“安心”不止于产品，newpage一页如何以公益沉淀品牌资产？

在当下的消费市场语境当中，品牌与消费者间的关系已发生明显变化，消费者不再只满足于功能兑现，而是愈发认同品牌背后的价值立场与行动诚意，因此我们能够看到，社会公益逐步取代传统的广告话术，成为品牌塑造深度，真正沉淀品牌资产的核心场域之一。

特别是对于与“安心”感强绑定的婴童护肤行业而言，公益绝不是践行ESG责任的被动选择，而是通过去商业化行动赋予品牌情感价值的重要实践路径，这种基于真实关怀的情感链接，比任何精准投放的算法都更能穿透圈层，让消费者在理性认同产品功效的同时，感性地接纳品牌所倡导的生活方式和价值主张。

近期，全年龄段功效护肤品牌newpage一页为儿童公益实践立下了标杆：2026年六一儿童节前后，newpage一页联合上海市儿童基金会、中国宋庆龄基金会等机构，深度参与了三场覆盖不同儿童群体的公益关爱行动，累计向社会捐赠总价值449860元的专业物资，将品牌“医研共创”的产品优势转化为务实、精准的公益支持，融入每一次公益活动中，切实守护不同生活场景下儿童的肌肤健康。

这一系列动作，正是newpage一页 「安心计划」公益专项行动的延续，其对儿童成长的持续守候，为品牌资产沉淀锚定了一条坚实而温暖的价值坐标，向行业展现践行长期主义的价值所在。

以“安心”为品牌底色

践行 「安心计划」圆满价值闭环

事实上，newpage一页品牌的基因底色，自成立之初已深深植根于“安心”二字。

据了解，品牌的诞生源于知名演员章子怡带儿子问诊的经历，面对普遍存在的婴童肌肤敏感问题，作为母亲的章子怡深受触动，于是联合育儿专家崔玉涛，携手300+人科学家团队共同创立newpage一页，从源头确立“医研共创”研发路径，以6+N安全检测认证、拒绝添加4000+种风险成分的严苛标准，聚焦不同年龄段儿童皮肤问题。

newpage一页坚持安心有效的产品理念，是品牌获得消费者长久信任与托付的基石，其创立仅三年便实现10亿级营收突破，安心霜、叮叮舒缓喷雾、婴童安心护唇膏等明星产品的接连爆火，都在诠释其如何将“安心”二字从品牌初心转化为市场信任。

与此同时，newpage一页还将“安心”理念拓展至社会责任领域。自创立以来，品牌持续践行公益，专门设立了 「安心计划」，以专业的产品功效作为爱心纽带，将“安心”从产品标准转化为公益行动的语言，以其医研共创的专业视角，持续识别儿童健康的真实需求。

譬如，newpage一页于2024年携手KA 走进青聪泉儿童智能训练中心，并发起“交个星朋友”项目，就是其传递“安心”的一次温暖实践。在与自闭症儿童深入交流的同时，newpage一页还基于自闭症儿童康复的医学专业需求，将医研领域对特殊儿童沟通训练、护理环境优化的专业理念，转化为捐赠沟通教室、爱心物资的实际行动，让医学康复的专业逻辑落地为可感知的帮扶场景，助力自闭症儿童的康复护理。

再如，2026年间，newpage一页联合上海市儿童基金会、崔玉涛养育中心及多方品牌好友，发起“特皮友好计划”，基于医研领域对特应性皮炎多维度护理的专业共识，将援助支持从肌肤护理延伸至衣物、饮食、生活环境与心理层面，覆盖特皮儿童生活各个环节当中，以“医研共创”模式系统性为特皮儿童搭建一个更友好的生活环境。

此外，针对偏远地区因气候、环境引发的儿童肌肤问题，newpage一页特别发起“呵护大凉山的红”行动，为山区儿童针对性提供适配的护肤物资，缓解其因环境导致的肌肤健康问题。

这些过往项目的积累，让 「安心计划」逐渐脱离了单次营销事件的属性，转而成为品牌资产的重要组成部分，也将newpage一页的“安心”价值塑造为贯穿研发、生产、传播与公益的完整闭环，真正融入儿童成长的每一段旅程。

三重场景落地

将核心产品转化为可感知的守护

聚焦本次六一儿童节期间的三次公益践行，newpage一页在不同场景中均秉持“医研共创”理念，将核心产品转化为公益资源，将“安心”具象为日常守护，从不同维度塑造品牌专业形象。

一、乡村教育场景下的互动与地域性深化

5月25日至27日，newpage 一页受邀参与抖音字节跳跳糖员工公益全国线下公益活动，通过上海新江湾工区大小儿童节公益摊位现场义卖，筹措善款全额用于为乡村儿童置办六一礼物，荣获爱心商家称号。

期间，newpage一页捐赠的洗护物资，定向帮扶贵州海嘎小学乡村儿童。在帮扶过程中，newpage一页采取了与“呵护大凉山的红”行动一脉相承的地域适配策略，结合贵州高原紫外线强、昼夜温差大、空气干燥等特殊气候环境，以医研视角遴选适配当地儿童肌肤需求的婴童舒缓特护精华露、安心霜、婴童高保湿身体乳等产品组合，让newpage一页的“全年龄段功效护肤”品牌定位愈发坚实可信。

