六省联动助力沂水文旅蝶变 共探交旅融合新篇章

10月12日、13日，“千年古县、秀美沂水”京津冀苏鲁豫六省暨畅和通自驾车主游沂水启动仪式在风景如画的沂水雪山彩虹小镇盛大启幕。活动精准捕捉自驾旅游热潮，依托高速公路这一便捷通道，巧妙融合沂水沿途自然风光，共同探索“高速+旅游”模式的新增价值，着力形成车流、客流叠加效应，有效推动了区域旅游发展和高速通行流量增长的“双提升”，进一步拉动了出行旅游消费，推动了地域经济提档增速、赋能乡村振兴。

本次活动由山东省自驾车旅游协会、江苏省自驾游协会、山东高速股份有限公司、沂水县委县政府共同主办，沂水县文化旅游发展促进中心、山东亲情沂蒙旅游有限公司、山东龙冈旅游股份有限公司、山东山水沂蒙旅游有限公司、山东峪泉田园农业开发集团有限公司承办，共吸引了来自六省市的超过100辆自驾车辆及300余位热情车主积极参与，共谋交旅融合发展新篇章。

以“自驾游”为抓手，县域旅游“尖子生”谋蝶变

沂水，既是革命历史红县，也是全域旅游名县，截至目前已建成2A级以上景区36处，其中5A级1处、4A级5处，数量居全省县域之首，先后获评“中国优秀旅游目的地”“全国县域旅游综合实力百强县”等。回溯沂水旅游的发展历程，可谓一部从小到大、由弱到强的奋斗史。经过20年的不懈努力，沂水趟出了一条弱势资源地区发展旅游产业的创新之路，被业界誉为“沂水旅游现象”。

2024年，被称为沂水旅游的蝶变之年。新时代背景下，旅游行业瞬息万变，黑马层出不穷，“尖子生”如何抢抓机遇迭代升级，持续保持优势？

一方面，沂水坚持优势重塑、景区提质升级，不断招引重点项目，扩大品牌影响力。近年来，沂水县委、县政府持续推进“文旅活县”战略，构建了“天上王城 人间彩虹 地下奇观 红色沂蒙”旅游产品体系，叫响了“路不远、景又美，欢迎来沂水”的宣传口号。

另一方面，不断丰富业态，完善配套服务。尤其，近年来，沂水深刻认识到自驾游作为新兴旅游方式的重要性，敏锐捕捉市场发展新机遇，不断探索培育高品质自驾线路产品，连续多年把自驾车团队纳入沂水旅游奖励办法，目前已取得明显成效，其中“亲情沂蒙 动感彩虹”户外运动线路成为山东省唯一一条得到国家体育总局推荐的精品线路。

“大旅游市场是旅游散客化的时代，自驾游群体是我们旅游部门和旅游企业最应该瞄准的重点目标群体。根据刚刚过去的国庆旅游市场分析，来沂水的游客出游方式主要以自驾为主，散客群体占总游客接待量的75%。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文表示，本次活动旨在以“自驾”为契机，整合沂水旅游资源，以点串线，丰富旅游产品和线路，进一步提升沂水旅游品牌的知名度、影响力和吸引力，让更多外地的朋友了解沂水、喜爱上沂水，更好推动旅游产业发展。

活动现场，江苏省自驾游协会副会长张祥率先为大家推介了4条以临沂沂水雪山彩虹谷、沂蒙彩虹小镇等为核心的、不同主题的二日游、三日游自驾产品，以满足自驾游爱好者的多样化需求。 

沂水县文化旅游发展促进中心、江苏省自驾协会、徐州自驾游协会、山东省自驾车旅游协会、青岛市自驾游与房车露营协会进行签约仪式。标志着未来各方将展开更紧密的合作，共同推动沂水旅游的高质量发展。

“本次活动就是希望通过六省俱乐部老总宣传推介及自驾游踩线等实际行动，大力引导自驾车消费客群，以专业市场精准推动，利用沂水丰富的旅游资源，打造不同主题的二日游、三日游自驾产品，以山东江苏为核心客源市场，京津冀豫为主要客源市场，启动六省散客市场，助力沂水文旅蝶变升级，推动区域联动发展。”山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊表示。

“高速+旅游”，探索交旅融合发展新模式

值得一提的是，本次活动还充分利用山东高速“畅和通”平台，为自驾游爱好者尤其是自驾游散客群体提供了更加便捷、高效的旅游服务。通过该平台，车主可以获取最新的旅游信息、路线规划、住宿预订等服务，从而以最短的时间获得最大的旅游体验效果。

据介绍，山东高速“畅和通”平台依托山东高速会员流量，充分发挥山东高速公路沿线路网优势，整合了高速周边餐饮、住宿、景点等优质旅游资源，线下资源承接线上流量，形成了具有高速公路特色的文旅发展模式。

现场，“畅和通”与沂水多家景区牵手。山东高速股份有限公司枣庄运管中心副总经理刘秀军为雪山彩虹谷、萤火虫水洞•地下大峡谷、天上王城三家景区颁发“交旅融合景区”荣誉牌匾。

山东亲情沂蒙旅游有限公司副总经理王鹏表示，非常荣幸能够与山东高速“畅和通”平台携手合作，共同推进沂水县精品自驾游线路的建设，“我们将以高速公路为载体，探索‘高速+旅游’的新模式，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。我们相信，通过这一合作，不仅能够提升景区的知名度和影响力，更能够拉动出行旅游消费，推动整个地域经济的提档增速，为乡村振兴注入新的活力”。他同时表示，月底前，山东亲情沂蒙旅游有限公司旗下的雪山彩虹谷、天然地下画廊、沂蒙山根据地三家景区将对山东高速畅和通会员车主门票免费。

“未来，景区将继续丰富文旅产品供给，着力培育文旅消费新场景，完善旅游服务体系，打造更多具有吸引力的文旅活动和品牌项目。同时围绕沂蒙山区优质旅游资源，以点串线，加强与周边地区的合作与交流，共同推动区域文旅产业的繁荣发展，展现旅游新活力。”天上王城景区品牌负责人尹晓红表示，当下自驾游市场呈现蓬勃发展态势，交旅融合经营模式下更是发展潜力巨大，本次活动推动了自驾车主与旅游景区的深度合作，推进了自驾游市场深耕细作，激发了交旅多元消费与市场振兴，为景区和车主带来互惠共赢、共同发展的良好局面。

业内人士表示，本次活动不仅是一次简单的旅游推广，更是一次旅游业态的创新和旅游市场的深耕。它不仅提升了自驾游的品质和便捷性，更进一步推动了“高速+旅游”“自驾+旅游”的深度融合，为加快培育旅游新业态、拉动旅游消费升级注入了新的活力。同时，也进一步提升了沂水在京津冀苏鲁豫六省的知名度，为沂水文旅的未来发展奠定坚实基础。 

临沂沂蒙风情旅游景区管理中心主任、县发改局局长公茂胜表示，沂水将以本届活动为契机，进一步深化与京津冀苏鲁豫六省自驾游协会及各地市协会、俱乐部的合作，同时进一步发挥优势，立足产品多样化、业态多元化、品牌知名化、设施完善化、服务优质化的发展思路，着力打造国内自驾和户外运动旅游目的地，吸引更多游客用自驾方式感受沂水四季之美，共同把沂水的文化传播出去，把沂水的美景、美食、美好体验带给广大自驾车朋友。

（来源：中国网 作者：韩韩 供图：山东省自驾车旅游协会）