HBN加码美白，携手白敬亭以科学理念兑现有效“原生白”

当前，中国美妆行业的代言逻辑正在经历一场价值重构。

当国货以科研实力与品牌价值将市场竞争推向更高维时，“流量”不再是一锤定音的标尺，品牌代言人也不再停留于一次简单的商业曝光，而是面向公众的品牌价值观“翻译官”。

5月20日，国货功效护肤品牌HBN官宣实力派青年演员白敬亭为品牌代言人，并围绕“以原生敬本色”的主题，展开一场跨越领域的对话。HBN也成为了白敬亭代言的首个国货美妆品牌。

此次携手白敬亭，HBN通过年轻人最熟悉和喜欢的方式，将品牌理念与消费情绪深度链接。它是HBN将“极致求真”从科研实验室延伸至品牌表达的一次落地，也是让其倡导的“真功效”与“原生美”在同一叙事下共振的一次尝试。

忠于本我

以专业纯粹不断挑战自我上限

何为“原生本色”？白敬亭的十余年演艺之路，就是最好的注解。

从出道作品《匆匆那年》中温润的少年乔燃，到《开端》里困在时间循环中的肖鹤云，再到《卿卿日常》《长风渡》等多个爆款剧中的经典角色塑造——白敬亭在十余年间，凭借扎实的演技和稳定的作品产出，成为了内娱首位且唯一在腾讯、爱奇艺、优酷三大平台均拥有破万热度值一番主演剧集的演员。

但他从不满足于被某一类角色定义，主动挑战刑警等多元角色，每一次转身，都在不断拓宽自己的边界。

而在演艺事业之外，白敬亭还创立了个人时尚品牌GOODBAI。作为主理人，他不断通过富有巧思的细节和质感呈现打破潮流界限，从而引发广泛市场关注与追捧。用他自己的话说：“我是那种不断督促自己，还是再往前走一走，看看自己的极限在哪。”

在白敬亭的成长之路中，没有一夜爆红的传奇，只有一步一个脚印的积累与突破。而这种“苛求极致、不设上限”的态度，放到HBN身上，就是另一种写法——叫“较真”。它不信捷径，只信经得起千锤百炼验证的“真功效”；它不追风口，而是用“慢科研”持续探索功效的上限。

自成立以来，在功效护肤这条赛道上，HBN一直在走一条不太一样的路：早在2021年行业新规尚未出台前，就主动拿产品去做国际权威机构的人体功效实测，率先在真实有效上和用户“打明牌”；在流量热潮中，始终死磕基础科研，不断去探寻涂抹式功效的上限；在大家都追风热门成分时，率先把“早C晚A”带成国民护肤公式，更一步步把亚洲肌追求的“高功效”和“超温和”平衡到极致……

近七年来，HBN没有依赖融资烧钱，而是靠一瓶一瓶真实有效的产品，积累起超高的口碑和复购率，成为国内极少数以“科学功效”心智构建起独特品牌壁垒的新一代护肤品牌。

可以说，HBN和白敬亭，都是各自领域中的“长期主义”践行者。白敬亭用十余年证明“专业纯粹”的价值，HBN用近七年死磕“真功效”的承诺。他们都在用同一种姿态回应这个喧嚣的时代：敬畏专业，坚守本我。

焕发本色

以科学理念还原肌肤“原生白”

“以原生敬本色”——此次代言的主题，也高度契合了白敬亭主推的“原白系列2.0”的产品理念：尊重每一位用户与生俱来的肤色底色，并用科学的护肤方式帮助它焕发出本应有的健康光泽。

这一切，围绕一个消费者最关心的问题展开：我们追求的“白”，到底是什么？

2025年，HBN联合全球色彩权威机构Pantone潘通，通过对东方女性肌肤特征的深度洞察，并基于其早先提出的「原生白」护肤理念，共同发布了“原白肤色卡”。它不是简单粗暴地给“白”划分色号，而是传递一个更科学的美白认知：我们要的白，从来不是脱离底色的假白，而是匀净、透亮、健康的原生状态。

好的理念需要科学标尺来锚定。2026年4月，HBN联合中国日用化工协会，发布了《中国人群肤色研究与功效评价蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。

《蓝皮书》系统性打破了行业内“非黑即白”的传统美白认知，并首次提出“黑、黄、红、白、青”五重肤色通路管理体系，就此引领行业迈入“全肤色管理”时代。基于这一认知，《蓝皮书》还构建了一套从分子机制、到临床终点、再到真实场景的“全链路多维交叉美白功效验证”体系，率先为中国人群肤色研究树立了“真实世界美白功效标尺”。

