吴向东：体育赞助是公益，不是生意

11月7日，珍酒湘窖2026湖南省足球联赛淘汰赛正式打响。目前1/4决赛第一回合已经结束，第二回合即将开战。

淘汰赛开赛前，湘超总冠名方，珍酒李渡集团董事长吴向东接受了红网采访。吴向东分享了自己对体育赞助的理解：“体育大都是公益事业，它需要有人去做一些默默的奉献。”

在吴向东的字典里，体育赞助从来不是一门算得清账的生意。“任何体育竞赛都有人类的普世价值观——热爱和平、积极向上、努力拼搏、友善、真实。”在他看来，这些品牌最需要的精神养分，正是赞助的深层意义所在。曝光与回报，只是随之而来的副产品。

作为湖南本土白酒企业，湘窖自2012年伦敦奥运会起连续成为奥运会湖南体育代表团官方指定用酒，并实现奥运、亚运、全运、省运会“大满贯”。贵州珍酒则参与助力全国乒乓球锦标赛、中国羽毛球公开赛、榕江村超等赛事。

体育之外，这份公益还向更远处延伸——“湘窖·我的大学梦”公益助学基金自2018年成立以来，每年资助不少于1000名湘籍贫困学子，截至2026年已累计资助超9500人，捐款超4850万元。

这份公益底色，源于吴向东多年的坚持：2005年设立企业内部“爱心基金”，2008年与中华慈善总会共同成立“金六福99爱心基金”，旗下企业公益捐款已累计超1.6亿元。

在吴向东看来，湘超这类省级联赛是让更多人真正参与足球、夯实中国足球根基的很好途径，湘超是“湖南人自己的世界杯”，是聚焦普通人、草根、平民的联赛。

据统计，首届湘超吸引现场观众241.31万人次，带动游客6688.6万人次，直接拉动消费136.79亿元；第二届湘超热度进一步提升，常规赛场均观赛达2.55万人。

全民参与的热度与拉动消费的长尾价值，是珍酒湘窖“默默奉献”带给湘超和湖南的两份礼物。