新品消费爆发！38节天猫家电成交超百万新品数双位数增长

3月上新季，家装家电家居品牌大规模上新，驱动成交爆发式增长。3月3日至8日，天猫38焕新周数据显示，家电新品购买用户数同比增长50%，一周内成交额超百万家电新品数同比双位数增长。卡萨帝、海尔、西门子、小米、海信等近百个家电品牌的新品成交额同比翻倍增长。其中，卡萨帝新品成交额同比增长1400%，小米新品成交额同比增长近1200%。

三月装修旺季，上新季首周近百家家装品牌成交额破千万，其中30%以上品牌成交额同比均翻倍。多地将装修厨卫品类纳入补贴，上天猫家装。受此带动，家装新品成交大爆发，新品成交额同比增长200%。功能沙发、智能床、智能门锁、无主灯类灯饰、智能家居系统等细分品类新品成交额均同比双位数增长。

春季家居领域消费换新需求明显，38节期间上百个家居品牌新品成交金额破300万，超200个家居品牌新品成交额同比双位数增长。

新品成为驱动品牌增长的核心动力，以leader品牌为例，leader35一级超省电空调3月6日天猫首发，仅3天突破成交超500万，拉动品牌206%的增长。海信通过天猫首发多尺寸段的新品，其中E7N Pro系列新品拉动海信品牌整体增长20%。

扫地机是小家电品牌上新的热门品类，石头、科沃斯、Uwant、添可等品牌新品的单品成交金额均破百万。科沃斯推出的新品T80洗地扫地机器人，新品成交金额近千万。

受38节送礼心智的带动，徕芬、戴森、追觅等品牌推出的吹风机品类深受女性用户关注。徕芬的新品mini高速吹风机，其以超便携、易出行使用的优势，成交金额破百万，带动了品牌整体双位数的增长。

新品为家装品牌整体的增长注入了活力，芝华仕推出一款新品黄金A4床垫，上新首日成交额破百万，一周内成交额环比增长1301%，拉动芝华仕品牌增长28%。源氏木语上新产品近百款，成交金额同比增长29%。

大众越来越注重健康生活新消费，深睡乳胶枕新品成交额同比增长217%，保鲜容器/保鲜器皿新品成交额同比增长133%。年轻人更注重精神食粮，其中仅文化创意冰箱贴新品一周内成交金额同比增长228%。春季应季防雨需求大涨，雨伞等防雨防潮用品新品成交额同比增长128%

作为品牌新品首发的首选阵地，为加速新品成长，天猫推出多维扶持计划，包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期，实现上新即打爆。