以即时零售为增长助推器！何必醉全域布局解锁健康社交新未来

当下，商务往来、亲友欢聚、休闲小聚已深度融入大众日常，如何在维系欢聚氛围的同时兼顾身体养护，打破“社交尽兴”与“健康管理”的两难困境，正催生着规模持续扩容的消费新蓝海。精准捕捉这一市场趋势，草本食养品牌何必醉精准卡位健康社交赛道，以即时零售为突破口实现跨越式增长，品牌整体年营收规模已突破8000万元，其中即时零售板块年营收规模突破3000万，全网品牌内容累计曝光超2亿次。在渠道网络建设上，品牌终端门店覆盖已超10万家，合作即时零售网点超3万家，全面覆盖药店、酒水专营仓、医疗器械服务网点等多元消费场景，同时联动全国超200家优质经销商，完成高密度、全场景的渠道布局，为食养行业的场景化破局探索出全新发展路径。

“我们从2018年就注意到，高频社交场景下，消费者对‘即时、便捷、温和的健康养护’有着强烈需求，但市面上的产品要么无法适配场景的即时性，要么无法兼顾安全性与有效性，这是一个巨大的市场空白。”何必醉品牌创始人表示。健康消费升级的核心，是消费者对“场景化、精准化”食养需求的觉醒，而社交场景下的食养需求，更是兼具“即时性、便携性、安全性”三大特征，这也成为何必醉从创立之初就锚定的赛道。

以草本食养为核心，打造场景化产品矩阵

创立至今，何必醉秉持“用安全温和的方式，为饮酒者提供可靠的身体健康解决方案”使命，坚守“成为一款好产品，安全为根，效果为本，传递有效价值，不过度营销”的品牌价值观，倡导“古法新释，食养为本”理念，在研发与品控端持续深耕，挖掘传统经典食养古方，结合现代食品加工技术实现创新升级，为消费者打造适配多元社交场景的草本食养解决方案。

“传统食养古方有着深厚的文化底蕴和实践基础，但要适配现代消费者的快节奏生活，必须完成现代化、标准化的升级。”何必醉产品研发中心负责人表示。据悉，品牌产品均历经六道工艺打磨，在更大化保留药食同源原料活性的同时，完成传统配方标准化落地，形成三大主要产品矩阵，覆盖不同社交场景下的差异化需求。

何必醉葛根枳椇子复合片系列主打“随身随行、即需即享”，遵循草本食养理念，采用独立小规格分装设计，适配日常突发社交场景的随身常备需求；同步推出的多规格礼盒装，更凭借温和安全的产品属性与深厚的草本文化底蕴，成为商务往来、心意礼赠的优质之选。

针对不同的消费诉求，何必醉同步打造了植物精华粹饮系列与草本植物饮系列两大饮品矩阵，分别以超临界萃取、专利萃取技术为支撑，精选药食同源草本原料锁留天然活性成分，前者主打高效易吸收，每瓶草本有效含量≥10000mg，特别添加葡萄糖保护胃粘膜，适配商务宴请、亲友欢聚等即时性需求突出的社交场景；后者侧重深层温和养护，依托姜黄素提取专利打造，可满足消费者常态化食养需求。

所有产品均经上海微谱、杭州环特生物等国内权威检验机构认证。凭借过硬的产品力，品牌实现全网用户好评率90%，全网用户月复购率14.3%，年复购率37.8%，核心用户群体中18-30岁年轻用户占比较大，成为当下年轻群体青睐的健康社交食养产品之一。

以即时零售为突破口，构建全域协同渠道网络

“消费者的主要需求，集中在欢聚场景下的‘即时性健康食养’，因此我们选择将即时零售作为全域布局的核心突破口，逐步搭建起线上线下协同联动的全渠道网络，实现对多元社交场景的网格化覆盖。”何必醉相关负责人表示。在渠道布局上，何必醉跳出行业常见的广撒网式粗放铺市思路，以用户诉求为锚点规划全域版图，真正渗透消费场景、触达终端用户。

基于这一布局逻辑，何必醉在即时零售赛道摒弃全国一刀切的铺市模式，针对不同区域消费特性做梯队化深耕：在社交消费需求旺盛的市场率先跑通盈利模型，在消费力强劲的重点城市快速复制成熟运营经验，同时以自营供应链体系筑牢根基，保障渠道价格体系稳定与合作方的合理利润空间，高效承接消费者的即时性食养需求。顺着用户社交行为轨迹，何必醉进一步将线下终端延伸至药房、便利店、高端餐饮等社交关联场景，实现“直营+代理”双线并行。

线上全域布局则以抖音、小红书为种草阵地，联动10000+真实博主完成产品实测与内容种草，用真实场景化内容传递健康社交理念；以电商平台承接日常囤货、礼赠需求，形成内容种草、多渠道转化、用户沉淀的完整运营，实现线上线下双向导流、协同增效的全域发展格局。2022-2025年，品牌累计参加近100场行业展会，影响人次超500万人，品牌行业影响力持续扩大。

坚守长期主义，深耕健康社交食养新蓝海

从细分赛道的入局者，到行业内具备影响力的标杆品牌，何必醉的跨越式增长，并非一蹴而就，而是源于品牌一以贯之的长期深耕与战略坚守。

2018年，基于对高频社交场景下日常调理需求的深刻洞察，何必醉精准锁定社交草本食养这一细分蓝海赛道；2019年，何必醉携手专业科研机构启动产品研发，历经上千次实验与多轮消费者测试，完成核心配方的打磨优化；历经两年多的潜心攻坚，2022年何必醉核心产品正式面市，同步开启全国化市场布局，半年内招商覆盖20座城市；2023至2024年，何必醉先后落地深圳、苏州、福建全国多地运营中心，完成全国招商网络与标准化运营体系的搭建，同步布局电商市场，为规模化发展筑牢根基；2025年，凭借即时零售赛道的跨越式突破，医药渠道事业部落地，何必醉成功实现从单一产品品牌到社交食养赛道具备行业影响力品牌的转型。

行稳致远，久久为功。未来，何必醉将坚守初心，持续加码产品研发创新、完善标准化运营体系、深化全域渠道布局，为消费者提供更适配场景需求的安全温和草本食养方案，在健康消费这条长坡厚雪的赛道上，持续探索健康社交更多可能。