山野新势力：跑山成为户外运动新风向

2025年，跑山彻底火出圈，成为现象级社交热词，也掀起了一场全民山野运动新风潮。在小红书等社交平台上，#人生首野、#跑山穿搭、#山野治愈等话题持续刷屏，相关笔记累计已超 36万篇；2026凯乐石莫干山跑山赛报名首日，总报名人数就突破了3万人……对年轻人而言，跑山早已不只是一项运动，更是一种解压方式、一种生活态度，也是拓展社交圈的新渠道。在社交媒体的带动下，跑山快速从专业圈层走向普通大众，越来越多人走出城市，把日常健身与亲近自然结合，用一场山野奔跑开启新的生活方式。

据统计，22-55岁群体撑起了越野跑市场的主体，占比高达90%，其中25-44岁群体成为跑山核心力量，女性参赛比例大幅提升，从过去的20%增长至40%左右。年龄、职业覆盖更广，参与门槛不断降低，标志着跑山正从一项小众硬核运动，正在成为融合健身、社交、自然与文旅的新生活风尚，也成为体育消费升级的重要缩影。

2025年凯乐石莫干山跑山赛起点，万名选手准备出发

热潮之下，跑山赛事日趋多元化

跑山热持续升温，推动国内跑山赛事加速走向体系化、品牌化。而成熟的赛事又吸引更多人走进山野，形成良性循环。凯乐石莫干山跑山赛便是典型代表，历经十年深耕，2025年赛事吸引21个国家和地区的1.1万名选手参赛，规模位居亚洲同类赛事前列，已成为莫干山的名片赛事。赛事不仅向世界展现了中国山地资源与户外魅力，还直接带动当地住宿、餐饮等消费增长，为莫干山“户外运动+文旅”新业态打造了优秀范本，播下了户外产业发展的种子。如今这颗种子不断成长，也为莫干山带来了更多机遇与流量，吸引越来越多品牌相继入驻。

也是在这样的良好发展生态下，国内的跑山赛事也已形成了非常清晰、友好的参与体系。2024年我国越野跑赛事达500余场，比十年前增长近7倍，从UTMB、TORX巨人之旅等国际IP赛事，到柴古唐斯、莫干山跑山赛等深受爱好者喜爱的本土知名赛事，国内赛事早已不是少数高手的专属，而是搭建起从入门到进阶、从体验到竞技的完整舞台。像东北100跑山赛就很有代表性，直接设置了从5公里到100公里的多个组别。新手可以轻松上场感受山野，进阶者也能不断挑战更长距离，这种包容又有层次的赛事格局，让每一个喜欢山野的人，都能简单参与进来。

2025东北100跑山赛鸣枪开跑，超5000名选手参与挑战

从兴趣社群到专业训练营

不同于传统跑步的单人模式，跑山自带“社交buff”，小红书、抖音等平台上，跑者们分享的不仅是赛道风景与完赛感悟，更有组队约跑、装备测评、赛后复盘等内容，不少人通过跑山话题结识同好，组建线下跑山社群，形成线上线下的社交闭环。这也衍生出各类跑山社群及专业训练服务。比如来自重庆的大众跑者蒋汶利，在跑山帮社群支持下获得TORX巨人之旅百公里女子冠军，成为首位登上该赛事领奖台的中国跑者后，便牵头成立重庆“野够”跑山社群，通过定期组织山野训练，带动更多跑者规范参与跑山运动。

与此同时，凯乐石FUGA、HOKA、萨洛蒙等国内外专业品牌，纷纷通过训练营、训练赛等方式，为不同水平的跑者提供分级、系统的训练指导。从基础体能到山野安全知识，再到风险防范，都有清晰的学习路径。特别是凯乐石，长期坚持开展系统化训练活动，让跑山从凭勇气硬闯，转变成更安全、更科学、更规范的运动，让新手也能放心入门、科学奔跑、稳步进阶，这正是跑山运动持续吸引大众的关键所在。

跑山社群为专业跑者提供系统化训练与赛事支持

国产装备成为跑山圈明星

跑山在社交平台持续走红，直接带动户外装备消费升温。对于新手而言，选对一双专业、靠谱的跑鞋，正是安全入门的关键一步。据抖音电商数据显示，2025年3月越野跑鞋成交额环比增长371%，成为增速最快的跑鞋细分品类，越来越多人开始理性、系统地参与跑山。

选购跑山鞋，适配国内复杂山地、抓地稳、支撑强是核心标准。国产品牌围绕这些实用功能持续研发，产品力大幅提升。从赛场实际穿着也能直观印证专业认可度：凯乐石FUGA在国内赛事穿着率超40%，凭借出色的抓地与稳定性能，成为从新手到资深跑者都公认的放心选择。

以国产品牌为代表的专业装备升级与生态建设，不仅让跑山运动更安全、更专业，也真正降低了大众参与门槛，让山野奔跑成为更多人触手可及的生活方式。

跑山运动的兴起，让越来越多人走出城市、奔赴山野，在自然中收获运动的快乐与内心的平静。从热门赛事、活跃社群到不断升级的专业装备，一条完整、成熟、贴近普通人的山野运动生态正在形成。未来，随着赛事更丰富、训练更科学、产业更成熟，跑山将从一时的潮流，真正成为一种可长久坚持、自带治愈力的生活方式，让每个人都能在奔跑中与自然相遇、与自己对话。