二、跨文化场景下的价值延伸

5月31日，newpage一页受邀参加中国宋庆龄基金会与中国香妆协会主办的“童趣童乐·美美与共”活动。在这场活动中，newpage一页作为公益支持方为中外儿童协同搭建文化交流与情感联结的平台，在互动中增进彼此理解，共筑美好童年记忆。

活动中，来自20多个国家和地区的百余名中外儿童收到了newpage一页的周年庆礼盒。品牌基于“医研共创”打造的产品，由此成为在跨文化语境中传递中国婴童护肤标准的具体载体。这不仅让公益行动超越了单纯的物资输送，更成为品牌在专业领域之外的一次富有深意的文化叙事实践。

三、医疗场景下的医研共创价值深化

如果说前两场活动展现出newpage一页在公益维度的广度拓展，那么6月1日其联合复旦大学附属儿科医院与上海市儿童基金会发起2026年六一“小小心愿”公益活动，则真正锚定了品牌的专业深度。

活动当天，上美股份副总裁、韩束公益基金会理事长俞瑛与上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明深入一线，走访儿科医院病房，总计捐赠总价值398000元的1000套功效护肤关爱套装，为住院儿童和一线医护送去柔软关怀。

从受众特质来看，住院儿童皮肤屏障脆弱、情绪敏感，一线医护高频次洗手消毒造成的手部屏障受损，都需要经过严苛安全检测的产品支持，newpage一页的产品支持精准契合这一需求，能够切实缓解实际护理痛点，能够在临床真实场景中最大程度发挥产品价值。

更值得关注的是，newpage一页以产品为载体所带来的关怀与温暖，得到了复旦大学附属儿科医院这一专业机构的高度认可，活动现场，医院党委书记李倩、院长王艺为newpage一页颁发感谢证书，特别感谢其为患病儿童与医疗工作者送出的专业、安全、有温度的支持。

众所周知，“医研共创”概念的核心要素在于医生临床经验与科研力量的强强结合，而真实医疗场景下的专业认可是检验这一理念的终极标尺，复旦大学附属儿科医院的肯定正是对newpage一页“医研共创”路径的权威背书，进一步彰显了品牌在儿童皮肤健康领域的专业力与实践厚度。

延展公益触达半径

构建安心闭环持续践行守护承诺

循迹上述三场六一公益实践的纵深脉络可以发现，newpage一页已在持续的公益践行过程中完成了品牌价值塑造与传递的体系化闭环：

以儿童群体为核心目标，以“医研共创”的专业内核为载体，newpage一页通过多场景精准触达，为特定地域、特定困境中的儿童提供切实帮扶，既能填补其成长过程中的资源缺口，给予安心成长的守护，更能唤起社会对儿童权益与成长需求的关注，搭建起个体、品牌与公益需求端的连接桥梁。

而对于更为普遍的敏感肌儿童及普通儿童群体，newpage一页同样持续输出产品安全与人文关怀价值，履行其在繁复无序里为宝宝护肤构建秩序的承诺。

这意味着，newpage一页的「安心计划」已在六一公益活动的基础上实现了公益价值的升维，其公益触达半径加速延展为跨地域、跨代际、跨文化的立体网络，既覆盖不同地区的多元儿童群体，也联动不同年龄层的参与者传递安心理念，更能跨越文化差异传递对成长的关怀，真正实现公益触达半径的纵深延展与公益价值的持续释放。

同时，newpage一页公益活动对特殊气候环境、医疗场景的影响力覆盖，也让其“医研共创”的实践路径在真实复杂环境中得到反复验证与强化，进一步夯实了品牌价值内核的可信度与实践韧性，其每一次可感知、可参与、可验证的公益行动，都能把品牌的价值主张具象为有温度的日常实践，将“安心”从产品保障升维为可信赖的社会承诺，使品牌在用户心智中完成从“功能安心”到“价值安心”的深层锚定。

而在此过程中，newpage一页也将企业的核心能力与社会需求深度绑定，让产品支持成为可感知、可延续、可落地的解决方案，让公众认知到品牌不止于功效护肤，更以 「安心计划」为长期承诺，践行对儿童成长的持续守护。

对于行业而言，newpage一页的公益实践极具标杆意义，其将品牌“医研共创”核心能力落地公益场景，以长期主义IP 「安心计划」运营替代单次热点营销，弱化商业植入、强化情感链接，还借公益严苛场景完成产品公信力验证，真正实现了商业价值与社会价值的共生共荣，让商业向善不再停留于单方投入，而是升华为一种可持续生长的价值生态。

未来，newpage一页还将继续遵循将「安心计划」固化为品牌资产锚点的公益实践路径，让每一次公益活动不止于一次捐赠，而是转化为长效、科学的安心陪伴，让可生长的公益生态真正扎根于儿童成长的日常土壤，不断将 「安心计划」固化为品牌资产的锚点，让“安心”永续。

稿件来源：东耳文传