创意力量大讲堂 | 走进下姜村：一堂行走的文化赋能乡村建设实践课

下姜村，地处淳安县枫树岭镇，是“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践。它从昔日一个偏远山村，蜕变为荣获联合国“最佳旅游乡村”的振兴典范。在“千万工程”指引下，村容村貌焕然一新，奠定了绿色发展的坚实根基。通过成立“大下姜”联合体发展旅游、打造文旅IP，下姜村正让“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的梦想照进现实，成为区域共同富、乡村全面振兴的亮眼名片。

当创意的种子，落入乡村振兴的广阔天地，会绽放出怎样的未来？

“创意力量大讲堂”始终致力于搭建创意与产业深度融合的桥梁。为助力下姜村建设，践行“文化+民生”、“文化+旅游“、“文化+科技”融合发展，杭州市文化创意协会结合下姜村的发展需求与当地实际情况，组织娃娃鱼动画、星巴克、容量互娱、诗简时装、无忧传媒、西苔香薰、向正科技、市服装设计师协会等十余家文创企业机构前往下姜村，开展别开生面的文化赋能乡村振兴专题活动。杭州市委宣传部宣传处处长金杭婷、副处长解小雨、淳安县委宣传部副部长章伶俐、杭州市文化创意协会会长钱峰等出席活动。

溯源发展之路，触摸振兴脉动

在下姜村党总支书记姜丽娟的陪同介绍下，成员们从思源亭到“我和我的家乡”取景地，从共富后巷再到村展示馆，一路感受历史变迁与发展的痕迹，深入了解了下姜村从昔日贫困村蜕变为“绿水青山就是金山银山”实践样本的发展历程。

淳安县枫树岭镇代表详细介绍了下姜村在党建引领、生态保护、文化传承、产业发展等方面的实践经验做法，并提出了在文旅融合、品牌打造、数字推广等方面与文创企业等对接合作的需求，希望通过此次活动让更多文创企业了解下姜、走进下姜。

跨界碰撞，共绘乡村新图景

在专题研讨环节，针对下姜村方提出的需求，各企业代表踊跃建言，展开一场创意交融的头脑风暴。

娃娃鱼动画合伙人、总制片肖志朝分享了其作为国内知名动画公司在创作“有故事、有温度”的国风作品方面的深厚积累。从企业的核心优势出发，指出下姜村的实践是“讲好中国故事”的绝佳素材。结合下姜村的红色底蕴与绿色发展的生动故事，从专业视角提出了深度挖掘地方文化IP、开发系列动画短片或沉浸式数字体验的初步构想，希望用动画语言让下姜村的共富故事触动更多人心。

西苔香薰产品品牌负责人吴明慈基于其品牌“致敬中国植物”的核心理念与成熟的原料溯源体系，结合下姜村特色农产品（如栀子花）提出开发联名香氛产品、打造主题体验场景、打造在地文化联名礼盒，并探索“香味记忆+乡村旅游”的沉浸式体验场景的具体构想，为下姜村特色资源的价值转化提供了具象化的品牌赋能思路。

向正科技市场总监张晓生分享了企业多年深耕乡村运营的宝贵经验与成果，特别是其在嵊州市小昆村成功打造的“文体农商旅五位融合”乡村振兴模式。下姜村作为“梦开始的地方”，同样拥有丰富的红色文化资源和生态优势，可深度挖掘自身特色，聚焦“银发群体”的需求，开发内容多样的文旅线路，全面拓宽下姜村的文旅市场。

容量短剧主编郑英丽分享了企业旗下多部入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的成功案例，特别是《水韵风情梦塘栖》、《辣妈回村》等以乡村振兴为主题的精品短剧，以及《带你去个好地方》为取景地带来游客量与旅游收入显著增长的成功实践，结合企业在“短剧+文旅”领域积累的成熟经验与下姜村“从偏远山村到乡村振兴典范”的独特发展叙事，提出了一系列的内容合作建议与可执行路径。

星巴克公共事务部负责人沈毅分享了企业在中国非遗概念店与“乡村咖啡体验店”的成功经验，从社区营造与可持续发展角度，提出可通过借鉴非遗概念店模式，打造融合当地竹编、农耕及红色文化元素的“下姜主题店”；利用下姜特色农产品“栀子花”开发“下姜特调”饮品，以味觉记忆强化地域认同等方式，为下姜村提供了“第三空间赋能乡村社区”的创新思路与整体解决方案。

杭州市服装设计师协会、无忧传媒、诗简服装也分别从设计赋能乡村美学、村民共创秀场、内容传播、达人经济与电商、时尚美学设计、社区运营与可持续发展等角度分享了企业在文化赋能乡村振兴中的独特视角与实践经验，为下姜村提供了多维度、可落地的创新发展思路。

此次活动不仅加深了杭州文创界对下姜村发展现状的了解，也为后续双方合作奠定了坚实基础。“创意力量大讲堂”的核心，是让创意直面真实需求。此次下姜之行不仅是一次深度探访，更是一个务实合作的起点。杭州市文化创意协会将继续发挥平台作用，推动更多文创企业走进乡村、服务乡村，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区贡献文创力量。