品质赋能，自然阳光直播于数字化浪潮中构建健康新场景

在当今数字化浪潮席卷的时代，直播作为一种新兴的营销与互动模式，正深刻改变着各个行业的生态。健康营养品领域也不例外，自然阳光凭借其深厚的品牌底蕴与出色的产品品质，积极投身直播赛道，为消费者带来全新的健康体验。

自然阳光的历史可追溯至1972年，自成立以来，自然阳光便秉持“严肃营养”理念，打造了包括膳食纤维、益生菌、益生元、共生元、后生元、全面植物营养素在内的六大肠道营养矩阵。2017年5月，国家商务部给自然阳光颁发了直销经营许可证。这一许可证的获得，为自然阳光在中国市场的合法合规经营提供了有力保障，也让消费者对自然阳光的品牌信誉更加信赖。

在数字化浪潮中，自然阳光积极拥抱直播这一新兴营销模式，通过直播搭建起与消费者直接沟通的桥梁。自然阳光的数字化征程始于2014年，彼时，众多企业还在传统营销模式中徘徊，自然阳光已敏锐地捕捉到移动互联网的巨大潜力，率先推出指尖体验、“自然阳光”App、全面铺开“数字化八爪鱼”战略，自然阳光精准布局，达成了直播、短视频、小程序、APP等多维度的数智化引擎齐头并进、全面发展的局面，形成了一张覆盖广泛、深入人心的数字化营销大网。

随着直播行业的蓬勃发展，自然阳光再次展现出其敏锐的市场洞察力，将直播作为数字化战略的核心引擎，全力推动品牌与消费者的深度互动。公司创新性地推出了健康主播模式，这些主播不仅是产品的推销者，更是健康知识的传播者和消费者贴心的健康顾问。同样的，面对AI技术的快速发展，自然阳光提前布局，制定了“AI计划”，包括AI业绩预测、智能化拣选、获客机器人、神经网络实时计酬等，旨在通过引入AI技术，提升直播营销的精准度和效率，为供应链管理、客户服务以及员工激励等关键领域带来全新的变革。

自然阳光的直播战略取得了令人瞩目的成效。过去5年，自然阳光在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度，更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去6年营业额的复合增长率高达29.8%。

自然阳光在直播领域的成功，离不开其强大的品牌实力和优质的产品支撑。未来，自然阳光将继续深耕直播赛道，不断创新直播内容和形式，为消费者带来更多优质的健康产品和服务，引领健康生活新潮流。