四大电商平台累计GMV第一，上美股份韩束以可持续增长彰显品牌韧性

2025年开年，韩束品牌强势领跑美妆大盘，实现“开门红”。据第三方数据显示，韩束1月抖音、淘系、京东、快手四大平台总GMV超7.68亿元，稳居行业榜首，同比增速显著优于大盘，展现出头部品牌的强劲势能与抗周期韧性。

作为品牌的核心增量阵地，2023年、2024年连续2年登顶抖音美妆TOP1之后，2025年1月韩束再次在抖音实现断层式领先。2025年1月，据青眼情报数据，韩束抖音GMV超5.5亿元，与第二名拉开较大差距，延续了2024年全年第一的强劲势头。

尽管行业普遍面临增长压力，但韩束凭借其在抖音上的精细化闭环打法，不断实现业绩突破，例如更重抖音自播，减少达播比重，从而稳固品牌基本盘，提高利润率，沉淀用户资产，为全年的稳定增长谋篇布局。

除了在抖音持续领先，韩束在天猫、京东、快手多平台，也呈高增态势，进而形成了品牌线上全平台GMV的遥遥领先，而这一突破，也标志着韩束的业绩已从“单点爆发”转向“全域增长”。韩束“流量-转化-沉淀”的全链路能力，成为了其对抗市场不确定性的核心壁垒，也让品牌的整体渠道结构会更加均衡，更加良性，有利于全年及未来长期的可持续发展。

线上渠道的强势增长，一方面源于韩束对于平台底层逻辑的把握与实践，另一方面则来自于多产品线布局，以“超级产品力”在拼品质的时代中脱颖而出，例如以红蛮腰为代表的大套组，和以“X肽超频霜”、“闪充棒”为代表的全新大单品，都有着优异的市场表现。丰富的产品线让品牌具备更稳固的经营模型，推动着增速遥遥领先。

从抖音霸榜到全平台领跑，韩束的2025年“开门红”，既是品牌势能的集中释放，亦是本土美妆企业战略升级的缩影。2024年，上美股份通过“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式”，以韩束为龙头，带动newpage一页、安敏优等子品牌协同发展，形成覆盖大众至中高端的矩阵优势，为企业的长期增长注入确定性。

近期，上美股份创始人兼CEO吕义雄也发表了新春致辞，进一步提出了关于未来的目标：2025年，冲刺100亿目标；2030年，冲刺300亿目标!

中国美妆行业正迎来本土品牌的黄金时期、专业时代，只有专业的选手才能立足，而上美正在成为这样的超级选手。未来，随着上美股份进一步加码研发、深化全域布局，有望持续在高端化与全球化领域打开新增量空间，展现的确定性增长路径，推动中国美妆产业迈向高质量发展。