瑞士宝盛《2025年全球财富及高端生活报告》：消费模式正从追求物质转向重视体验

概览 - 亚太地区财富增长加速

瑞士宝盛最新发布的第六期《全球财富及高端生活报告》指出，消费模式正从追求物质转向重视体验。

瑞士宝盛亚洲股票研究部分析师Jen-Ai Chua表示：“亚太地区仍为全球经济增长最快的地区之一。2024年，该地区实际GDP同比增长4.5%，略低于2023年的5.1%，但仍高于3.3%的全球平均水平。稳健的经济基本面为该地区财富的快速增长创造有利条件。预计2024年亚太地区高净值人士的数量将同比增长5%，达到85.5万人。预计在中国和印度的强劲带动下，亚洲在全球新增高净值人士中所占的份额将在2025年至2028年间达到47.5%。”

全球城市排名：亚太地区有三个城市跻身全球前六

总体而言，鉴于亚太地区多个发展中城市的经济继续呈上升趋势，该地区仍是全球生活成本较高的区域。与此同时，亚太地区平均物价仅小幅下降1%，是今年所有受调查地区中最稳定的区域。

在全球最昂贵城市前三甲中，亚太地区再次占据两席：新加坡蝉联榜首，香港则从第二位降至第三位。曼谷和东京的排名跃升幅度最大，分别上升六位至第11和第17位。相比之下，上海从第四位降至第六位，而马尼拉的排名下滑至第23位，尽管其当地货币平均价格上涨了7.5%。

新加坡（全球排名第一）:

新加坡连续第三年蝉联全球生活成本最高城市榜首。尽管如此，新加坡仍凭借稳定的政治环境、良好的治安水平以及优质的教育及医疗等服务，成为吸引高净值人士和企业的宜居之选。总体而言，新加坡因其稳定和互联互通的特性，继续成为移居和居住的首选地之一。

生活成本指数：新加坡在汽车和女士手袋类别中位居全球最昂贵城市，女士鞋类排名第二，住宅物业和医疗服务排名第三；相较之下，跑步机的价格较为低廉，全球排名第21位。

香港（全球排名第三）：

香港仍然是全球生活成本最高的城市之一。其低税率及国际化魅力持续吸引富裕人士，此外，其投资移民计划也对内地及全球高净值人士构成显著吸引力。

生活成本指数：香港的律师费用为全球最高，汽车和住宅物业排名第二，高级餐饮排名第三。今年，新加坡的酒店套房价格上涨10%，而香港则下跌26%。

上海（全球排名第六）：

生活成本指数：在手表类别的价格方面，上海仍位列全球第二，女士鞋类排名第三；有趣的是，虽然上海是享用高级餐饮最昂贵的城市，但香槟价格却仅次于香港，为全球第二低。

曼谷（全球排名第11）：

曼谷是今年排名跃升幅度最大的城市之一，其排名上升了六位。尽管多项服务的价格仍相对较低，但在奢侈品价格方面，包括女装和男装、以及汽车和手表等，曼谷位居全球最昂贵城市之列。

生活成本指数：在女士鞋类的价格方面，曼谷位居全球最高，汽车价格排名第三。

孟买（全球排名第20）：

尽管印度是一个正在崛起的经济强国，但孟买在大多数服务领域（尤其是住宿和旅游），其价格仍然相对亲民。

生活成本指数：有趣的是，其跑步机的价格与其他城市并列为全球最高，但激光近视手术的价格则为全球最低。

亚太地区富裕人士的消费模式正在转变

在亚太地区，尽管消费者的偏好在不断变化，但商品支出仍然高企。亚太地区高净值人士的财富不断增长，加上对健康、福祉与生活体验的兴趣日益浓厚，正在重塑该地区的消费模式。

亚太地区的高净值人士的投资和风险偏好有所提升

在亚太地区的高净值人士中，有39%增加了消费与投资支出，其中投资增长的占比最高，达68%。

来自亚太地区的多数高净值人士增加了其投资组合中的多元化配置，并在一定程度上提高了风险偏好。该地区的投资者往往也对投资未来趋势或符合其价值观的项目更感兴趣。股票仍然是亚太地区最受青睐的资产类别，其次是房地产和现金。尽管在其他地区出现了显著的“ESG疲劳”现象，但亚太地区对可持续投资的承诺仍有所增长。

过去12个月，亚太地区高净值人士在产品和服务上的支出有所增加

亚太地区的高净值人士在生活方式消费习惯方面的支出涨幅最大，在高端女装、酒店和高级餐饮方面的消费涨幅居全球首位，其中80%的受访者表示，过去一年其资产有所增加。

今年，商务舱机票价格的涨幅远大于其他任何类别。在几乎所有城市，票价均出现上涨，亚太地区的涨幅更是达到12.6%。此外，与商务旅行相比，亚太地区的休闲旅行也出现了显著增长。

与全球趋势一致，“长寿”主题已成为亚太地区诸多高净值人士的首要关注点。该地区内所有受访者均表示其正在采取相关举措以延长寿命，包括改变生活方式（例如规律运动和健康饮食）以及更为极端的措施（例如21%的亚太地区受访者使用了基因疗法和低温冷冻舱）。与其他地区更注重餐饮体验和人际互动不同，亚太地区受访者几乎将所有注意力集中于健康管理。

新世纪高净值人士

在“财务长寿”方面，多数高净值人士表示，他们将调整其财富管理策略，以应对预期寿命的延长，具体措施包括重新审视现有的财富结构、投资组合的再平衡、以及重新评估退休目标。亚太地区的受访者更有机会制定长期护理计划，68%的受访者表示会积极考虑这一选项。

尽管传统商业仍是亚洲财富的中流砥柱，但新兴技术的出现所带来的创业机会正在重塑亚洲高净值人士的画像。与此同时，在2023至2030年间，预计将有5.8万亿美元资产进行代际转移，这一趋势将加速生活方式与消费偏好的转变，比如越来越关注可持续性、数字化的倾向增强、以及体验型消费偏好的上升。

随着亚太地区财富的持续转移，这些趋势将在未来几年对全球奢侈品市场、房地产和投资策略产生影响。