200 +家具企业齐聚东莞！家具出海转向体系竞争，南兴装备加码全球交付

11月3日，汇聚 200 +家具产业链企业，“GoGlobal·智造出海”2026东莞家具行业创新论坛暨南兴装备品牌焕新大会在东莞举行。会上，南兴装备股份有限公司（下称“南兴装备”）启动品牌焕新，提出“成为家具企业出海的可靠智造伙伴”的品牌愿景，东莞直营中心同步揭牌。

中国是全球重要的家具生产和出口国。国家统计局数据显示，2025年中国家具及其零件出口额达4559亿元。参与全球市场竞争，中国家居企业正加快从产品出口向品牌出海、海外建厂和本土化经营转型，竞争维度也从产品价格延伸至智能制造、供应链效率和本地化服务等综合能力，为上游装备制造企业带来新的发展机遇。

南兴装备创始人 林旺南

南兴装备创始人林旺南在开场致辞中回顾了南兴1996年在东莞起步的发展历程，并表示，举办论坛、启动品牌焕新，是南兴“不回避困难，不等待答案，主动应变”的选择。品牌焕新不仅是形象升级，更是对国内服务和海外网络能力的重新梳理。

面向全球化发展新阶段，南兴装备将聚焦家居智能制造装备、AI算力与数字基础设施、绿色低碳科技三大增长极，持续强化技术研发、产品交付与服务能力，助力中国家具企业拓展海外市场。

从产品出口到体系输出，智能制造支撑家具产业出海

随着中国家具企业加快全球布局，海外建厂与本土化经营对生产效率、成本控制及供应链协同提出更高要求，智能制造装备成为支撑家具产业出海的重要力量。

作为国内板式家具智能装备领域的领军企业之一，南兴装备自1996年扎根东莞以来，持续深耕家具智能制造领域，已形成覆盖家具生产全链路的智能制造解决方案，拥有579项知识产权，获评国家级专精特新“小巨人”企业、国家级绿色工厂。目前，公司业务覆盖70余个国家，布局200多个全球服务网点，并在全屋定制、木作、办公家具及出口家具等领域落地多条智能产线，形成从单机设备到智能化产线的系统解决方案能力。

南兴装备品牌中心总裁 方润忠

技术能力升级的同时，南兴装备也在推动品牌国际化与科技化转型。 南兴装备品牌中心总裁方润忠表示，随着全球业务拓展，品牌国际化表达也需同步升级。未来，公司将深化AI工具在品牌策划、内容创作及全球推广中的应用，借助三维数字技术直观展示设备结构、运行原理及应用场景，让海外客户更清晰地了解南兴装备的技术实力与产品价值，提升品牌国际效能。

如何提升中国家具产业链的全球竞争力，也成为本次论坛的重要议题。行业人士、优居研究院院长张永志指出，家具企业出海主要包括制造出海、品牌出海及海外本土化建厂等路径，需要统筹产品、智能制造、成本效率、人才体系及本土化运营等能力，逐步实现从产品输出向制造能力与经营体系输出转变。

南兴装备智能展厅和智造车间

从跨行业全球化经营经验看，名创优品集团CMO刘晓彬结合中国IP全球化实践，分享了“全球本土化”经营思路。他认为，企业拓展海外市场需要聚焦资源，根据不同市场的消费需求和经营环境，在产品、渠道、运营及营销等方面实施差异化策略，为家具企业探索品牌出海提供跨行业借鉴。

在技术应用层面，深圳市唯元智创科技有限公司副总经理段显圣聚焦AI与家具制造的深度融合，分享AI在订单处理、生产排程、质量管理及交付服务等环节的应用场景，探讨如何通过智能化升级提升生产效率与运营能力，增强家具企业参与国际市场竞争的能力。

从设备销售到全链路服务，装备企业加快构建交付新能力

随着家具企业海外布局不断深入，装备企业的竞争也从单一设备性能、产品价格，进一步延伸至产线集成、项目交付、售后响应及本地化服务等综合能力。如何让设备稳定运行、让项目高效落地、让客户获得持续服务，正成为装备企业提升市场竞争力的重要课题。

此次南兴装备品牌焕新，正是这一转型趋势的体现。在持续推进智能制造技术创新的同时，南兴装备进一步强化交付与服务能力，并以东莞直营中心升级为切入点，完善区域服务体系。

南兴装备东莞直营中心揭牌

据了解，南兴装备东莞直营中心由原东莞门市升级设立，将与全国经销商网络协同，进一步提升对大湾区家具企业的服务响应能力。

该中心以东莞城区、松山湖、滨海、水乡新城、东部产业园及东南临深六大片区为服务网格，提供产品销售、产品体验、方案咨询、售后支持、使用培训及配件供应等服务。值得关注的是，直营中心还将面向全行业开放设备检测、故障诊断及维修支持，服务范围不局限于南兴品牌设备，进一步提升区域家具企业的设备维护效率。

从单一设备销售向覆盖售前咨询、方案配置、售后运维的全生命周期服务延伸，南兴装备正通过服务体系升级，进一步提升客户体验与交付保障能力。

南兴装备协同行业伙伴，助力中国家具企业出海

从智能制造到全球服务网络建设，技术、交付与服务正成为中国家具装备企业参与国际竞争的重要能力。成立三十周年之际，南兴装备以品牌焕新明确发展方向，以直营中心升级完善服务体系，持续推动从设备制造商向智能制造综合解决方案与服务提供商转型，为中国家具产业链协同出海提供支撑。