GMN调梦师荣膺2025年度健康美丽大赏(HWB) 必试榜 引领非药物助眠新趋势

日前，屈臣氏健康美丽大赏（HWB）在上海盛大揭晓。国内睡眠情绪疗愈品牌GMN调梦师凭借其创新的“晚安好物系列”成功入选屈臣氏2025必试新品榜-香氛喷雾Top1，与宝洁、欧莱雅、万益蓝、曼秀雷敦等国际巨头一同上榜。这一成绩不仅彰显了GMN调梦师在产品创新和市场表现上的综合实力，也标志着非药物助眠品类正进入主流零售渠道，成为健康美妆行业的新增长引擎。

聚焦亚洲健康美妆零售新趋势  2025年度屈臣氏健康美丽大赏(HWB)发榜

记者了解到，屈臣氏健康美丽大赏（HWB）创办于 2003 年，是美妆个护健康领域极具含金量与权威性的奖项。HWB 榜单包含热销榜、飙升榜、精选榜，是屈臣氏基于线上及线下真实消费者大数据和购物行为，并结合人工智能及先进算法推出的商品排行榜单，能实时展现屈臣氏各个品类的热销好物，简化消费者决策流程，提升购物体验。其定位为真实数据公正排序、专注好货，数据来源于屈臣氏各线上及线下商品真实销售情况，通过人工智能加专业挖掘算法确保榜单排名客观公正，聚焦品类下潮流热卖好物。

其中 “必试榜” 从海量商品中层层筛选，依托屈臣氏线上及线下超 6500 万消费者的真实购物大数据，融合美妆 KOL 专业推荐以及消费者精心测评等多维度数据综合评定，评选出当季最受关注和推荐的新产品，直接反映市场趋势与消费者偏好，含金量极高。此次 GMN 调梦师能与宝洁、欧莱雅等一众国际大牌共同登榜，无疑是其产品力与品牌价值跃升的有力证明。

GMN调梦师荣膺“必试榜”  非药物睡眠节律管理填补市场空白

组委会相关负责人表示：“我们看到今年消费者对睡眠健康的关注度明显上升，调梦师等非药物助眠品牌的快速增长，是零售货架结构性变化的缩影。”

据悉，GMN调梦师此次获奖的“晚安好物系列”，由双子座精油晚安贴和晚安喷雾两款核心产品组成。

其中，双子座晚安贴采用德国洋甘菊、佛手柑等天然精油，搭配创新微囊缓释技术，实现12小时长效香氛释放；晚安喷雾同样以天然精油为核心成分，独特喷雾设计让使用者睡前轻喷几下，即可营造舒适放松的睡眠氛围，有效缓解睡前紧张情绪，其创新锁香技术使香氛可持续释放 8-10 小时，不粘腻、不刺鼻，适用于多种场景。两款产品覆盖“睡前放松—入睡辅助—夜间维稳—晨醒舒缓”四阶段节律管理过程，为用户提供无药物、非侵入式的全新健康睡眠解决方案。

数据显示，该系列产品在屈臣氏上架90天后复购率稳定在38.4%，夜间（20:00-24:00）销量占比超过六成，成为情绪舒缓专区动销最快的SKU之一。一位长期使用晚安贴的职场用户在颁奖现场表示：“贴上这个晚安贴，不用吃药也能安稳入睡，第二天精神好多了。”

一位中国连锁经营行业分析师表示：“过去助眠消费主要依赖药物或功能饮品，现在调梦师等品牌把非药物、天然、节律化的产品带入大众零售渠道，标志着行业正在进入新的消费周期。这不仅填补了市场的空白，也是健康零售货架品类升级的重要信号。”

线下渠道上演极速狂飙  GMN调梦师引领非药物助眠进入日常消费

近年来，中国睡眠经济高速扩张，2024年市场规模已突破4800亿元，预计到2026年将达到6200亿元。CBNData数据显示，非药物助眠产品市场增速超过29%，成为健康消费的核心增量赛道。

可以明确的是，GMN调梦师正凭借“睡眠节律管理+情绪疗愈”的独特定位，在零售端迅速跑出加速度。据公开数据显示，目前GMN调梦师已覆盖全国15000多家线下门店，包括屈臣氏、Costco、盒马X会员店、永辉调改店、沃尔玛、和平药房、全家便利店、名创优品、奥特乐、KKV等核心零售体系，实现商超、会员店、便利店、药房、折扣店等多场景全覆盖。

部分渠道数据显示，调梦师晚安贴在永辉调改店上线首周即补货三次，在和平药房的体验柜台复购率突破40%；全家便利店夜间（20:00-24:00）单店单品动销最高达到25盒/日，成为“夜宵+晚安贴”消费习惯的标配组合。通过多元化渠道布局，调梦师不仅实现了功能产品的快速渗透，也推动非药物助眠从偶发需求走向日常消费。

GMN调梦师品牌负责人在获奖现场表示：“HWB必试榜不仅是对产品创新力的认可，更是对健康睡眠消费升级的见证。未来，我们将持续深化零售网络布局，与各大渠道携手推动‘睡眠节律管理+情绪疗愈’理念，让非药物助眠在更多日常场景中普及，让好睡眠像护肤一样成为每个人能坚持和爱上的健康生活方式。”