天猫618进口消费强劲，第一阶段1700多个进口品牌成交翻倍

中国市场的巨大消费活力，在今年天猫618的进口购物车里得到了鲜活的印证。天猫国际618数据显示，截至5月30日，超1700个进口品牌成交翻倍增长。其中，Nintendo任天堂、COACH蔻驰、Swisse斯维诗、inne因你、Mistine蜜丝婷位列成交TOP5。

进口品牌集体爆发的背后，是传统优势赛道的稳健，和新兴趋势赛道的活力。数据显示，鱼油、防晒霜、女士包袋、婴童钙铁锌等热门进口赛道坚挺，规模均破亿且增长翻倍。同时，更大的增量来自于进口品牌在细分赛道的“精准卡位”。

这届618，进口消费需求集中在“精细养护”，折射出消费者“爱老己、爱家人”的强烈取向。在“悦己”养护方面，进口消费者注重由内而外的全面调理：向内，口服抗衰类补剂、维生素D、氨糖软骨素等营养成分类目均成交翻倍，为孕产妇专研的钙铁锌补剂成交翻3倍；向外，身体护理赛道成交翻倍，头皮精油成交翻3倍。

这股“精细养护”的热潮还延伸到了关爱家人与宠物上。数据显示，婴童面霜、婴童防晒双双翻倍；针对“毛孩子”的照顾也日益精细，不仅高品质的猫冻干粮、化毛膏、主食罐头等翻倍增长，猫狗保健品成交大涨5倍，小宠粮中进口鸟粮成交翻了2倍，兔粮成交增长93%。

在中国市场布局“精细养护”让众多进口品牌成交爆发。成交破千万品牌中，专研补钙的D-cal迪巧、深耕头发护理的MY.ORGANICS、Moroccanoil摩洛哥油、科学护肤品牌Phyto-C欧玛等均实现成交3倍以上增长。

首次参加天猫618的新品牌表现亮眼，美国运动营养品牌Sports Research成交破200万，香港迪士尼乐园海外旗舰店、韩国潮流服饰品牌COVERNAT成交迅速破百万。

中国市场依然是全球品牌寻求确定性增长的必争之地。作为海外品牌入华的首选阵地，天猫国际不断完善各项进口基础设施建设，让各类品牌在中国市场迅速落地。这届天猫618，更多进口品牌通过抓住“精细养护”风口，精准切入细分赛道，抓住了这场年中最大的生意增长机会。