博纳影业电影院业务营收同比大增 精细化运营“三步走”助力韧性增长

伴随开年多部大片上映引发观影热潮，2025年春节档以95.1亿元总票房、1.87亿观影人次的成绩，刷新中国影史春节档票房和观影人次历史纪录。

受春节档高需求影响，全国影院在映及新建数量继续增长，2025年上半年在映影院1.3万家，同比去年上升2.6%；上半年新建影院555家，同比上升9.3%。影院和银幕新建数量缓慢上升，反映出投资者对影院放映市场长期向好的信心。

在此背景下，博纳影业通过存量影院运营优化、潜力区域精准拓店与“电影+”消费场景多元构建的“三步走”策略，持续强化旗下影院的精细化运营，实现了影院业务的韧性增长。

博纳影业2025年中报数据显示，2025年上半年，公司电影院业务营收5.44亿元，同比上升7.75%。

观影体验“硬实力”与运营“软效率”协同提升

在娱乐选择日益丰富的今天，观众走进影院时已经不再满足于单纯的“看”电影，而是追求更具沉浸感与品质的观影体验。

博纳影业通过优化放映质量、引入先进视听技术，显著提升观众的影院观影体验，同时，在影院大堂增设沉浸式互动娱乐设施，并依托数字化平台深化影迷社群运营，打造线上线下联动的观影生态，有效增强用户粘性与复购率。

此外，公司进一步强化成本管控，通过优化租金结构、实施节能措施、提升人力效能等手段，夯实影院运营基础。

公司半年报内容显示，自2020年以来，公司每年有计划、有目标地完成减租任务，有效降低了旗下存量电影院的租金成本。

新增影院强势开局 展现业务高质量发展新势头

据拓普数据显示，截至2025年6月30日，博纳影业旗下已加盟135家影院，包含105家公司旗下影院及30家外部加盟影院，同比去年同期净增加4家。今年上半年，博纳院线票房收入在全国院线中排名第16名，市场份额占比为1.86%（不含服务费），博纳影投票房收入在全国影投中排名第6名，排名较上年上升1位，竞争力持续增强。

在规模稳步增长的同时，博纳影业的电影院业务不止追求单一规模增长，而是更加注重影院网络布局的优化和高质量运营效率。

报告期内，公司一方面持续推进存量影院效率升级，对低效影院实施战略性调改或出清；同时，在新增拓店方面也“精准出击”，显示出良好的系统运营能力。

博纳影业于5月30日在南昌核心商圈新设一座现代化影城，在6月运营首月即取得单银幕产出、单座产出双双位列商圈首位的优异表现，体现公司在项目选址、建设成本控制、运营策略上的综合市场竞争力。

积极拓展非票业务  构建多元化“电影+”消费场景

为了抵御电影市场波动性影响，满足年轻化观影群体的消费需求，许多影院都在逐渐改变传统经营模式，试图通过业态创新，让影院具备更强的抗风险能力。

作为全产业链布局的行业龙头，下游影院是博纳影业线下流量入口的核心场景，形成了集观影消费、衍生品销售、品牌展示等于一体的沉浸式体验空间，让博纳电影院从单一的观影场所转变为融合娱乐、社交与生活方式的综合载体。

半年报显示，博纳影业应行业发展变化趋势，积极拓展非票业务，通过销售电影IP衍生品、引入小型演出活动、拓展影院阵地广告等多元化经营方式，构建“电影+”消费场景，有效提高了非票收入占比，同时不断强化公司差异化竞争优势。

影院业务作为博纳影业全产业链中的重要一环，不仅是其重要的现金流支柱，更是其精准触达观众、检验内容口碑与市场反馈、释放IP价值与长效潜能的重要终端窗口。未来，公司将持续提升精细化运营管理能力，助力影院业务实现韧性增长。