金价高位下，天猫618银饰品类爆发，999银成为年轻人首选饰品

记者获悉，今年天猫618自从5月21日开卖至今，黄金饰品行业438个品牌商家成交翻倍，银饰品类同比增长三位数。IP联名黄金、999银饰、品牌新品发布成为本次大促三大增长驱动力。

从618第一阶段的品牌榜单来看，前五名依旧是周大福、老铺黄金、周生生、老庙、周大生，周大福重回榜首，还与天猫联名推出猫天天小金豆及系列金章，上线即成为热销单品。老庙较去年上升至第四，曼卡龙、潮宏基进入前十。

（图说：天猫618第一波黄金榜单）

IP黄金仍是当下最明确的增长赛道。周生生联合热门IP"凡人修仙传"推出联名系列，单品上线7天成交突破200万元。消费者更愿意为文化IP付费，IP联名也成为黄金品牌吸引年轻客群的标准动作。

银饰品类则承接住了金价高位下的消费分流。天猫银饰品类成交额同比增长三位数，多个品牌商家实现超预期增长，比如老银匠饰品旗舰店银饰同比增长超500%，顺钦银楼银饰增长超400%，九乐旗舰店银饰翻了44倍。

银饰新品数量同比增加69%，从古法传承、新中式描金到花丝工艺，覆盖自戴、送礼、送长辈等多个场景，带来了大量年轻新客，增速最快的是25至29岁人群。一方面金价高位让更多消费者转向性价比更高的银饰，另一方面"戴银养生"概念也在社交平台扩散，纯度更高的999银手镯正在成为年轻人的首选饰品。

平台营销IP为品牌打通了"新品即爆品"的链路。老凤祥借助“天猫超级首饰发布”首发鱼悦系列新品，卖出超千条黄金项链，登顶天猫黄金项链周榜；施华洛世奇则通过“天猫超级首饰发布”发布一系列年轻化珠宝饰品，活动当日店播成交同比上涨101%。一个侧重爆品打榜，一个侧重品牌焕新，不同类型的品牌都能找到适配的爆发路径。

从黄金到银饰，从IP联名到新品首发，品牌在天猫的经营确定性持续得到验证。