非遗品牌化及产业化 元先云锦从 “技艺符号” 到 “文化 IP” 的升级

随着 “2025 年度中博热搜榜” 的发布，在 “热门工美非遗类博物馆” 榜单上，南京云锦博物馆的名字格外醒目，不仅连续三季度跻身榜单前十，更在年终评选中斩获第 8 名。云锦博物馆与中国工艺美术馆等国家级馆群同列，在全国工美非遗类博物馆中稳居第一梯队，既体现了行业权威的认可，也反映了公众对非遗云锦品牌发展的持续关注。这份亮眼成绩，恰是新年贺词中 “非遗热”“文博热” 的鲜活注脚，折射出中华优秀传统文化在当代的强劲生命力。

值得关注的是，这份热搜榜单的背后，更体现了公众文化消费需求的深刻变化。过去，非遗博物馆常被视为 “小众” 场所，如今却成为年轻人打卡的 “网红地”。在南京云锦博物馆，周末时常能看到穿着汉服的观众在织机前驻足，用镜头记录非遗传承人的创作过程。这种 “沉浸式体验” 不仅让观众读懂了云锦的文化内涵，更让非遗技艺从 “博物馆里的展品” 变成了 “可触摸、可感知的生活美学”。

在 “非遗热” 与 “文博热” 持续升温的当下，南京云锦博物馆旗下高端装饰艺术品牌“元先” 正以 “工艺守正 + 现代表达” 的创新模式，探索一条非遗品牌化、产业化的可持续发展之路。这不仅是对关于 “推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展” 重要指示的生动实践，也为非遗当代传承提供了可借鉴的 “云锦样本”。

元先云锦的实践证明，非遗的传承不是 “博物馆里的静态保存”，而是 “活在当下的动态生长”。当传统技艺与现代品牌运营相遇，当文化价值与商业价值共生，非遗不仅能走出 “小众困境”，更能成为推动文化产业高质量发展的重要力量。