新年“淘个好彩头” 淘宝分红包“封神”了

　春节将至，年味渐浓。在大家为辞旧迎新忙碌准备之际，淘宝也带来了丰厚又惊喜的新年福利，打响春节战役第一枪。此次淘宝携手春节档大热电影《封神第二部：战火西岐》，与黄渤、那尔那茜、费翔、娜然、此沙、武亚凡、刘涵等主创强强联手，打造淘宝版《祝福你》祝福广告片，为用户献上全新“分25亿红包”趣味玩法和“送年礼”的贴心功能。而借助有声媒体的广面多轮投放，淘宝也迅速在消费者心中建立起品牌活动的群体连接，让消费者在欢庆佳节的同时，享受到淘宝带来的丰富福利和欢乐体验，充分诠释了淘宝在今年cny期间传播的“淘个好彩头”的核心理念。

　　封神2主创欢唱祝福你 线上加线下多渠道投放

　　“春节到，一起上淘宝，分25亿红包。”今年，淘宝联合《封神第二部：战火西岐》主创，以“星味+年味”创新营销，邀请黄渤、那尔那茜、费翔、娜然、此沙、武亚凡、刘涵等推出了一系列洋溢着过年红火欢乐气氛的广告片。再结合灯笼、红包等年味视觉元素，并搭配新年金曲《祝福你》的喜庆旋律，轻松愉悦地传递“分25亿红包”和“送礼上淘宝”等营销核心点。

　　明星效应之外，淘宝也深度感知大众对传统年味的怀念和情感凝聚，把握“非遗”和“心愿”两个关键词，精心打造了春节非遗宣传片和许愿情感宣传片，展现打铁花、木版年画、油纸灯笼等多种历史悠久、技艺精巧的非遗，并邀请大家在淘宝许下新年心愿，和淘宝一起过个非遗年，“淘个好彩头”，进一步传递淘宝温暖真诚的品牌文化与核心。

　　为最大程度扩大宣传范围，淘宝还进行了全方位的多渠道广告投放。线上平台包括微博、抖音、快手等开屏广告和跳转链接，以及芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等视频平台的暂停贴片广告。线下则覆盖了机场、火车站、地铁站、候车亭、国贸商圈等区域的智能屏投放，范围涉及北京、南京、广州、重庆、杭州、三亚、武汉等多个城市，实现互联网与实地的全方位覆盖。确保消费者在各个场景下都能看到淘宝的活动信息，大幅提升了活动的曝光度和参与度。

　　截至1月23日19点，艺人相关微博话题总阅读量超4278w，#春节上淘宝分25亿#话题阅读量920w;微博端发布微任务释放线下媒介物料传递品牌信息，打造北京、上海、杭州三地同城热搜，同城话题总阅读量为1138.3w+。多管齐下的话题打造，也进一步扩大了活动声量提高活动热度及讨论度。

　　全新玩法瓜分25亿红包 独家赞助喜迎蛇年春晚

　　作为淘宝每年的“春节保留节目”“分红包”在今年也有了更多样的玩法和更丰富的奖品，将“心愿”和“年俗”玩出了新花样。自1月21日起，用户打开淘宝APP搜索“淘个好彩头”即可直达活动页面，许愿领取红包，点亮心愿的能量还可通过接福禄、捞饺子、打年兽等趣味年俗小游戏获得，趣味感满满;活动期间每日8点，淘宝将随机抽取幸运心愿兑现，赢得多项实物大奖。

　　此外，淘宝作为蛇年春晚的独家电商互动合作伙伴，也与春晚进行了创意联动：活动期间打开淘宝App搜“一起上春晚”，许下心愿便可领取“春晚云参演证”，将有机会获得最高1888元的新年大红包，最大程度满足用户的参与感，凸显淘宝诚挚心意。

　　今年，淘宝还上线了全新的“送礼”功能，让消费者们在线上也能为亲朋好友送去年礼和祝福;再搭配春节期间正常发货送货的“春节不打烊”活动和购物攻略，完美实现实用价值与情绪价值的双重满足。

　　“玩转”2025年春节的淘宝，以创新的营销策略、丰富的新年福利以及多渠道的投放方式，在新年到来之际赢得了开门红。与春晚的独家合作，也让淘宝进一步提升品牌知名度和用户参与度，为消费者带来一个充满惊喜和欢乐的新年，让人更加期待淘宝未来会为用户带来更多精彩体验。