四连冠！茉珂精华油4年断层第一的秘密

当下，“以油养肤”已成为护肤领域热门赛道，国内外品牌纷纷入局，赛道厮杀进入白热化，有谁能真正凭实力站稳C位？

成立于2018年的国际化抗老护肤品牌MOOKLOOK茉珂（以下简称“茉珂”），用一份硬核成绩单，给出了最有分量的答案。

2月底，权威机构CIC灼识咨询正式认证茉珂斩获2022-2025年线下CS渠道面部精华油销售额四连冠，这意味着该品牌以断层领先之势坐稳以油养肤赛道头把交椅。

权威机构盖章 茉珂四年领跑线下CS渠道

数据显示，面部精华油的规模迅速扩张了18倍，从2021年9.8亿的边缘品类，跃升至2025年182亿的核心品类，市场规模迎来爆发式增长。

在这样的竞争格局中，一年夺冠或许有运气加持，连续四年稳居第一，靠的是实打实的品牌与产品硬实力。

定位肌肤时间管理专家的品牌茉珂，自2018年将国际先进的科学抗皱护肤方式带入中国，便深耕亚洲肌肤需求，依托研发团队近77年油类护肤研发积淀，构建起科技与油养融合的产品体系，从行业黑马成长为赛道标杆。

笔者了解到，茉珂明星产品时光新肌肌底修护精华油（昵称小金瓶），在中国市场的销量突破200万+瓶，凭借高复购率成为消费者口碑爆款，也是此次蝉联销冠的核心主力。

此次茉珂的四连冠认证，不仅是对茉珂市场地位的权威盖章，更标志着该品牌成为以油养肤赛道的引领者，为行业树立起专业、高效、适配的发展范本，推动整个油养护肤赛道从粗放增长迈向高质量进阶，也让“肌肤时间管理专家”的定位深入人心。

那么，这份连续四年的断层领先认证，背后究竟藏着怎样的硬核实力？

用户+产品+渠道 茉珂油养赛道的制胜密码

可以说，在竞争白热化的渠道，茉珂走出了一条独特的增长路径。其用户洞察、产品创新、渠道深耕的三维战略模型，精准踩中行业发展与消费需求的双重脉搏，为行业提供了可复制的成功范本。

1.以用户洞察为核心，打造闭环服务体系

茉珂始终以亚洲女性肌肤痛点为出发点，精准捕捉到消费者对精华油“怕黏腻、要功效、求适配”的核心诉求，深入研究不同年龄、肤质、护肤需求的差异，摒弃一刀切的产品思路，为用户提供个性化油养方案定制与用法指导。

从解决干燥敏感、屏障受损等基础问题，到满足抗皱紧致、焕白提亮等进阶需求，茉珂用真实可见的效果强化用户心智，带来超高复购率与用户粘性，产品效果深受消费者喜爱。

笔者在品牌天猫官方旗舰店中发现，产品小金瓶的“问大家”栏目中，消费者高频反馈茉珂小金瓶“比较好吸收”“干敏肌用着合适”“皮肤变嫩了好多”。

而精准的用户洞察，更需要硬核的产品实力作为支撑，才能将需求转化为实实在在的用户认可。

2.以产品硬核为底气，筑牢技术与口碑壁垒

据悉，研发是茉珂的核心护城河，品牌依托研发团队多年面部精华油研发经验和技术积淀，聚焦油养技术迭代创新，针对传统精华油黏腻、难吸收、闷痘的行业痛点，自研O-Symaqua拟水态技术，实现油类产品肤感革命性突破，上脸清爽如水、快速渗透不闷肤。同时搭配黄金抗皱配方，兼顾屏障修护与紧致抗老，通过多重权威检测认证，以科学实力，焕活肌肤年轻光彩。

抗皱这样匠心打造的好产品，收获日本冻龄美魔女水谷雅子、众多明星达人与主流媒体的口碑加持，自然被更多消费者熟知。技术实力与市场口碑双向赋能，让产品竞争力持续领跑。

过硬的产品实力，为线下渠道的落地推广奠定了坚实基础，让专业体验有了核心支撑。

3.以渠道适配为抓手，深耕线下专业体验

CS渠道的核心是专业体验与信任建立，恰好匹配精华油需试肤、重指导的品类特性，是电商渠道所无法触及的深度体验。一直以来，茉珂精准聚焦CS渠道，依托专业BA团队提供一对一试肤、手法教学等沉浸式服务，快速消除用户对油类产品的顾虑，建立深度信任。

截至目前，该品牌国内经销商超1200+家，覆盖网点6700+家，在国外市场已成功入驻@cosme日本东京旗舰店、日本东京生活馆等，并在2025年正式入驻中国香港Tokyo Life Style东京生活馆全港分店，深度渗透线下市场，扩大知名度，将渠道优势转化为销售优势，实现高效转化与持续增长。

三者协同发力，让茉珂精华油持续领跑CS渠道，成就连续4年销售额断层TOP1的成绩，同时在线上全域也实现了亮眼的增长，进一步夯实了品牌的市场竞争力。

不止四连冠 茉珂以长线思维深耕油养赛道

四连冠的成绩，只是茉珂深耕油养赛道的阶段性成果。其并未止步于明星单品的成功，而是以长线思维布局全维度精华油家族矩阵，实现从单品引爆到体系制胜的跨越，推动油养护肤进入精细化、多元化、专业化的全新阶段。

据了解，茉珂以爆款小金瓶精华油为核心，延伸打造出抗皱油、美白油、金钻眼油等全品类产品矩阵，覆盖修护、抗皱、焕白、眼周专护等全场景需求，实现由眼及面、全脸精细化油养。

针对干皮、油皮、敏感肌等不同肤质，以及初抗老、熟龄抗皱等不同年龄层，品牌推出差异化配方与质地，精准匹配多元护肤需求，帮助解决传统油养产品“适配性差、功能单一”的痛点。

可以说，完善的产品矩阵，既强化了茉珂专业油养品牌形象，也为线上线下全渠道协同发展提供支撑，构建了可持续的品牌增长模式。

作为油养赛道的长期主义者，茉珂以“让美不为时间所动”为愿景，坚守“智美悦”平衡护肤系统研发准则，用科技赋能油养，用专业服务用户。从率先将科学抗皱护肤方式引入中国，到连续四年领跑线下CS渠道，再到构建全维度油养矩阵，茉珂用实践证明，以油养肤不是短暂流量风潮，而是适配亚洲肌肤的科学护肤路径。

四连冠的认证，对茉珂而言，是昨日的一张亮眼成绩单，更是今日全新的起点。茉珂品牌方表示，将持续深耕油养赛道，以技术创新驱动品类升级，以全矩阵产品满足多元需求，携手全球女性从容应对时间对肌肤的挑战，推动高阶油养成为全民护肤常态，引领中国乃至全球油养护肤行业迈向更专业、更科学、更精细化的未来。