“双旦礼遇季”开启 天猫奢品“时光邮局”亮相杭州天目里

12月25日，天猫奢品主题装置“时光邮局”在杭州天目里树阵广场限时亮相。作为今年节日期间天猫奢品推出的线下核心活动之一，该装置为消费者提供集拍照、互动与打卡于一体的节日体验。

“时光邮局”以墨绿色报刊亭与红色邮筒为视觉主元素，为市民和游客的年末City Walk增添了新的停留点。活动期间，现场将提供手写祝福、限定印章盖章等互动体验，参与者还可领取联名周边，并有机会与一日店长进行现场互动。

今年双旦季，天猫奢品联手艺术家龙荻推出马年主题艺术插画。插画以敦煌壁画中的翼马为创作灵感，结合羲和、常曦等中式神话人物与日月星辰、牡丹桃花等传统图案，同时将珠宝、鞋履等时尚元素融入其中，呈现跨时空的节日礼赠意象。

除了提供沉浸式场景体验，天猫奢品也希望借此建立更紧密的情感连接，让奢侈品消费在数字时代拥有更加多元的表达方式。通过线下体验场景的触达，进一步强化品牌与消费者之间的沟通链路。

作为杭州集自然景观与先锋文化于一体的城市地标，天目里吸引了大量年轻潮流人群，与天猫奢品的核心消费群体高度重合。根据平台数据，今年双11期间，18-24岁用户在天猫奢品的消费增速超过60%，成为增长最快的年龄段。随着双旦礼遇季开启，梵克雅宝Van Cleef&Arpels、Piaget伯爵、GRAFF格拉芙、Chopard萧邦、FRED斐登等各大奢侈品牌的马年限定、26早春新品陆续在天猫上线。

业内人士认为，随着年轻消费者将品质生活视为日常需求，奢侈品的体验方式也在不断拓展。天猫奢品是全球奢品大牌新品首发阵地，也是消费者“追新”的首选。此次“时光邮局”通过轻松开放的沉浸空间，将节日情绪、礼赠场景和线上消费链路有机结合，帮助奢侈品品牌在节日节点实现更自然的“体验到购买”转化，同时推动“品质生活方式”理念在更广泛的礼赠场景中落地。