户外运动市场迎来发展窗口期

□在政策引导下，大众参与户外运动的热情不断升温，市场主体规模持续扩大截至2021年底，中国户外运动参与人数已超过4亿

□户外运动企业面对产业发展机遇，应综合平衡商业机会和公共卫生治理要求，实现产品和服务供给的柔性决策和高效统筹，应积极把握产业融合发展新机遇，以户外plus和运动plus开拓蓝海市场，我们应该基于绿色发展的理念来规划产品策略，以更好地满足消费者的需求。

户外运动是以自然环境为载体，以体验或探险为主要目的，以休闲，探险，旅游，竞赛为代表形式的体育活动最近几年来，登山，露营，攀岩，皮划艇，潜水，帆船等，挺受欢迎的，都属于户外运动统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿

最近几天，国家体育总局，国家发改委等八部门联合发布户外运动产业发展规划，提出要不断激发户外运动市场活力，不断释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众户外运动需求和美好生活愿望如何推动户外运动产业高质量发展记者采访了业内专家

此次发布的方案有三大亮点首先，它充分体现了碧水青山是无价之宝的理念，强调了生态环境保护和生态价值转化的意义中国式的现代化是人与自然和谐共处的现代化，户外运动产业的健康发展必须建立在良好的外部环境基础上，二者相辅相成，相互促进其次，注意户外消费规划提出了许多具体措施，为创新户外运动消费场景和模式提供了新思路，有助于提升行业整体发展水平，为广大人民群众参与户外运动创造了有利条件三是强调户外运动的安全教育和应急救援工作，使户外运动有了‘安全网’和‘警示装置’，为行业的健康发展指明了方向清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼说

据北京体育大学教授白介绍，该规划明确了十四五期间户外运动产业发展的主要目标和任务，是当前和今后一个时期户外运动产业高质量发展的根本遵循和重要抓手同时进一步强调了智能化和信息化的重要作用，指出了引领户外运动产业中长期发展的关键动能具体体现在丰富户外健身休闲产品，加快户外运动相关制造业转型升级，培育户外运动消费新场景，新模式，新业态

最近几年来，伴随着户外运动产业的蓬勃发展，市场主体规模不断扩大规划提出，到2025年，培育一批具有自主品牌，创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业从数据上看，截至目前，我国户外运动相关企业超过20.4万家，其中56.9%的企业成立时间为1至5年户外运动的快速发展，一方面体现了顶层设计的大力支持，另一方面，在消费升级，体验经济和全民健身热潮的带动下，越来越多的普通人加入到户外运动的大军中相信在政策的引导下，大众参与户外运动的热情正在升温，中国户外运动市场将迎来广阔的发展空间天测数据研究院研究员陈伟指出

面对户外运动产业发展带来的机遇，白建议，户外运动企业应综合平衡商业机会和公共卫生治理要求，实现产品和服务供给的灵活决策和高效统筹要遵守常态化疫情防控条例，积极满足人民群众户外运动需求二是主动把握产业融合发展新机遇，以户外plus和运动plus开拓蓝海市场，通过智慧运动和平台经济，开发和培育户外运动消费新场景，新形式第三，要以绿色发展的理念来规划产品战略，使我们的产品和服务更好地满足消费者对亲近自然的美好生活的渴望

对于户外装备厂商来说，要在产品设计，质量，体验上用心，不断丰富产品品类和产品功能，满足不同消费者对各种户外运动的个性化需求，对于户外服务企业来说，要不断开拓户外运动的新场景，新模式，并与乡村振兴，休闲旅游，比赛演出等业态相结合，打造创新，有特色的产品，抓住消费者的心王学礼说

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