王彦舒：以智能创意重塑品牌叙事的未来 ——专访“2025年度创意营销影响力人物奖”获得者王彦舒

记者：李知遥

在创意营销与品牌传播领域的众多新生代专家中，王彦舒以其冷静的思维与跨学科的创新方法脱颖而出。她始终保持着对行业趋势的敏锐洞察——从传播心理学到人工智能内容生成，再到数据驱动的品牌策略，她将不同学科的逻辑融汇为系统化的创意方法论。这种兼具理性与想象力的实践，使她在业界逐渐确立起“新一代品牌战略专家”的独特地位。

“内容即认知资产。”当主持人问起她的核心理念时，她答得简洁而坚定。这一概念，也是她近年在品牌战略实践中提出并不断完善的理论模型。它以传播心理学为底层逻辑，将AI内容生成与数据分析嵌入品牌策略之中，形成一个系统化的认知资产框架，帮助品牌在碎片化传播时代中建立长效价值。这一创新方法不仅推动了多个国际品牌的市场增长，更形成了兼具艺术性与商业价值的传播范式。

此次获奖由中国国际商贸经济管理会主办。该机构是中国国际贸易促进委员会（CCPIT）的重要组成部分，致力于推动经济管理理论与实践的创新与国际交流。其自2012年起设立的“国际经济管理杰出成就与创新奖”（IEMOAA），旨在表彰在经济与管理领域取得卓越成就与创新突破的个人与团队，促进全球经济管理领域的合作与进步。评审团在授奖词中指出，王彦舒以跨学科视角将人工智能技术与文化洞察相结合，构建了智能化品牌叙事体系，其实践探索展示了智能传播在品牌建设中的前瞻方向。该奖项的评选过程遵循公开、公正、科学的原则，设有提名、初审、专家评审、理事会审批与公示等多个阶段，由资深专家与管理会高层共同组成评审委员会，确保评选的专业性与规范性。

在与记者的对谈中，王彦舒谈到，她提出“内容即认知资产”这一模型的灵感，来自长期对认知心理学与品牌记忆机制的研究。她说：“品牌的竞争已不再是曝光数量，而是认知结构的占位。AI让我们重新定义‘内容’——它不只是传播物，而是品牌认知体系的建构单元。”在她主导的某国际消费品牌项目中，团队运用AI语义生成与用户数据画像，将内容分为认知触点、情感路径与价值回环三层结构，最终使品牌内容的受众参与率提升42%。项目成果在数字纪录片与短视频传播中实现了文化共鸣，被业内称为“算法与情感共振的范例”。

她的工作并非局限于创意执行，更强调策略系统化。王彦舒将“创意视为系统”，她带领团队跨越数据科学、艺术传播与AI内容设计多个领域，形成了从品牌叙事构建到文化洞察建模的完整体系。她笑着回忆起一次关键提案会议：“客户问，为什么要用AI写文案？我告诉他们，AI不是取代创意，而是验证创意的假设。”这句话后来成为她团队培训课上的核心箴言。她以这种方式，让技术成为思维的伙伴，而非威胁。

在她看来，未来的品牌传播将同时面对两个驱动力：智能化与文化化。技术不再只是提升效率的工具，而成为文化表达的媒介。她强调，“一个品牌真正的力量，不在它说了什么，而在受众如何记住它。AI的价值不在生成，而在连接。”正因此，她的策略不仅追求短期传播效果，更注重长期的品牌资产积累，这与IEMOAA奖项所强调的“可持续创新”理念高度一致。

作为新生代女性品牌战略专家，王彦舒也在持续推动多元视角的传播研究。她主导的“文化即算法”项目，将性别与社会认知维度纳入AI内容生成模型，探索多元叙事在品牌塑造中的作用。项目成果在国际学术会议上获高度评价，被中国国际商贸经济管理会列为“创新实践示范案例”。她坦言：“女性在传播策略中拥有天然的共情力，这种人文敏感与智能技术结合，能让内容更具温度。”

此次获奖不仅是对个人成就的肯定，也是一种行业趋势的象征。随着AI技术的普及与文化传播方式的重构，创意营销正在被重新定义。王彦舒的实践为这一趋势提供了理论与案例的支撑。她的研究让品牌从“传播逻辑”进入“认知逻辑”，让营销从被动触达变为主动共鸣。这正是评审团认为她“代表当代创意营销核心趋势”的原因所在。

采访接近尾声时，王彦舒的语气平和而笃定：“这个奖不是终点，而是一种系统的验证。”她的办公桌上，奖杯静静地立着，旁边摊开的是一叠未完成的策划手稿。她说：“未来五年，我希望能让‘内容即认知资产’成为行业的通用语言，让品牌的每一次表达都更具智能性与人性化。”她的目光平静，却闪烁着理性与热度并存的光。

当记者离开时，她正低头修改一份项目计划书。窗外的阳光落在桌面上，金色的反光映着那枚刚刚颁下的奖章。那一刻，她像极了这个时代的缩影——技术与人文交织，理性与创造共生。正如她所说：“当算法学会表达情感，我们就找到了品牌的灵魂。”这句话，也许是当代创意行业最值得铭记的注脚。