淘宝亮相2026香港珠宝展：展会直播成交近2亿，带动珠宝饰品行业三位数增长

2026年3月8日，由香港贸发局主办的香港国际珠宝展圆满落幕。作为官方深度合作方，淘天集团珠宝饰品事业部深度整合达人直播、展商货盘与线上内容场，交出一份亮眼的成绩单：展期内，“云逛港展”主题活动累计观看量突破2300万，联动近50位主播开播，整体成交规模近2亿元，直接带动行业展期成交额环比三位数增长。

淘宝天猫特邀平台明星达人进行现场直播，成为本次参展的核心亮点。淘宝直播头部主播林依轮作为行业明星代表首次亮相香港珠宝展，连同可乐daydayup、Luna和胖弟等12位达人组成港展淘宝达播天团。数据显示，此次直播刷新了淘宝天猫珠宝饰品历届展会活动成交纪录：林依轮直播间成交近1亿元，带动整体达人矩阵累计成交近2亿元，有力拉动行业达播成交额实现同比双位数增长。

（图说：香港珠宝展现场直播）

依托线下展会资源，淘宝同步开启了“云逛港展”主题直播活动。线下达人与参展商家联手开设三大定制专场——林依轮×天使之泪（珠宝）、可乐daydayup×绮丽珊瑚（文玩）、Luna和胖弟×RetroChic首饰（饰品），精准对接优质展商与源头好物。系列专场活动强势带动了参展商家的生意爆发，全网近50位主播联动港展主题开播，进一步推动了行业展期成交额环比三位数增长，成功将线下展会流量转化为线上生意增量。

“互联网+IP展会”模式的跑通，不仅提升了展会的影响力，更切实为展商品牌按下了增长“加速键”。以参展品牌“绮丽珊瑚”为例，作为2025年正式入驻天猫的品牌，绮丽珊瑚通过持续深度参与淘宝达人生态，仅用一年时间便成长为2025年度文玩类目新商榜单TOP1品牌。

（图说：2025年度文玩类目新商榜单TOP1“绮丽珊瑚”）

此次香港珠宝展合作，进一步体现出淘宝天猫珠宝饰品行业的资源整合能力：一方面连接展会、展商与源头供应链，另一方面通过达人直播和内容场域提升线上转化效率。对于珠宝饰品商家而言，这种模式正在提供一条极具确定性的业绩爆发路径。

淘宝天猫珠宝饰品行业负责人表示，未来平台将继续深化与香港珠宝展等头部展会IP的官方合作，推动线下展会、源头供给与线上经营深度协同，为珠宝饰品商家沉淀更多可复制的数字化经营新范式。