”营销视频创作神器Wondershare Virbo为例。作为一款主打跨境营销视频创作的产品,翻译功能可谓是产品的“定海神针”。目前,产品已推出AI视频翻译功能,用户一键即可完成翻译。值得注意的是,作为万兴科技旗下AI拳头产品,Wondershare Virbo并非简单提供在视频中增加目标语言字幕的能力。除常规的字幕外,该产品还能通过AI技术进行音色克隆、配音生成,并保持唇形与配音同步变化,让海外用户可以“神不知鬼不觉”完成视频本地化的转换。目前,Wondershare Virbo提供包括中文在内超40种目标语言,翻译准确率高达99%。

除Wondershare Virbo外,包括视频创意软件Wondershare Filmora、视频素材处理软件Wondershare UniConverter等万兴科技旗下的产品均集成AI翻译及字幕生成功能,用户不需要寻求专业第三方翻译工具,仅在产品内即可完成所有步骤。对于在此次“难民潮”中占据绝大多数的普通用户来说,“一站式”“无门槛操作”“高准确率”等特点无疑更具有吸引力,也让万兴科技的产品从一众工具类软件中脱颖而出。

在泼天流量洒向小红书的同时,不乏声音指出其不可持续性。对于当下这批疯狂涌入的海外用户来说,小红书更多是短暂的“精神避难所”,是他们宣扬个人态度的发声出口。但小红书目前并没有对国际化用户的涌入做好准备,而产品内缺乏适合海外英文用户的内容土壤更使得这波流量的未来走向成谜。但不论流量向哪里,“铲子”始终是刚需,而以万兴科技为代表的“卖铲者”或许才是这泼天流量背后的最大受益者。