李宁、特步、361度、鸿星尔克……国产品牌跑鞋在天猫迎来新品大爆发

进入三月份，随着春天到来气温回暖，即将迎来徒步、登山、骑行、跑步等一系列户外运动热潮的回归，而这些户外运动品牌，也趁着这个机会在天猫进行大规模集中上新。

户外运动，当然要先“走”出去，始于足下的鞋类装备上新动作最大。萨洛蒙XT-WHISPER系列天猫首发，作为2009 年诞生的品牌第一双女子越野跑鞋，XT-WHISPER全新复刻回归，户外机能风拉满；同样解构经典升级出新的，还有天猫首发阿迪达斯的SUPERSTAR II，复古贝壳头系列在原有一代基础上全面升级，更加适应当下街头潮流造型搭配。

跑鞋这条赛道，从有氧慢跑到专业竞赛，国产品牌已经成为绝对的上新主力。鸿星尔克“水上漂6代”、361度“飞燃4代”、李宁“赤兔8PRO”、特步“一体成型三代”…均在天猫首发，李宁赤兔8PRO首发后便迅速挤进天猫跑鞋热销榜前十。安踏氮科技、361度碳临界、李宁䨻等技术的升级迭代，国产运动品牌跑鞋以出色的产品力抢占上新季先机。

随着春季气温逐渐回暖，户外运动带动新一轮的体育消费活力，刺激着品牌们的上新动力，而天猫运动户外也在年初，推出以新品激励为核心的一系列行业专项扶持政策，这正是运动户外品牌将新品押注天猫，借好时机换取经营确定性增长的重要原因。据天猫平台数据统计，2月运动户外行业新品量同比提升101%，3月新品量也继续保持着同比翻倍增长。

以lululemon为例，在新品上对天猫进行了资源倾斜，品牌爆款Define、Scuba在内的十多款新品配色在天猫全网独家首发，Define女士短款夹克新品配色「淀粉蓝」几次补货依旧抢购一空，数据显示，天猫38大促开卖4小时，lululemon官旗销售同比去年同期增长150%。

将上新策略倾向天猫的品牌，集体迎来大幅增长。数据显示，天猫38大促开卖4小时，KEEN同比增长超330%，伯希和同比增长超320%，昂跑同比增长超240%，北面同比增长超220%，可隆同比增长近170%......

“政策的核心是激发商家创新力，通过数据洞察与资源倾斜，帮助品牌实现从新品孵化到爆发全链路的增长。”天猫运动户外行业负责人表示，天猫运动户外通过政策激励、趋势洞察从而实现的新品爆发，卓有成效。