2025国家网络安全周：电商行业如何借中文域名保护品牌网络安全？

在电商的繁荣背后，域名仿冒问题正成为网络空间的“隐形杀手”。不法分子常利用相似的英文域名进行“搭便车”或混淆视听，从中获利。这些仿冒域名往往在拼写上与知名品牌相近，如多一个字母、调换字母顺序等，容易让消费者在不经意间点击进入。一旦进入仿冒网站，消费者可能面临个人信息泄露、购买到假冒伪劣商品等风险，同时，这对品牌方的声誉和利益造成严重损害。

2025年9月15日至21日，2025年国家网络安全宣传周在全国重磅启动。这场盛会聚焦从网络安全协同防御到人工智能安全、从数据合规治理到关键信息基础设施安全保护的12大核心主题，通过12场分论坛，为企业与公众搭建起网络安全的前沿对话平台。

诈骗短信上的虚假网站链接

中文域名助力电商安全与品牌保护

.商城、.网店、.购物等具有行业属性的中文域名后缀，在维护电商安全和品牌保护方面具有显著优势。中文域名为电商品牌提供了天然的保护屏障，有效降低了仿冒风险，维护了品牌权益和消费者利益，筑起一道品牌的“无形护城河”。

相比英文域名，中文域名具有更高的仿冒门槛和辨识度，能够有效防止恶意抢注和钓鱼网站的攻击。具体来说，中文域名由于其独特的字符集和编码方式，使得仿冒者难以通过简单的字符替换或变形来制造混淆。

同时，中文域名的注册和使用遵循严格的规范和管理制度，确保了域名的合法性和唯一性。这样一来，即使面对复杂的网络环境，企业也能通过中文域名这道坚实的安全盾牌，有效抵御各种网络攻击和侵权行为，保障企业的合法权益和用户数据安全。

政策支持与标准完善，奠定发展基础

《“十四五”信息通信行业发展规划》等政策文件提出要完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用。《互联网域名管理办法》中明确中文域名是中国互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。2024年12月起，一系列关于中文域名的国家标准正式实施，我国在中文域名建设领域进入规范化、标准化的阶段，为中文域名的推广和应用开辟了广阔的空间。

2024年12月1日起，中文域名国家标准实施

护航品牌，赋能差异化竞争

中国是全球最大的互联网市场之一，中文用户数量庞大，消费潜力巨大。中小型企业通过注册“品牌名.网店”“品牌名.商城”“品牌名.购物”等域名，具有直观、易记且行业指向性强的特点，用户马上就能识别出其为电商平台，从而帮助企业快速定位客户群体。同时，中文域名与品牌的中文名称高度一致，有助于提升品牌在消费者心中的形象和地位，可低成本打造品牌辨识度，避免与大型平台流量竞争，直接触达消费者。

例如：

贵州良济药业有限公司注册启用“良济.网店”，该网站集企业展示、品牌介绍、天猫旗舰店导航等功能为一体，从宣传到销售，通过“良济.网店”触达消费者。

农业科技品牌旺家鲜注册启用“旺家鲜.商城”，从直播带货的弹幕到产品包装的二维码，“旺家鲜.商城”成为串联全域场景的“精准路标”。

岚庭家居启用“岚庭家居.购物”中文域名，让消费者可以在第一时间就明确企业的核心业务与线上可采购属性。

中文域名是电商品牌在互联网时代的有力武器，它不仅能够有效降低仿冒风险，维护品牌权益，还能提升消费者购物体验，为电商品牌的发展保驾护航。在2025年国家网络安全宣传周的背景下，电商企业应高度重视中文域名的价值，积极注册和使用中文域名，以提升自身的网络安全防护能力，同时为消费者创造更加安全、可靠的购物环境。在电商市场中，中文域名正逐步成为品牌的标配，为品牌和消费者带来更多的价值和保障。