红星美凯龙“818大促”北京站启动，入京24周年五大升级促消费

当前家居消费市场呈现回暖态势，存量焕新需求与智能升级趋势交织，为扩内需、稳增长注入源源不断的产业活力。一场家居家电行业的秋季攻势也已悄然启动。

7月9日，红星美凯龙2026年“818大促”全国启动会在北京、上海同步举行，这也是美凯龙史上最早启动“818大促”的一年。作为红星美凯龙全年唯二的S级大促，此次“818大促”筹备期更长、营销力度更大，联合安吉尔、方太、海信、源氏木语、朴愫木作、出乎等六大主推品牌在内的众多家居家电品牌，全面布局秋装旺季。

据悉，此次818大促恰逢红星美凯龙入京24周年庆，北京同城五店将于7月18日至8月23日率先联合开启大促，线上线下释放多重叠加福利，覆盖家具、建材、电器、局改微等全消费场景。

中国建筑材料流通协会会长秦占学

“此次促消费活动并非简单的短期打折促销、流量引流活动，而是企业贴合当下市场需求，精准赋能实体商户的实战举措。”中国建筑材料流通协会会长秦占学称，活动打通政策、平台、品牌、消费者的闭环链路，在为消费者带来实惠与便利的同时，切实帮助终端商户拓宽客流、稳定经营基本盘，激动了区域经济活力。

“三家”融合加速，电器、新零售家具领衔破局

“当前，家电、家居、家装‘三家’融合的步伐正在以前所未有的速度加快。消费者不再满足于购买一台台独立的家电，而是追求一个有品质的、兼具场景化和智能化的‘家’。”中国家用电器协会副理事长徐东生现场表示。

中国家用电器协会副理事长徐东生

长期以来，家电、家居、家装三大领域产业边界清晰，对普通消费者而言，需多头对接，费时费力且易出现风格、尺寸、功能不协调。如今，一站式需求推动供给端向场景化、品质化升级，产业边界正加速消融。

面对行业趋势变化，今年红星美凯龙818大促在打法上更聚焦，选择电器、新零售家具这两大品类突围，带动全品类打破增长天花板。一方面，电器已成为红星美凯龙的主营品类，在全国拥有150家智能电器生活馆的基本盘，以818大促结合以旧换新政策红利带动“家居家电一站购齐”；另一方面，新零售家具品牌天然自带流量、擅长用户运营，契合“好货不贵”消费需求，可以成为引流年轻消费群体的势能品类。

以此次北京为例，不仅将于7月28日迎来北京全球家居1号店新零售家具馆开业，并借势开展Boss逛店新品盲盒首发等引流活动；同时还将全城开启电器投放2.0计划，实现线上平台全覆盖，线下场景全渗透。

红星美凯龙家居集团总经理施姚峰

“818是一年中承上启下的最关键节点。这个窗口期非常关键。谁先接住这波需求，谁就掌握了整个家装周期的主动权，一步慢，就可能步步慢”，红星美凯龙家居集团总经理施姚峰现场强调，电器和新零售家具是撕开市场的两把“尖刀”，全品类联合营销仍是大促的基本盘。红星美凯龙将发动全国商场，持续做实以旧换新、政企双补，共享政策红利；全域流量运营，联动抖音、小红书、美团、高德，开展全域流量运营，共享线上阵地；深耕“万盘计划”，精准拓客进小区，共享楼盘资源；共建到家服务，以口碑促复购，共享存量客户。

全域流量运营，打造一站式家居消费狂欢

2026年以来，北京家居、家电消费市场呈现结构升级趋势，以旧换新补贴政策成为拉动市场增长的核心驱动力，以绿色智能家电、智能可穿戴设备为代表的绿色化、智能化消费迎来显著增长。

红星美凯龙北京市营发中心总经理高玲

红星美凯龙北京市营发中心总经理高玲现场表示，锚定北京市场消费升级趋势，此次818大促以多重优惠叠加、全链路消费保障、存量房改造、电器专项运营及跨界生态联动五大核心抓手，覆盖家具、建材、电器、局改微改、新零售家具及小区业主专属等全消费场景，打造一站式家居消费狂欢。

服务公示优秀品牌代表颁奖现场

优惠加码，购家居立享9折、 周年庆抽奖、联单返现等多重福利叠加，线上线下多券同步发放，让利消费者；通过全域投流、属地直播矩阵及大众点评店中店运营，厨电、净水、空调等品类额外补贴；服务升级，五店全面公示统一收银、先行赔付及售后流程，并展示商户评分星级；专设局改微改一站式焕新，线上微改券联动线下家装设计中心，整合施工与家电换新；联合建发地产为业主提供专属权益，携手伊利开展快闪活动。

美团综合行业全国负责人居豪君

美团综合行业全国负责人居豪君现场表示，美团大众点评与红星美凯龙致力于打造本地家居卖场的“店中店”合作模式，已累计合作823家门店，双平台曝光达352万次，沉淀真实评价超1.2万条。在此次818大促期间，双方将围绕统一节奏，推动商户集中上线专属团单、统一818活动头图，形成更强的流量矩阵。大众点评平台也将提供投流、返佣、补贴等专项扶持。

大众点评店中店优秀品牌颁奖现场

以京沪为起点，红星美凯龙各地818大促启动会将陆续开展。北京同城五店将从7月18日起率先进入大促节奏，以24周年庆为契机，持续激活京城存量房家居消费需求并持续落地红星美凯龙核心服务承诺——统一收银+先行赔付，筑牢北京市民家居消费安全底线。