（《蓝皮书》静态肤色改变的多因素分析）

至此，HBN完成了从健康美白理念倡导到“全肤色管理”科学标尺的跨越。

理念与标尺，最终要落实到消费者的肌肤上才有价值。根据「原生白」理念与《蓝皮书》的指引，HBN全新推出的原白系列2.0，从多重通路出发，精准干预国人“黑、黄、红、老”四大肌肤问题。它升级了α-熊果苷这一全球皮肤科权威公认的美白淡斑标杆成分，再复配光果甘草根提取物、树莓苷等核心成分，就像一支多兵种协同作战的团队，把暗沉、泛红、黄气、色斑逐个击破，全面改善肤色。

以该系列产品中的原白霜2.0为例，根据三甲医院临床检测数据，使用原白霜2.0后，黄褐顽斑减少23.22%；另根据国际权威第三方机构实测，熬夜人群在使用原白霜2.0后，皮肤光泽度提升92.28%，暗黄减少7.57%。数字背后，是用户能在镜子里看得见的改变。

从“原白肤色卡”的理念倡导，到《蓝皮书》的科学标尺建立，再到原白系列2.0的产品落地——HBN用不断的“较真”与“追问”，交出了一份关于“原生之美”的完整答案。

坚守本心

以“慢投入”兑现“真功效”承诺

更值得关注的是，HBN在美白领域的创新科研成果，还登上了国际顶级学术舞台。

今年3月，HBN凭借“α-熊果苷复配组合改善敏感肌黄褐斑的百人临床研究”这一科研成果，登上第84届美国皮肤病学会（ADD）年会，并跻身入场率仅约千分之二的“口头汇报”环节，成为皮肤美容学方向唯一入选该环节的中国品牌。

据了解，该成果突破了黄褐斑护理中长期存在的“高效淡斑与温和耐受难以兼顾”的行业瓶颈，并成为原白系列2.0背后的硬核技术支撑，助力产品在配方上突破涂抹式美白的功效上限，刷新着HBN“真功效”的含金量。

“真正的长期主义不是口号，要在‘慢科研’中创造价值——在短期无法带来收益，甚至消费者看不见的地方投入。”HBN创始人兼CEO姚哲男曾这样表达品牌的态度。

这还只是HBN“科研本色”的冰山一角。

如今，HBN已构建出一套可复用的研发系统，涵盖跨学科基础科研、原料配方创新、产品研发及全链路多维交叉验真体系，依托这一系统，HBN在多个领域持续结出行业领先的科研成果。

目前，HBN已经累计发表了50多篇国际SCI论文，其中以第一作者身份发表的论文数量居国产护肤品牌首位。值得一提的是，这份成绩单里还藏着发表于《Nature Communications》《ANGEW》等顶刊的高含金量论文，真正实现了基础研究“量”与“质”的双重领先。在产业“芯片”的原料端同样可圈可点，HBN已自主研发并成功备案5款化妆品新原料，数量也位居国产品牌前列。

HBN对“真功效”的“较真”还不止于此。从创立之初，HBN就在行业内引领性打造了「全链路多维交叉验真体系」，确保每一款产品功效都经得起严苛检验。截至目前，HBN已联合国际权威机构及三甲医院完成了超7000人次的真实人体功效实测，以超大样本量不断践行着“真功效”的承诺。

不仅如此，HBN还联合李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗在内的共计16位跨学科专家，共同推出了一份《化妆品功效真实世界研究科学规范体系的专家共识》，并且是该共识中参与起草的唯一品牌。这份共识把化妆品的功效验证从“实验室”延伸到了“生活场”，补齐了过去“在真实场景下是否有效”的缺位。

可以看到，HBN用“跟自己较真”的科研态度，让看得见、摸得着的“真功效”融入大众日常，既收获了消费者长久的信赖，也树立起行业功效护肤的口碑标杆。正是这份坚守本心、笃行务实的内核，促成了HBN 与白敬亭这场双向奔赴。

一个潜心深耕“慢科研”，一个静心沉淀“慢成长”。HBN创始人姚哲男曾这样解释品牌的“慢”：“在这个追求速度略显急促的时代，HBN相比之下似乎有些‘拙’，但拙一点，恰恰是HBN坚持独立人格的底色。”

而白敬亭同样相信，忠于自我才是最酷的姿态：“做自己一定是最酷的，因为当你把自己做到一定的极致的话，别人看你一定会觉得这个人很不一样，很酷。”

当品牌与代言人都在各自的轨道上坚持“慢下来、真下去”，这场合作本身，就成了“坚守本色”最生动的一次表达。