媛颂辜婷婷领航行业风向：在全球美妆论坛擘画医美科学传播新蓝图

1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”在上海静安成功举办，本次论坛由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院联合发起，汇聚了美妆行业学术专家、品牌代表、内容创作者等近百位重磅嘉宾。媛颂集团南部中心总裁辜婷婷受邀出席论坛核心圆桌对话，围绕“科学如何被理解、被信任、被传播”核心议题，结合媛颂十年深耕医美行业的实践经验，分享了企业在科学传播中的坚守与探索，为行业高质量发展提供了颇具价值的实践路径。

作为长期深度参与中国美丽产业品牌决策与消费者沟通的一线从业者，辜婷婷在论坛中直指医美行业的核心痛点：“医美行业兼具消费属性与医疗属性，‘谈医美色变’的认知困境，让科学传播成为连接消费者信任与商业价值的关键桥梁，而非单纯的理念输出。”她强调，消费者真正愿意相信的“科学”，与实验室报告中的科学定义存在本质差异——前者追求完整的变美体系与可感知的实际效果，后者侧重数据严谨性与原理专业性，品牌的核心责任便是搭建二者之间的沟通桥梁。

针对医美科学传播的核心逻辑，辜婷婷提出了媛颂的实践范式：“我们倡导的‘科学抗衰’，是以抗衰老医学为基础，深度融合自然美学的个性化适配与材料学的安全保障，形成跨学科的完整变美体系，而非依赖单一产品或材料的效果宣称。”据介绍，媛颂自2015年成立以来，累计服务数十万客户，形成海量临床案例与反馈数据，并以此为基础与知名医药企业深度合作，定制高于行业标准的产品与服务方案，让科学从实验室走向消费者的真实变美体验之中。

在企业科学传播的底线与边界问题上，辜婷婷明确了三大核心原则：“不夸大、不简化、不隐瞒是我们不可突破的内部共识。”她解释道，所有功效表述必须有临床数据或权威报告支撑，拒绝“绝对化”“极致化”诱导；不将复杂的医美原理简化为“一键变美”“快速见效”等片面话术，完整传递医疗属性的严谨性；同时主动披露项目风险、适用人群与恢复期等关键信息，直面医美服务的医疗本质。即便面临市场对“即时见效”的需求压力，媛颂也坚持通过专业沟通传递科学逻辑与恢复周期，以真实交付效果换取长期信任，这一坚守让品牌老客户复购率始终保持在65%-70%。

谈及行业未来发展，辜婷婷认为品牌、平台、内容方形成“默契边界”是必然趋势。“在消费者日益专业、监管不断完善的背景下，靠夸大误导传播的路径已走不通。”她呼吁行业尽快在三大方面形成共识：一是建立功效表达的统一标准，避免品牌“各说各的”让消费者无所适从；二是明确成分与技术传播边界，拒绝夸大单一成分功效、简化复杂技术原理；三是界定内容创作者的责任，确保传播信息的科学性与真实性。

本次论坛上，媛颂凭借在科学传播与品牌建设中的突出表现，成功入选《2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题》标杆案例研究库。辜婷婷表示，医美行业的可持续发展，根源在于对科学的敬畏与对消费者的负责，未来媛颂将持续坚守科学传播底线，与行业各方共同净化传播生态，重建消费者对医美行业的信任，推动中国美丽产业在全球舞台上实现高质量发展。