非遗品牌赋能传承，“拾遗东方” 公益行动助力非遗新生之路

非遗文化作为中华民族的精神瑰宝，承载着世代相传的生活智慧与追求。近年来随着大众对于非遗的关注日趋升温，国家“十四五” 规划中关于非遗活态传承与国货品牌创新发展也提出了战略导向，守护非遗正迎来社会参与共振的黄金期。

据统计截至2025年3月，中国国家级非物质文化遗产代表性项目共1557项，四级非遗代表性项目总量超10万项，众多优秀的非遗技艺等待着被推广，被更多人看见。广西，作为一个多民族聚居的地区，孕育出了众多独具特色的瑰宝，壮族麽乜制作技艺便是其中一颗闪耀的明珠。2012年，右江壮族麽乜制作技艺被列入第四批自治区级非物质文化遗产代表性项目名录。

2025年8月4日，由东方草本护肤品牌云朵艾杨发起的一项聚焦非物质文化遗产（非遗）保护与活态传承的公益行动"拾遗东方"在广西南宁市青秀创新中心举行合作授牌仪式。通过“技艺挖掘到产品落地”的实践样本，借助品牌自身粉丝的传播矩阵，让麽乜走出广西、走向全国，让更多人了解到这个来自民族的“非遗娃娃”。

匠心守护，夯实民族文化根脉

制作麽乜，单在缝制上就有十几道精密的工序。择布烫布、身躯缝制、龙珠制作、配饰挑选、组装缝合，每个步骤均为纯手工制作完成，即便技艺醇熟的绣娘也需要制作近3个小时。传承人朱少燕曾说：“慢工出细活，往往几个小时才能做好一个麽乜，如果加上刺绣的时间则要更久。而且整个麽乜的针脚都需隐藏，有看得见的针脚，这个麽乜就不合格！”

一刺一拉、一画一燃、一塞一推，就是这些看似枯燥的反复程序，不知不觉成为了手艺人们生活的重心。每一次缝制，是技艺传承，更是对神话和历史的深刻阐释。

听着古传说，嗅着草药香，麽乜陪伴着壮族人走过一代又一代的岁月，也成了每个壮乡孩子最安心的味道和忘不掉的乡愁。这门手艺，本就是天地间最沉默也最坚定的承诺。

众多手艺人、传承者努力复兴这门麽乜制作技艺，从传统缝制的一针一线到文创设计的创新突破，这份坚持里却藏着无数非遗传承者的共性困境：有匠心，缺通路；有底蕴，少载体。

商业赋能，接续非遗传承薪火

文化是根，也是振兴的动能。"拾遗东方"非遗守护公益计划的启动，旨在挖掘与搭建传统文化与现代生活的桥梁，让非遗走出深山、走进大众，助力非遗实现可持续化发展。

活动现场，云朵艾杨品牌创始人、古法护肤技艺传承人杨郑琪女士携手广西百色壮族麽乜制作技艺非遗传承人、非遗文创基地创始人朱少燕女士，共同为本次授牌仪式揭幕。杨郑琪女士表示“我希望更多的人可以看到非遗，看到“老祖宗”留给我们的文化与智慧，也希望能帮助更多非遗项目、传承人走进大家的视野，实现自己的价值”。

从订单支持到非遗记录，通过“技艺活化+产品创新+市场对接”的模式，让每个非遗工坊都成为当地振兴的“文化支点”。让商业的温度包裹住匠心的厚度，通过携手的力量，让情怀与产业同行，每一份匠心都被看见，让每一项非遗都能“活在当下、传向未来”。

守护从不是孤军奋战，而是需要全社会共同编织的文化保护网。云朵艾杨的“拾遗东方”计划已然展开，也期待更多带着文化敬畏心的品牌力量用自己的方式加入这场非遗守护行动。