抖音电商「好物市集」：开启冬日“神奇好物”溯源营销新可能

引入

岁末渐寒，随着气温逐步走低，各地“初雪”陆续发货。暖暖入冬从穿搭开始，人们打开新季衣橱，带上入冬的第一双雪地靴、棉袜、以及围巾帽子等保暖好物，奔赴冬日。又暖又时髦的保暖好物，在冬日寒风中为消费者带来一丝丝柔软与暖意，同时也加热了商家的“冬日生意”。

洞察到冬季节点穿搭带来的生意机会，抖音电商「好物市集｜出镜吧暖冬」携手央视网打造产地溯源视频《神奇好物在哪里-我的保暖“搭子”》。消费者可以在抖音和央视网观看视频，感受以桑坡、温州、辽源和呼和浩特为代表的源头产业带独特魅力。抖音电商用一场产业带源头工厂与消费者主动面对面的“坦白局”，探索冬季保暖好物营销新花样。

乘“冬”风打开营销“想象力” ，从源头洞悉产业基因

抖音电商的助力，让营销不再仅限于单一的展示，而是借助溯源赋予了产品更具温度的故事。央视网的镜头将消费者目光带回源产地，揭示孟州桑坡、吉林辽源、浙江温州、内蒙古呼和浩特的产业基因与特色工艺。在冷空气席卷全国的当下，带来一场关于“温暖”的探索，助力商家焕发出更深远的营销“想象力”。

打开抖音或央视网搜索视频《神奇好物在哪里》，即可一探这些“神奇好物”的溯源故事。

● 孟州桑坡

河南孟州桑坡村，这个不足万人的村庄，是名副其实的“中国皮都”，更是“全球最大雪地靴制造中心”之一。在抖音上，总有刚从“雪地靴一条街”扫货归来的用户，晒出他们的平价真皮毛一体雪地靴，大呼“买到就是赚到”。也难怪，兴隆鞋业等当地商家生产的桑坡雪地靴，成为网友冬日种草清单的常客。

● 浙江温州

从“制造之都”到“时尚之都”，被誉为“中国鞋都”的温州，如今早已“next level”。以SENSE1991、千之恋等品牌为代表的温州鞋厂，持续关注国际潮流，生产的老爹鞋、勃肯鞋等潮流鞋款，正成为“时尚浓人”的冬季高出镜率美美“搭”。

● 吉林辽源

吉林辽源作为“全国最大的棉袜生产基地”之一，当地生产的棉袜不仅管暖，还玩转“黑科技”：含防臭因子和艾草精油的功能款、适合滑雪、登山等极寒运动的专业款。棉武器、小棉岛、親相见等辽源棉袜品牌，用独特编织工艺和精细研发，让小小棉袜成为保暖届的“东北名片”。

● 内蒙古呼和浩特

作为全球最大山羊绒产地之一，这里每年出产大量通行全球的优质山羊绒。以阿尔巴斯小山羊绒为代表，这里的羊绒具有纤维细、拉力大、光泽佳的顶级品质。富佳工贸【米凯拉】、迪兰娅等当地商家，更进一步解锁了羊绒新时尚。将优质羊绒基因融入帽子、围巾等秋冬“保暖搭子”，种草了大量羊绒爱好者。

好品质、好生意，抖音电商让服配好物被看见

好品质、优工艺、高性价比……溯源是让消费者对品牌优势建立感知的直接途径。11月12日至11月24日，「好物市集｜出镜吧暖冬」营销活动期间，抖音电商抓住消费者的个性化冬季穿搭需求，通过溯源带领用户走进桑坡、温州、辽源和呼和浩特特色产业带。将雪地靴、皮靴、棉袜、围巾等性价比保暖搭子，带入消费者的视野。通过挖掘源产地特色质价比商品，进一步放大优势产业带的公众认知。

以抖音电商为桥梁，用户对源产地的认知不断提升的同时，商家生意也得以高效转化。活动期间，抖音电商联合多个源头商家，以冬日“氛围感”直播间、直播“云溯源”等形式展示产地商品的特色与优势。

一方面，商家用心打造充满冬日“氛围感”的直播间：部分商家直接身着毛绒制品走进户外，还原冬季质感，让消费者身临其境；还有利用实木元素、暖色灯光布景，营造出室内的“暖冬小窝”。另一方面，直播间走进线下工厂流水线，让消费者坐在家里就能“走进”工厂，观看源产地工厂的真实制作过程。“强时令氛围”+“源头直连”的双重沉浸感，有效缩短源产地与消费者之间距离，打开了用户从“源头”到“心头”的消费通道。

在「好物市集」品类营销活动的撮合下，抖音电商的内容优势和产地溯源形成合力，让这场源头商家“自我介绍”实现1+1＞2的传播效果。抖音电商不仅帮助产业带商家在消费者心中种下“质优价优”的心智，还助力源头产业带商家新零售转型，加速生意引爆。未来，抖音电商将继续助力这些独具特色的产地名片和优质商家脱颖而出，创造更多的生意增量。