热门IP+轻量化+高频次，亚朵旗下轻居酒店打造可持续联名生态

在当前竞争激烈的酒店行业中，品牌如何强化市场定位并与顾客建立深度连接，成为了关键话题。亚朵集团旗下的轻居酒店提供了一个值得借鉴的案例。作为专为年轻商旅群体打造的酒店品牌，轻居酒店不仅延续了亚朵集团一贯的高品质服务标准，还通过一系列创新的跨界合作策略，为品牌增添了独特的个性化色彩。

轻居酒店的跨界合作不止于简单的IP联名，而是从合作对象的内在情感价值出发，将其与自身品牌理念相融合。以轻居酒店和幾米绘本《星空》的合作为例，酒店推出以绘本内容为灵感的联名“登岛卡”，为住客提供了沉浸式的情感体验。此外，酒店内还准备了限定明信片，并将《星空》绘本放置于漂流书架上供住客免费阅读，为用户在忙碌的生活中提供了一处心灵的避风港。

值得注意的是，轻居酒店的联名策略并不局限于传统的“联名主题房”，而是更加注重轻量化、个性化的表达。通过设计联名限定周边物件及专属登岛卡，顾客在退房时可以带走一份独特的记忆，既增强了顾客的获得感和情感记忆，也有效巩固了品牌与顾客之间的情感纽带。

去年，轻居酒店进一步发力轻量化跨界联名，合作对象也日益多元。从男装品牌GXG到比利时包袋品牌Kipling，从东方茶饮品牌好望水再到精品咖啡品牌挪瓦咖啡，每一场合作都紧扣Z世代的喜好。通过精心挑选合作对象，轻居酒店确保了每一场联名活动能够精准触达目标客群。每月一次的联名上新频率和每次约10天的活动周期，既保持了品牌的新鲜感，又满足了年轻用户对于即时体验和新颖事物的追求。

相较于大规模、资源密集型的联名活动，轻居酒店的轻联名策略展现出了更高的灵活性和适应性。它能够迅速响应市场变化，满足年轻客群多样化的需求。高频次的联名上新为轻居酒店注入了源源不断的创意和活力，使其品牌形象更加年轻化、潮流化，进一步提升了其市场吸引力。

通过创意跨界轻联名，轻居酒店不仅满足了年轻消费者的多元化需求，还为酒店行业提供了创新营销的新思路。即使是相对小型但频繁且有针对性的营销活动，也能为品牌带来巨大的价值和影响力。未来，随着更多创意活动的推出，轻居酒店有望占领更多年轻客群的心智，推动品牌价值的跃升。