中国童装市场杀出一匹“黑马”：皇室童缘2026战略发布，靠什么在行业变局中逆势领跑？

日前，皇室童缘2026全国战略发布会在泉州举行。这场汇聚集团高层、行业精英与全国合作伙伴的盛会，以兼具战略定力与进取姿态的发布，正式开启了品牌新财年的战略征程，向外界清晰传递了其从行业追赶者向领跑者迈进的雄心。发布会围绕品牌战略、新零售布局与组织力升级等核心议题，系统展现了企业在新财年的增长路径与长期价值主张。

品牌向上：2025高增长收官，2026“当打之年”战略启航

皇室童缘品牌总经理余宋良先生在战略发布中，回顾了2025年品牌取得的跨越式发展。数据显示，2025年品牌全年新开门店503家，在童装行业中保持领先拓展速度；直营业务贡献占比提升超过17%，直营综合店效表现突出；老店可比增长5%，店效增幅达9.7%，品牌盈利能力持续优化，为2026年的纵深发展奠定了坚实基础。

在商品运营层面，以“软软裤”为代表的爆品年销量突破380万条，持续巩固了“童裤专家”的品类心智。余宋良先生表示，2026年将是品牌的“当打之年”，核心任务在于深耕线上线下用户认知，围绕“童裤专家”这一心智标签，推动品牌增长实现可感知、可讨论、可沉淀。

在2026年品牌战略发布环节，皇室童缘品牌总经理余宋良先生系统阐述了新财年的战略布局，围绕品牌引领、空间升级、拥抱流量、商品变革、文化驱动、人才建设六大核心板块，勾勒出品牌全面进化的清晰路径。

余宋良先生指出，皇室童缘的发展正经历从产品增量时代——渠道增长时代——品牌驱动时代的战略跃迁。“增长是对品牌最大的建设，品牌是做企业的最高境界。”他强调，在行业加速从产品、渠道竞争转向品牌竞争的关键节点，皇室童缘将不断构建涵盖安全、技术、创新、管理、质量、信用、服务与精神等多维一体的品牌护城河。”

在品牌引领层面，余宋良发布了“1+N+X”全域声量破圈模型：“1个核心”即打造年度核心品牌事件，构建品牌势能；“N种玩法”通过产品首发、故事性内容、终端IP化等多元形式高频引爆市场热度；“X个触点”则依托品牌IP化、统一视觉语言、全域内容种草及专属KOC体系，精准触达新用户，实现从认知到认同的深度转化。

面向未来，余宋良先生正式发布了皇室童缘三年核心战略目标：2025年为蓄势之年，夯实基础、积蓄动能；2026年为增长之年，全面发力、实现跃升；2027年为飞跃之年，加速突破、扩大优势；2028年为领先之年，确立行业引领地位。 从蓄势到增长，从飞跃到领先，皇室童缘正以清晰的战略节奏，向中国童装行业的价值高地稳步迈进。

新零售加码：全域流量整合，构建增长新引擎

嗨玩购集团副总经理柯良缘先生围绕新零售增量展开战略部署。他明确提出，2026年集团将全面构建全域流量体系，通过整合营销实现关键节点的流水增量，确保“月月有打法，周周有落地”。在新零售组织建设方面，分公司将聚焦组织力建设、渠道目标达成与新零售布局三大核心任务，以系统化打法推动终端效能持续提升。

从创业到领军：以组织韧性铸就品牌护城河

嗨玩购集团总裁谢永昌先生回顾了企业从创业初期到迈向行业领军者的战略跃迁。他指出，当前中国童装行业正站在一个关键的十字路口——消费升级持续深化，新生代父母对品质、情感与价值认同的需求日益多元，行业正加速从渠道驱动、产品驱动向品牌驱动转型。

“对行业而言，这是前所未有的机遇，也是对企业综合能力的严峻考验。”谢永昌先生坦言，在变革的浪潮中，唯有那些能够敏锐洞察趋势、主动拥抱变化的企业，才能在新一轮竞合中占据先机。在他看来，真正的挑战不在于市场的变化本身，而在于企业能否打破路径依赖，在品牌建设、组织效率与用户运营上实现系统性进化。

回望企业一路走来的历程，谢永昌先生认为，每一次关键跃迁都源于对趋势的准确判断与果断行动。“很多企业在被迫转型，而我们在主动转型。原地踏步是最大的风险，没有退路就是胜利之路。”他强调，面对行业变革的深水区，集团始终坚持以长期主义为锚，在组织人才、品牌建设与全域运营上持续投入，形成了“存量+增量”双轮驱动的增长格局。他坚信，唯有将品牌定力与组织韧性相结合，才能在行业洗牌中行稳致远，真正实现从规模领先到价值领跑的跨越。

开门红亮眼：财年首月增速领跑，铁军执行力兑现

战略发布会的底气，来自于强劲的业绩开局。2026财年首月，皇室童缘实现“开门红”：规模同比增长25%，同店增长12%。全线双位数增长的背后，是品牌战略定力与铁军执行力“敢打硬仗、能打胜仗”的集中体现。

展望未来：以品牌力与组织力，引领中国童装价值升级

当前，中国童装市场正经历从渠道驱动、产品驱动向品牌驱动的深刻变革。新生代父母对童装的需求已从基础功能延伸至品质保障、情感共鸣与价值认同。皇室童缘以主动出击的姿态，持续深耕品牌建设与组织韧性，正逐步构建起差异化的竞争壁垒。

“当打之年，我们从不设限；首战告捷，我们更当顶峰相见。”以此为起点，皇室童缘铁军将继续乘势而上，以扎实的增长与持续创新，书写中国童装品牌的新高度，引领行业迈向更具价值的发展新阶段。